四川成都：以器载道激活城市IP 三重密码撬动文旅新消费

来源：环球网

今年“十一”黄金周热潮中，“成都礼物”交出了亮眼的成绩单，背后却藏着成都城市IP的破圈逻辑：22家门店售出1.6万件文创产品、接待88万人次游客、吸引万余外宾驻足——当三国蜀将吧唧盲袋、《前出师表》旋转冰箱贴成为爆款，这些产品已不止是文旅商品，更成为“熊猫之都、三国文化名城、天府文明发源地”等成都核心城市IP的具象化载体，让抽象的城市形象转化为可触摸、可带走、可传播的文化符号。

密码一：IP整合与再造，让成都城市基因 “可感知”

“‘成都礼物’的核心，是将成都分散的城市IP资源，整合为统一的‘可消费IP矩阵’。”据相关负责人表示，作为成都城市IP的官方承载平台，“成都礼物”从立项之初便锚定“IP具象化”目标：三批次遴选出的 223 件（套）获评产品，精准对应成都三大核心IP维度 ——

首先是历史文化IP：以三国文化为核心，开发蜀将盲袋、《前出师表》冰箱贴，让“武侯祠IP”从景区符号变为潮流单品；以“交子”为灵感设计金融主题文创，激活成都“古代金融中心”的IP记忆；用“石犀”摆件还原成都 2000年城址未变的城市起源IP，让历史IP走出博物馆。

其次是非遗生活IP：将蜀锦、瓷胎竹编、扎染等 “成都非遗 IP” 转化为现代生活用品——蜀锦纹样时尚手包兼顾实用性与文化感，瓷胎竹编礼盒成为高端伴手礼首选，让 “成都手工美学”IP融入日常。

再则是熊猫生态IP：突破传统熊猫玩偶形态，开发熊猫茶道盖碗、川剧变脸熊猫摆件，将“熊猫 IP”与“成都慢生活”“川剧文化”IP深度融合，形成独特的“成都熊猫 IP”辨识度，避免陷入同质化。

毫不夸张地说，这种IP整合能力，能让成都从“IP资源富集地”变为“IP产品输出地”，也让“成都礼物”成为外界认知成都城市IP的“第一触点”。

密码二：场景化IP体验，让成都城市形象 “可沉浸”

“文旅消费的升级，本质是城市IP体验的升级。”成都相关负责人强调，不同于传统文创店的“商品陈列”模式，“成都礼物”通过场景构建，让游客在互动中感知成都城市IP的魅力，打造“IP体验闭环”。

比如，在宽窄巷子门店，专门设置“三国 IP互动区”，游客扫码即可参与“三国人物打卡”游戏，集齐卡片可兑换限定文创，让“三国文化 IP”从静态产品变为动态体验；祠堂街的“十分钟文艺生活圈”市集，更将“成都慢生活 IP”具象化——在老街上喝盖碗茶、赏蜀绣、选文创，游客仿佛走进了成都IP场景里，消费行为自然转化为对城市IP的情感认同。

据了解，这种“IP内容—场景营造—用户参与”的模式，让“成都礼物”不再是孤立的产品销售点，而是成都城市IP的“沉浸式体验空间”。

密码三：国际化IP传播，让成都城市名片 “可输出”

在成都建设“世界文化旅游名城”的战略中，“成都礼物”承担着“城市IP国际传播载体”的重要角色。有数据显示，今年“十一”双节期间到访的万余外宾中，超60% 会购买“成都礼物”，其中金沙“太阳神鸟”系列、蜀锦手包、熊猫茶道盖碗最受欢迎——这些产品之所以能引发国际共鸣，关键在于精准传递了成都城市IP的“独特性”。

“外宾买的不是一件商品，而是一个能代表成都的IP符号。”曾有外国游客为了集齐 “三国志名将录收藏卡”，特意前往武侯祠“成都礼物”门店，途中还打卡了锦里、杜甫草堂，带动了周边文旅消费；一家国际企业将蜀绣熊猫茶礼作为商务伴手礼，让“成都非遗IP”随商务往来走向全球；在世运会期间，“成都礼物”入驻世运村，4000余名外国运动员带走的“成都 IP文创”，成为后续传播成都城市形象的“种子”。

如今，“成都礼物”已超越了“文旅商品”的单纯范畴，成为成都城市IP运营的“核心平台”：它既整合了分散的城市IP资源，又通过场景化体验增强IP感染力，更以国际化传播让成都IP走向世界。从一件蜀绣书签到一套三国文创，“成都礼物”以“器”为载体，承载着成都的城市IP基因，也让“公园城市・幸福成都”的形象，通过这些“可带走的城市IP符号”，持续向全球传递独特的成都魅力。（王建明 唐国芳）