男士护肤国货崛起:OIU至简理容重塑男士护肤市场

曾几何时，中国护肤市场的主旋律始终由国际品牌引领。欧莱雅、碧欧泉、资生堂、科颜氏等一线国际品牌，不仅长期占据货架的C位，也在长期的传播与教育中定义着关于护肤的准则及消费心智。同样，在中国男士护肤品市场中，也是如此。如今，随着“他经济”的崛起，中国男士护肤品牌市场中，一众国货品牌迎来了快速发展的新机遇。

伴随消费群体的年轻化，Z时代成为男士护肤市场的核心消费主力。消费者对国货价值的认知也渐趋升级。“国潮”审美与文化自信成为其选择男士护肤品牌的重要加分项，助推着国货品牌的兴起。以谷雨、韩束为代表的一批国货品牌，开始系统性的布局男士线，OIU、海洋至尊等男士专研品牌也纷纷乘势而起。聚焦中国男士的男士国货护肤品牌的崛起已成当下一股势不可挡的强劲风潮。

《2025年中国男士理容市场消费者洞察报告》显示，中国男士护肤市场规模从2021年的99亿元攀升至2024年的156亿元。标志着中国男士护肤品牌进入规模化发展的加速期。同时在市场格局中，男士本土品牌与国际品牌也达到了分庭抗礼的程度。其中，TOP5男士护肤品牌中本土品牌占三席。TOP10男士彩妆品牌中中国本土品牌则占据七席，更具优势地位。

2021-2027E中国男士护肤市场规模趋势图

从中国男士护肤品牌的崛起到“国货黑马护肤品牌”的诞生，Z时代引领下的男士护肤品牌消费市场的变化折射出新时代下男士护肤品牌怎样的趋势变迁？

一、国货男士护肤品牌强势崛起

男士国货护肤品牌的强势发展，一方面源于品牌对市场趋势的深度洞察，另一方面则源于品牌对用户需求的深度挖掘。相较于70、80后的用户群体，Z时代男士的护肤意识逐渐从“可有可无”转向“精致必需“，男士形象管理也日渐被提上日程。对与他们而言，护肤不再“求全”，而更加关注“精准”和“适配”。与此同时，在更理性的消费语境下，Z 世代男士对于护肤的需求更看重“好看+好用+价格合理”的综合价值，而非单纯溢价的国际大牌光环。由于国际品牌缺乏对于中国男士肌肤肤质的深层理解，Z时代消费群体则不再一味跟风国际品牌，而是更为关注多元，更加适配自身肤质的国货品牌。

当下，中国男士护肤正从“基础可用”走向“精细化、科技化、个性化”的新阶段。OIU、海洋至尊作为国货男士护肤品牌的领头军，聚焦男士专研配方，以更懂中国男生的肤质洞察和更高效的一站式理容方案率先突围；与此同时，谷雨、溪木源等品牌也在各自专长领域形成差异化共振，共同助推行业向上发展。

国货男士护肤品合集

二、专业品牌各有所长：差异化共振助推行业发展

OIU：深耕男士护肤垂类赛道。从中国男生普遍存在的油脂旺盛、易闷痘、怕厚重三大痛点出发，围绕控油清爽的肤感与低负担配方进行品类开发，研发更适配中国男性肌肤的解决方案。同时，产品在确保专业功效的同时兼具高质价比的特质，并在礼赠场景表现亮眼，满足自用与送礼的双重需求。截止2025年8月，其明星单品“OIU战痘黑武士”全网累计销量已达89万+，多次霸榜“男士水乳套装”类目TOP榜单。同时，用户一众的好评率也验证了OIU的硬核产品力。

谷雨：诞生于2016年，专研“更适合中国人肤质”的护肤产品，聚焦科学美白，与2024年将女性护肤线的成熟配方与供应链能力延展到男士护肤线。以极光甘草为亮点成分，关注“暗沉、痘印、肤色不均”的渐进式改善。同时，在男性护肤品线中，突出清爽控油、温和修护与成分的研发。同时，在产品的配色上，也已黑色纹理的包装材质为主基调，更加适配男性群体。

溪木源：以“敏感肌友好”口碑进入男士细分场景，强调低刺激、轻负担与屏障修护，在控油与舒缓之间拿捏平衡，适配易泛红、易出油的亚洲男士肌肤特征。为更加容易敏感的中国男生提供了更细分化的选择。品牌借助系列代言人营销和IP联名，将产品线深深植入在Z时代的年轻化消费群体中。

海洋至尊：秉持“专为亚洲男士”的研发初心，将尖端海洋生物科技与精准护肤理念相融合，以海洋来源活性 × 清爽肤感为核心亮点，产品突出补水强韧的体验优势。同时，在在夏季与运动场景下为男性用户提供清爽舒适的解决方案。

三、多元品牌理念：共筑国货男士护肤行业新篇章

OIU：对于品牌而言，男性护肤从不是单一命题，真正的品牌价值在于对用户多元需求的精准满足。OIU提出“人皆不同”的品牌理念，主张：敢不同，更出众。并以“至简理容”为核心方法论，将男士护肤流程进行精简凝练，为新生代男士用户提供高效便捷的一站式理容方案。

OIU全系列产品图

海洋至尊：超越产品本身，海洋至尊积极践行绿色可持续发展的品牌责任，致力于探索零碳美妆的未来，这不仅是一个品牌承诺，更是其对现代男士自信、优雅、有担当生活方式的深刻诠释。

溪木源：主张“自然的力量，超乎你想象”，以功能性自然护肤为方法论，为亚洲敏感肌提供安全、有效且愉悦的全链路护理。

谷雨：以“更适合中国人肤质的科学美白”为定位，根植二十四节气与中华植萃，强调安全、稳定、透亮的东方功效美学。

更懂中国男生的“国货男士护肤品牌”正在蓬勃生长，属于他们的文化自信与优质体验也在同步提升。差异化的品牌定位，助力男士国货护肤品牌矩阵从“量的崛起”走向“质的跃迁。专属中国男生的护肤篇章正在进入新纪元。