从非洲到全球：传音控股本地化创新模式的复制与升级

据Canalys数据，2025年上半年，中国手机对东盟国家出口额同比增长25%，占中国手机整体出口份额由2024年的7.7%提升至10.5%。在这轮出海浪潮中，传音控股——这家长期深耕非洲的中国手机企业，正凭借成熟的本地化战略，加速向东南亚、中东等新兴市场拓展。

新兴市场成增长引擎，传音多区域表现亮眼

数据显示，今年前7个月，中国手机出口额为572.8亿美元，同比下降10.5%。但与整体发展有别，新兴市场展现出不同的发展态势：中国手机对新兴市场出口达174.3亿美元，所占比重提升至35%，其中，东盟市场表现尤为亮眼。

中国机电产品进出口商会电子信息分会分析指出，新兴市场对中国手机出口的支撑作用日益凸显。Canalys数据显示，中国手机品牌在东南亚市场份额已突破六成，东南亚与中东正成为国产手机品牌重点布局的区域。

作为非洲市场的领军者，传音控股同样在这些地区快速崛起。2025年第二季度，在东南亚智能手机出货量微降1%的背景下，传音逆势增长17%，以450万台的出货量跃居区域第二，市场份额达到18%。

来自Counterpoint的数据还显示，传音一季度在中东非洲合计占据32%的市场份额，旗下TECNO、Infinix、itel三大品牌分别贡献20%、7%、5%的份额。其中，TECNO以31%的同比增长成为核心增长引擎，中端机型表现强劲；Infinix则凭借7%的增速在低端市场站稳脚跟。

拉美市场也成为传音新的增长点。2025年第二季度，该区域智能手机出货量同比小幅增长2%，达3430万台，传音位列第五。

本地化战略全球复制，传音构建多元生态壁垒

传音在东南亚等新兴市场的成功并非偶然，而是其非洲经验的精准复刻与升级。

众所周知，传音在非洲市场的地位堪称传奇。据IDC全球手机季度跟踪报告，2024年，传音在全球手机市场的占有率为14.0%，排名第三；其中智能机在全球市场的占有率为8.7%，排名第四。2024年，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量排名第一。

传音旗下三大手机品牌TECNO、itel和Infinix在非洲形成了完美的市场覆盖，并逐步拓展至数码配件（oraimo）、售后服务（Carcare）和家电（Syinix）等领域。配合自主研发的HiOS、itelOS和XOS等操作系统，传音构建起“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态，持续强化竞争壁垒。

这一生态的背后，是传音对本地化创新的长期投入。

从早期针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，专门研制出来的低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等；到基于非洲本地化需求为深肤色消费群体深度定制Camera器件，形成独特的本地化拍照和视频技术，再到推出TECNO Universal Tone变革性全肤色影像技术，并打造行业权威全肤色图像色卡以及全肤色光谱数据库——传音始终以用户真实需求为导向，打造差异化产品。

这些创新实践帮助传音在非洲当地建立起了绝对优势，也为其进军其他新兴市场提供了坚实的后方支持。

比如，针对东南亚年轻一代热衷手游的市场现状，传音旗下的Infinix品牌依托本地化运营经验精准切入市场所需，将游戏等相关因素融入产品设计中，推出了游戏旗舰GT 20 Pro，并与全球热门游戏IPPUBGM、MLBB、HOK展开深度合作，使GT 20 Pro成为多个顶级电竞赛事的官方指定赛事用机。Infinix还与游戏俱乐部签约,开展校园联盟手游巡回赛等活动，与广大游戏爱好者建立了深厚的链接，推动品牌知名度的提升。

正如行业专家所言，中国智能手机品牌在新兴市场的成功，关键在于本土化战略的精准执行——从功能配置、技术支持到用户社区建设，全面贴近本地需求，夯实群众基础。在全球化进程中，传音这些中国企业正不断深化技术创新与差异化布局，展现出更强的国际竞争力。

从全球视角看，新兴市场仍是中国手机出口的主要增长点。未来，以传音为代表的中国企业有望通过持续的技术迭代、产品优化与渠道深耕，在全球市场中扮演更加重要的角色。