Z世代消费力崛起：00后旅游花费激增，情绪价值成消费新引擎

2025年国庆与中秋双节叠加，8天长假催生旅游市场新热潮。全国国内出游8.88亿人次，旅游消费总额达8090.06亿元，较去年大幅增长。在这场消费盛宴中，Z世代尤其是00后群体表现尤为抢眼，成为旅游消费的绝对主力，其消费理念与行为模式正深刻重塑旅游市场格局。

数据显示，00后在旅游消费群体中占比已达62%，他们不再满足于简单的"打卡式"旅游，而是追求更深层次的"情绪价值"。新疆酒店搜索量同比激增60%，徒步探险类旅游项目热度飙升150%，这些数据印证了年轻一代对"换环境充电"的强烈需求。与传统旅游消费相比，Z世代的旅游消费更加注重体验感和情感连接，人均消费水平提升20%，为情绪价值买单成为常态。

"我们不是在旅游，而是在寻找一种感觉。"一位00后游客如是说。近9成青年愿意为情绪价值买单，其中近4成是高频消费者。00后群体月均在情绪消费上的支出达949元，18.1%的青年每月愿为情绪价值花费2000元以上。这种消费行为背后，是年轻人对自我表达、圈层认同和精神满足的追求。

旅游产品也正因Z世代的需求而发生深刻变革。从西安的唐风夜宴到黔东南的苗寨家宴，行程设计更加注重文化串联与深度体验。在景德镇亲手拉坯、在大理民宿参与茶道成为热门选择，游客从"过客"转变为"归人"。"鸡排哥"等流量达人通过短视频将市井烟火变为旅游新顶流，为游客提供情绪价值的同时，也带动了旅游消费。

Z世代的消费行为也呈现出鲜明的性别差异。女性更注重自我犒赏，52.6%为提升幸福感与松弛感消费；男性则更渴望被理解，30.2%追求"被接住的感觉"。消费时段上，深夜22点后与工作间歇成为两大高峰，48.4%的青年为维稳情绪消费，34.9%为庆祝开心时刻消费。

旅游行业正从"人头经济"向"人心经济"转型。专家指出，未来的旅游竞争不再比拼游客数量，而是比拼"留客时长"，通过非遗工坊、在地生活共创等场景，让游客真正融入当地文化。Z世代的崛起，不仅推动了旅游消费的升级，更引领了整个消费市场的变革方向。

当传统旅游模式还在为"打卡"而奔波时，Z世代已经用行动证明：旅游的意义不在于去了多少地方，而在于收获了多少情绪价值。这种消费理念的转变，正在为旅游市场注入全新活力，也为整个消费行业指明了未来发展方向。