流量炙烤，何以长红

双节长假结束，“鸡排哥”终于放假了。8日，他在个人社交账号上发布了一则视频，对前来打卡的游客表示感谢，称将短暂休息，再以更饱满的状态迎接工作。

这个假期，“鸡排哥”绝对算得上最忙碌的人之一。在节前便因“情绪价值”突出、造梗无数而走红的他，引发了一波围观。这些天，从被围堵合影“要窒息了”，到“忙出痛苦面具”“累到失去表情管理”，再到装备升级“安装专属空调”……围绕他的点点滴滴，屡屡冲上热搜。

多家平台数据显示，节日期间景德镇旅游订单同比大幅增长，而附近商户称，排队者基本要等两三个小时，甚至出现了黄牛代排。高强度的工作之下，松弛感消失不见，疲惫感可想而知，让“鸡排哥”休息一下的声音多了起来。

“让鸡排哥休息一下”，这种呼声某种程度上也折射了社会心态的集体成长。流量潮起潮落，人们围观了太多次热度不经意间“砸”到素人身上，更目睹了短暂流量周期后留下的一地鸡毛。说白了，无论是“拉面哥”“晓华姐”还是“鸡排哥”，这些普通劳动者之所以爆红，在于诚信经营、手艺过硬、服务走心，带着浓浓的烟火气与真实的人情味。而一旦招来全网关注与无死角审视，炒作营销蜂拥而来，必然导致当事个体的极度疲惫，“流量炙烤”也会迅速榨干原本自然的一切。

流量泡沫来去匆匆，社会总在发问：网红怎样才能“长红”，历经高光之后能否保持内心的清醒与自洽。据报道，“听得懂话”的发型师晓华，如今流量归于平淡，却在从容的生活中感到“比以前自由”；“15年不涨价”的“拉面哥”转型为带货主播，在祝福“鸡排哥”生意越来越好的同时，直言“希望（网友）不要过度地打扰他”。流量“昙花一现”后，有人坚守本业，有人换道耕耘，无论如何选择，只要在生活的河流里继续脚踏实地向前，在穿越波澜后依旧保持一颗闪光的“平常心”，便定能“轻舟已过万重山”。

置身网络时代，流量盛宴永不落幕，网红IP层出不穷。无论是处于风暴眼中的个人，还是围观打卡的网友，以及平台、媒体、城市等等，各相关方都有必要习得如何看待流量、引导流量、善用流量。既顶得住流量狂欢的大潮，也耐得住静水流深的平淡，始终锚定正确的方向深耕，才会培育出更多长期主义的美好故事。

撰文：杜梨

（来源：长安街知事）