深℃丨从经营一个景点，到经营一座城市

猛将兄/文

假期结束，开始放榜。

官方的数据显示，国庆中秋小长假，银川共接待国内游客411.4万人次，同比增长10.5%，实现旅游总花费27.13亿元，同比增长13.1%。而来自银川文旅集团的所属景区、城市公园及会展中心双节期间就接待了83.8万人次。

携程也发布了数据，银川的假期整体订单量同比增长20%，高出西北省会（首府）平均8个百分点。

银川的这个十一假期，足够热闹；银川文旅也绝非不少本地网友在各类平台上吐槽的那般不堪。

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前不久郑州晚报的老大哥携夫人西北旅游之行来银，作为小兄弟自然要开车陪游。一天下来，逛了银川各个景区，也看了市容市貌。他最羡慕银川的平坦与宽阔，城市不仅干净而且整洁。老大哥说他退休之后，全国各地几乎转了个遍，银川给他的印象深刻。这种褒奖，让我都产生了错觉——他不是在说场面话吧？

我也与老大哥表达了这样的观点，今年银川文旅的变化确实不小。站在览山看夕阳西下，我笃定的告诉他这里熙熙攘攘的人群，可能有一多半都是外地人。

猛将兄之前说过，银川不少人都有“不识银川真面目”的困惑，每一个“生在此城中”的银川人，也更应该成为这座城市的推介官。

就像这次小长假的“成绩单”背后，是银川文旅从单一观光向“文旅+节庆+体验”深度融合的转型探索，也折射出城市休闲消费模式的升级与地域文化吸引力的持续释放。

比如览山公园，这次以“大漠瑰宝越黄河·新疆好物耀银川”为主题，打造首届美食音乐季，融合特色美食、民族歌舞展演与星空无人机表演，形成强烈的视听冲击力和传播话题。

为了满足大家的味蕾，银川文旅集团甚至把新疆特色美食都搬到了览山公园，让全国各地的游客在这尝鲜儿。

数据显示，这个假期览山公园共吸引游客46万余人次，同比增长35.3%，相关话题及央视直播阅读量突破千万，稳居银川文旅地标热搜榜首位。这表明，精准定位的节庆IP与跨地域文化元素的组合，能有效激发市民出游意愿，形成区域性的文旅高地。

这就是变化之一。

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银川文旅的另一个明显的变化就是，不再羞羞答答遮遮掩掩了。

比如西夏陵，很长一段时间里，其宣传推广总是有一种“想要做却不敢做”“谨慎报道小心宣传”的尴尬。但自西夏陵申遗成功之后，仿佛一切都“开了窍”，终于从“犹抱琵琶半遮面”变成了“放怀长歌向青天”。

依托世界文化遗产的品牌效应，西夏陵推出“中国大运河史诗图卷”巡展及多项文化体验活动，并通过“玩转西夏”“精品西夏”等套票优惠，增强游客参与感。

西夏陵不仅仅是申遗成功，如今更是在创建国家5A级旅游景区验收最后冲刺阶段。在这个假期，西夏陵推出大型主题歌舞剧《西夏史诗·世遗回响》沉浸式演艺，延长景区开放时间，配套上线4D影片《时空秘境之旅—重回西夏》、VR《神秘的西夏陵》、XR《西夏寻踪》等数字化沉浸产品，有效延长游客停留时长至平均5小时。

在各景区、场馆、公园重点区域广泛设置“听劝”“吐槽”二维码立牌，游客可通过扫码实时反映设施维护、服务品质、环境卫生等方面问题或建议，切实打通服务群众“最后一公里”，提升精细化管理水平。

这一“开门听取意见建议”的方式，甚至登上了央视新闻。

值得注意的是，这次小长假，来自北京、西安、四川等外地游客占比超过20%，更成为携程平台上境外游客首选的热门打卡地之一。

携程的数据还显示，西夏陵成为了境外游客来宁夏的首选目的地。这说明，文化遗产不再是静态展示，而是可以通过展览、互动与票务策略，实现从“历史遗址”到“活态文化目的地”的转变，吸引更广泛人群的关注与认同。

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不仅仅是西夏陵，更古老的贺兰山也“活”了起来。

贺兰山岩画实施“岩画纪”MR沉浸式体验项目，动态还原史前生活图景，同步开展黏土画创作、非遗手工艺制作等互动活动，实现文化传播与经济效益有机统一。

滚钟口景区则围绕“青春绘梦”主题，推出日出观礼、爱国快闪、青少年画展等活动，并借助朋友圈互动享门票优惠等社交化营销，带动本地农产品销售与游客情感共鸣，让滚钟口变得更“活跃”。

▲10月1日，银川文旅集团滚钟口景区以独具匠心的方式为祖国庆生。

还有鸣翠湖景区以“巨型南瓜王国”和稻草艺术装置打造秋日丰收场景，结合芦苇生态与鸟类资源，构建出西北地区少有的自然亲子空间。这些案例表明，景区正在从传统游览向“内容制造+场景营造+情感链接”转型，科技、艺术与生态成为提升游客停留时间和消费意愿的关键变量。

站在贺兰山上，东眺城市中心，银川国际会展中心也是热闹非凡。

“十一国际车展”汇聚80余个品牌、展出车辆超千台，累计接待观众14.40万人次，现场预订车辆8379辆，成交金额达14.63亿元，成为西北地区汽车消费与文化展示的重要平台。

在黄河边上的军博园则通过战舰深度体验、军事科技互动、战马巡游等项目，将游客平均停留时长提升至6小时，在沉浸式体验中传递国防教育内容。

银川市新华书店则是“月满华诞·书香礼赞”为主题，推出书展、非遗手作与文创优惠，营造出浓厚的书香节日氛围；华夏河图艺术小镇则依托生态艺术基底，通过展览与创意市集，为市民提供远离喧嚣的艺术休憩场所。

这些空间虽不似传统景区般人潮汹涌，却以其文化调性与轻休闲特质，成为城市微度假的目的地，完善了银川文旅产品的层次与结构。

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这个假期，银川文旅集团的表现不仅体现在人数和收入的增长上，更呈现出“内容差异化、体验沉浸化、传播社交化、业态融合化”的显著特征。

从美食音乐季到国际车展，从世界遗产到军事体验，从生态艺术到书香市集——银川正在以更年轻、更多元的姿态，构建一个“可玩、可学、可感、可分享”的现代文旅生态。

而这，正是未来城市文旅竞争的核心赛道。

在猛将兄看来，当银川文旅历经沉淀后，不只是数字的堆砌，更是一座城市文旅品格的形成记录。

它不再仅仅依赖于贺兰山的雄浑、西夏陵的神秘这些天赋的历史名片，而是选择主动走进这个时代的聚光灯下，从昔日“犹抱琵琶半遮面”的含蓄，到今日“我花开后百花杀”的自信，银川将自己的文化底蕴，转化为一种可亲近、可参与、可流传、可分享的动态故事。

另一项数据显示：双节期间，西夏陵、贺兰山岩画、览山公园、滚钟口、军博园系列活动获得央视各频道先后累计14次高频报道和直播。

这就足以说明变化。

当一次出游可以同时满足味蕾、精神、社交与情感的多元需求，银川便不再是游客行程中的一个站点，而成为一段值得沉浸、回味并主动分享的美好记忆本身。

真正的，把银川从“经营一个景点”变成“经营一座城市”。

□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子