多元演出市场拉动城市消费

《青春之歌》剧照 供图/甲丁文化

2025年国庆节假期恰逢中秋节，在为期8天的长假中，剧集市场、电影市场与演出市场均迎来热潮。剧集市场方面，台播剧稳守家庭收视阵地，网络平台依托强情节题材与年轻化表达抢占流量高地，台网协同构成假期内容消费的核心载体；电影市场方面，国庆档以18.35亿元总票房落下帷幕，与往年相比，今年市场的表现依靠多部影片的稳健口碑，而非单一爆款的拉动；演出市场方面，从经典改编到跨界创新，从剧院殿堂到户外广场，丰富多彩的演出活动不仅满足了市民文化需求，更成为拉动城市消费的重要引擎。

剧集市场

“内容创新”成为破圈密码

据酷云数娱2025年第40周收视报告及云合数据国庆档剧集监测报告显示，国庆中秋假期全国卫视频道剧集平均收视率较2024年同期上涨6.3%，网络平台剧集有效播放量达168.2亿次，台网协同构成假期内容消费的核心载体。

以央视与省级卫视为主的台播剧市场，呈现“主旋律扛鼎、现实题材突围”的格局，央视平台凭精品剧锁定收视冠军。年代传奇剧《灼灼韶华》延续9月开播后的热播态势，国庆中秋假期以3.12%的平均收视率蝉联酷云第40周收视周榜冠军；9月30日开播的谍战剧《沉默的荣耀》表现亮眼，开播首日即空降酷云实时收视榜第二位，假期平均收视率达2.23%。

腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频平台凭借题材多元性吸引年轻受众，云合数据显示，国庆期间网络剧集日均活跃用户达2.1亿，强情节与IP改编成为流量核心密码，尤其头部剧集垄断流量高地。

不同渠道的市场表现折射出鲜明的受众差异与创作逻辑：台播剧以40岁以上受众为主，偏好年代、家庭等现实主义题材，收视稳定性依赖叙事厚度与演员国民度，如《灼灼韶华》《欢乐家长群2》均以“接地气”的剧情扎根家庭场景；网络平台剧则以18-29岁为核心，对悬疑、古装等强情节题材接受度更高，热度发酵高度依赖短视频话题传播，《不眠日》的“时间循环名场面”、《许我耀眼》的“假面夫妻互怼片段”均通过二次剪辑实现破圈。

数据背后，“内容创新”成为台网剧集的共同破圈密码：《许我荣耀》“口碑分化但流量爆棚”的现象，印证了假期档观众对“强情绪价值”的需求——即便剧情存在瑕疵，但其精准戳中的“婚姻反击”“女性成长”等话题，配合短视频平台的二次传播，仍成功收割”悠长假期“中的碎片化收视流量。另一部讨论度高的剧目是《沉默的荣耀》，它跳出“谍战=悬疑+动作”的类型定式，让英烈精神走出史书，引发历史讨论热潮的市场表现证明：谍战剧的核心魅力，从来不是炫技式的情节反转，而是真实历史中人性与信仰碰撞出的力量，也验证了主旋律题材的多元创作路径。另外，《不眠日》的时间循环设定、《绝命法官》的港风类型创新，验证悬疑品类的市场潜力。无论台播还是网剧，唯有精准匹配渠道受众需求、深耕内容创新，才能在假期流量争夺战中站稳脚跟。

电影市场

多元类型满足观众观影需求

今年国庆档的票房竞争呈现多元格局，多部影片凭借清晰的定位、持续的口碑发酵，共同支撑起档期的大盘。电影《志愿军：浴血和平》作为系列终章，档期票房为4.50亿元，展现了成熟IP强大的市场凝聚力与稳固的观众基本盘。

《731》3.45亿元票房的“亚军奇迹”是一次对电影市场长尾效应与假日观影刚需的精彩诠释，其能在假期中实现票房逆跌，说明了影片的内容特质与特定受众的观影需求高度契合。

作为国内首部聚焦聋人群体反诈题材的现实主义电影，《震耳欲聋》兼具情感厚度与社会意义，也是一部关于“精准决策”与“口碑耐心”的典范案例。

《毕正明的证明》作为档期新片的口碑标杆，用细腻扎实的叙事、层次丰富的表演，给观众带来了情感上的强烈共鸣，成功打破了初始的性别圈层，持续吸引男性观众入场，这既是影片内容普适性的胜利，也体现了市场对优质内容的一致追捧。

