猫咪当导游、文物组团喊你吃碳水……品牌与城市如何靠情绪价值出圈

转载：NewMediaLab

作者：Joy

文字：熊敏宇

图片：图源自网络，侵删

编辑：熊敏宇

责任编辑：刘晓英 陈睿璇

随着社交媒体和短视频平台的发展，品牌和文旅内容的传播呈现出多元化趋势：有的通过趣味化和人格化的角色设计，让受众在轻松互动中感知城市和文化；有的通过跨界合作与节日情境，将传统符号与现代生活场景结合，增强品牌的文化厚度与情绪价值；还有的通过AIGC技术赋能，实现沉浸式体验与长效传播。这些实践超越了单一的产品或景点宣传，而是通过情绪价值、故事化叙事和互动体验，让受众在互动和参与中形成深度记忆和情感联结。

本周选取了五个案例：景德镇文旅联动鸡排哥，以真诚的互动传递温度与人情味；上海浦东文旅通过猫咪导游将城市景观与日常生活串联；山西文旅让历史文物化身“面食护卫”，趣味拉近古今距离；京东与敦煌美术研究院合作，通过AI技术让千年壁画“活”进现代生活；劳力士则借助月饼工艺和节日情境，将精密制表与中式工艺的匠心精神落地表达。

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上海浦东文旅：用萌趣拉近城市与受众

上海浦东文旅推出的猫咪导游宣传片，以猫咪视角串联城市地标、文化景点和生活场景，将旅游推广与城市文明宣传巧妙结合。短片中，一只可爱的小橘猫在街道穿梭、过马路、做垃圾分类，这些拟人化动作不仅制造了趣味性，也让观众在轻松观看中自然感受到浦东的城市秩序与文化氛围。短片整体的调性轻盈而清新，有几分“布达佩斯大饭店”式的复古幽默感。

短片通过连贯的故事叙事让观众跟随猫咪完成一场沉浸式城市体验。从街头景观到日常小事，从地标建筑到宠物友好餐厅，猫咪的一举一动都带出浦东的文化特色和生活场景，让信息传递更自然。结尾猫咪放弃回程机票、递上上海租房申请。不仅增加幽默感，也强化了浦东作为宜居城市的印象，让观众在轻松中记住城市品牌。猫咪天然具备社交媒体的“萌点”，萌趣猫咪的形象让短片内容更有记忆点，观众在被娱乐吸引的同时，自然接受城市信息。故事化和角色化的设计，还提升了观众对浦东文化与生活方式的认知，让宣传内容不仅是观看体验，更是心理上的城市体验。值得注意的是，创意的背后离不开AI在创意制作与传播中的加持。AI影像处理与叙事生成，使拟人化的猫咪动作更自然流畅，帮助城市宣传片突破传统的航拍加配音的模式，呈现出更具故事感的视觉语言。

图片来源于哔哩哔哩 截图

02

景德镇鸡排哥：从6元鸡排到城市名片

一个6元的鸡排摊，凭借摊主李俊永的高能量互动与真诚表达，在互联网上火爆出圈。排队四小时买一份鸡排，图的早已不只是味道，还有那份让人忍俊不禁的参与感。“你可以拒绝我，但不要拒绝美味”“我不到位，我是无法原谅我自己”，这些金句背后，是消费者久违的被重视感和愉悦感。鸡排哥把售卖行为变成了一场“人与人之间的互动秀”，而这种情绪价值往往比食物本身更值得被消费。

图片来源于抖音@景德镇文旅

鸡排哥的走红并非偶然。他身上投射了人们对理想劳动者的想象。他代表的是一种普遍打工人的理想投射：辛苦却自洽，忙碌却从容。景德镇文旅部门快速反应，更让这一草根热度转化为城市品牌资产，将鸡排哥任命为文旅推广官，推动景德镇不止局限于“瓷都”的印象，而多了一份市井温度与生活烟火气。这种巧妙绑定，让城市传播不再只是高冷的文化符号，而是鲜活的日常体验。国庆期间，“鸡排哥”为了不辜负网友的热情，请出了鸡排家族来帮忙。鸡排哥的成功说明，在情绪价值被过度消费的语境中，真诚与职业素养依旧是最稀缺的传播资产。当一份鸡排背后承载的不只是味觉，而是人与人之间的真诚活动时，它自然能从街头走到网络，再走进一座城市的公共形象。

