OPPO高层调整，加码海外市场

21世纪经济报道记者骆轶琪

在中国手机市场销售走向瓶颈期的当下，加码海外市场正成为手机厂商的业务重心之一。

21世纪经济报道记者获悉，OPPO强化了对海外市场的投入力度，相关高管也有职能调整。

具体来说，OPPO首席产品官刘作虎将分管海外各大区市场；高级副总裁段要辉将兼管总部营销服团队。

公开资料显示，刘作虎于1998年毕业后入职OPPO，在2013年从OPPO离职创立一加手机。凭借主攻极客人群定位，一加在海外如印度、美国等区域的高端市场取得佳绩。

2021年，一加与OPPO全面融合，刘作虎回归OPPO并担任首席产品官，由此也开启OPPO和一加双品牌战略阶段。

段要辉则于2006年进入OPPO产品规划团队，2010年出任互联网事业部总裁，2024年升任高级副总裁并分管中国区业务。

对于2024年的人事调整，刘作虎曾回应媒体称，中国区的重要性毋容置疑，也是全球最大单体市场，因此对中国市场投入再多资源和关注度都值得，由段要辉分管中国区，是希望从EMT（决策委员会）层对中国区有更多支持。

目前，OPPO海外营收占比已超60%，在此时进一步加码对海外市场的投入，无疑是要更好应对当前市场新挑战。

一方面，中国手机市场大盘正走入新的调整期，竞争必然加剧。

多家机构统计显示，在今年第二季度，中国手机市场销售已经由增转降，预计三季度仍有轻微降幅。

第三方机构Counterpoint统计显示，第二季度，OPPO在中国市场需求放缓，但在东南亚及中东部分地区需求相对稳定。不过在第三季度的前八周，中国市场销量下降2%的情况下，整体中端手机市场表现强劲，叠加促销和补贴政策，让消费者更多购买中高端产品，利好OPPO和华为等公司，OPPO Reno14系列新品广受欢迎令其在前八周销量增幅最大。

咨询机构IDC则指出，第一季度OPPO在国际市场面临较大竞争压力，但依靠在中国市场持续增长重新夺回全球第四位置。不过据该机构统计，在今年第二季度，OPPO没有出现在全球前五手机出货量名单中，取而代之是传音跻身第五位。

这显示出，激烈竞争的全球手机市场，正让手机销售有分毫必争的意味。

另一方面，随着全球贸易环境持续变化，进一步站稳海外高端市场成为重要方向。

有业内人士对21世纪经济报道记者分析，贸易环境的不确定性将更为冲击海外低端手机市场，而Counterpoint统计显示，2025年上半年全球高端智能手机销量创历史新高，这意味着高端手机市场是当前需要着力争夺的市场。

而刘作虎此前操盘一加时，正是对海外高端手机市场有较多突破，侧面显示出OPPO此番调整的隐含意味。