此外，《浪浪人生》与《刺杀小说家2》分别凭借“类型刚需”与“极致视效”找到了各自的观众群体。《浪浪人生》作为档期唯一的喜剧，用生活化的笑点与泪点，以及共抗风浪的温情，充分证明了喜剧作为市场“硬通货”的价值，其稳中有升的走势反映了观众对此类能提供情绪价值的作品的持续需求。而《刺杀小说家2》在特效厅的强势表现，则彰显了中国电影工业在高技术格式赛道上的进步与吸引力，为视效大片如何通过提升影院独特体验来构建核心竞争力提供了宝贵思路。

2025年国庆档的影片格局虽未出现一枝独秀的超级爆款，但多部影片通过差异化定位和良好的内容，成功触达了各自的目标受众，并以良好的口碑实现了票房的长线发展。正如猫眼娱乐市场分析师赖力表示，如何精准把握不同圈层观众的观影偏好，并通过扎实的内容和创新的营销策略点燃观影热情，是所有从业者需要共同面对的课题。

演出市场

跨界融合打造演艺+消费生态链

今年国庆假期，多部经典文艺作品通过现代艺术形式重新演绎，成为假期演出市场的一大亮点。在国家大剧院首演的原创民族歌剧《红高粱》改编自莫言的同名小说《红高粱家族》，由莫言亲笔改写剧本、郭文景作曲，以炽热的歌剧语言重述中华儿女的抗战史诗，致敬永不磨灭的民族精神。同样在国庆期间首演的音乐剧《青春之歌》改编自杨沫先生家喻户晓的经典文学作品，让沉淀了八十载的青春理想与时代信仰，在当代舞台上焕发新的生命力。

舞剧《永乐未央》以上世纪50年代永乐宫迁建工程为主线，围绕“古建、壁画、琉璃、传承”四重美学维度展开叙事，将原本静置在博物馆、留存于历史中的文物、技艺与记忆，转化为富有情感与故事性的舞蹈语言。这些经典作品的现代转译，既保持了艺术品质，又吸引了年轻观众群体，为演出市场注入持续活力。国庆中秋假期，各类跨界演出呈现出艺术形式的深度融合。谭维维《声声世世——风起八方剧场音乐会》以上古神话为灵感，在民族、摇滚、流行等多种唱法间自如切换，并通过“八材”之器的运用，搭建起传统与现代的音乐桥梁，进一步拓展了演出艺术的形态边界。谢欣舞蹈剧场推出建团十周年特别演出《萨蒂之名·春之奏》与《一撇一捺》，采用现场演奏与舞蹈共演的方式，释放全新生命力。

文旅深度融合在本次假期演出市场中表现突出。在北京城市副中心绿心森林公园举办的2025北京大运河音乐节，汇聚李健、许巍、大张伟、陈楚生、老狼等16组表演嘉宾，累计吸引近7万名乐迷到场。音乐节配套市集展商数量近50家，涵盖老字号与特色餐饮、新能源汽车、品质家装、科技数码等多个领域，形成“演艺+消费”的完整生态链。

同时，“2025国际音像艺术作品博览会”在北京艺术中心举行，汇聚全球64家厂牌近万种珍品，将绝版黑胶与MR/VR沉浸体验等前沿科技相结合，进一步拓展了演出艺术的形态边界。本届音博会还利用文化粮仓艺术空间，依托城市绿心的天然氧吧，有机串联室内外平台及草地，新增户外休闲区、艺术展览区，打造一体化文化服务生态。

此外，国庆期间，丰富多元的艺术演出也在北京艺术中心、台湖舞美艺术中心上演。包括国家大剧院原创音乐剧《战争与和平》、国家大剧院制作话剧《傲慢与偏见》等改编自世界名著的精品力作，还有“盛世华章”北京交响乐团音乐会、“燃情岁月”中国电影乐团视听交响音乐会等多场大家名团的音乐会轮番奏响，推动艺术资源向城市多区域扩散，有效带动了副中心夜经济发展。

文/本报记者杨文杰肖扬田婉婷

统筹/满羿