03

山西文旅：文物组团喊你吃碳水

山西作为面食与文化大省，拥有深厚的历史底蕴和丰富的饮食文化。山西省文化和旅游厅文旅推出的AI短片，佛像、雕塑等文物化身“面食粉丝”，组团喊你来吃碳水。千年文物从沉默的展示品变成有脾气、有欲望的角色，这种人格化的策略既幽默又拉近了历史与现代年轻人的距离，让文化传播充满趣味性和亲和力。短片以“护面令”为叙事主线，佛祖发现现代人不爱吃碳水的现象，于是和各个文物们一球走出博物馆调查，并号召文物天团拯救面食街的热闹景象。AI技术赋能让静态文物动态化、形象化，使跨时空创意得以落地，同时增强视觉新鲜感和趣味性。技术的使用不仅支持创意表达，更放大了文化符号的传播力。这一创意不仅制造了幽默和趣味，还体现了故事驱动体验的策略。文物与刀削面、莜面、猫耳朵的互动不仅呈现食物质感，也让观众在视觉和情绪上产生沉浸。在轻松观看视频的同时，自然感受到山西丰富的饮食文化底蕴，同时强化对地域文化的记忆。

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京东×敦煌美术研究院：让千年壁画“活”进现代生活

近期，京东携手敦煌美术研究院，以“敦煌寻新记”为主题，把千年壁画搬进了现代生活。这场跨界合作最大的亮点在于它并非简单的文化贴标签，而是通过人格化、场景化和技术化三重创意，让敦煌在荧幕上“活”了起来。在表达方式上，京东通过AI生成的技术，赋予敦煌壁画人物真实的人设。比如，莫高窟329窟飞天开口说出“人间班味太重了”，精准戳中了当下年轻人的打工情绪；在内容设计上，敦煌经典画面被巧妙嵌入现代家电场景，既有反转式的趣味，又带出了新品功能。例如在莫高窟第12窟婚嫁壁画的热闹场景里，唐朝牡丹饼、元朝巨蟹、现代榴莲的穿插既满足观众的考据兴趣，又自然延伸到冰箱保鲜功能，引出空调“一台放榴莲都不串味”的卖点。这种场景化叙事，使广告不再是硬性卖点，而是沉浸式的文化体验。

而技术的加入，则进一步拓宽了文化想象力边界。京东利用AI让敦煌壁画以流动的影像形式重现，既保证了传统神韵，又符合当代视觉审美。这种技术赋能让文化传播突破了时空限制，使千年敦煌以数字化、交互化的方式触达消费者，真正实现了一加一大于二的传播效果。京东通过敦煌合作实现了从“电商平台”到“文化传播者”的转型。它不仅放大了新品声量，也借由文化情感的连接积累了长期的品牌资产。

05

劳力士：匠心与团圆的双重刻度

在今年中秋，劳力士以一枚传统月饼木模具为创意核心，携手山西孝义“月饼脱脱”工艺传承人，将制表的精密与中式工艺的细腻相结合。劳力士将雕刻工艺的过程作为叙事重点：敲击、打磨、刻线的细节被放大呈现，使观者沉浸其中，感受到匠人之手与时光的交织。不仅突出了工艺背后的温度，也让奢侈品牌的抽象价值通过具象的文化物件被感知。月饼本身寓意“圆满与团圆”，模具的圆形、刻纹与腕表的表盘、刻度形成天然联想。通过这种跨界重构，劳力士不仅借助月饼模具把“时间与圆满”这一价值具体化，也在节日语境中实现了品牌精神的再一次落地。对于消费者来说，精雕细刻的工艺与精密制表的理念在视觉与象征层面形成共鸣。

作为高端奢侈品牌，劳力士选择从月饼模具的制作入手，这种小而精的节日创意，强化了劳力士的文化品位与社会意义。月饼模具承载传统工艺传承的文化符号，帮助劳力士超越产品本身，塑造出“匠心守护时间”的品牌叙事。通过文化联结，品牌不仅提升了在高端消费群体中的情感认同，也在大众传播中赢得了好感与讨论。

当下品牌与文旅传播正在走向“情绪价值的深度化”与“叙事的多维化”。无论是鸡排哥的街头互动温度，浦东猫咪的轻松沉浸式体验，山西文物的趣味人格化，敦煌壁画的技术再现，还是劳力士的匠心节日叙事，核心都是通过参与感和情绪价值构建与受众的深度情感联结。品牌不再仅仅满足于表层呈现，而是尝试在产品、城市或文化之外，延展至体验、互动、社会价值等多个维度，让传播内容兼具文化意义与商业价值。如何在情绪体验与价值传递之间找到平衡，使品牌与公众实现共鸣，正成为未来传播实践需要持续探索的方向。

参考资料

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/wO8Gk5dtBzrW1c68QytrRw?scene=1&click_id=162

[2] https://www.digitaling.com/projects/352610.html

[3] https://www.4anet.com/p/01k6aaf5x481zvfvt38bxr25p7

[4] https://www.digitaling.com/projects/352239.html

排版 | XG

审核 | 林莹

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