一条爆款视频的背后，是文旅融合的破圈探索之路

在吉林，什么是“高”？有人说是长白山的巅峰，有人说是沃野的高产，也有人说是生活里的小趣味。如今，沈白高铁穿山越岭而来，从通化到白山，再到长白山，这一次，“高”是全民共同举起的高度。近日，短片《在吉林，什么是“高”？》广泛传播，让这一命题再次进入公众视野，也为文旅融合如何讲好地方故事带来新的启发。

高铁通车，剪彩仪式何以不再只是领导嘉宾的专场，而是沿线百姓纷纷举起土特产、在田间村头欢呼雀跃的“全民盛宴”？9月28日，沈白高铁与G331吉林段同步通车，吉林省文旅厅策划的“开通大吉·直播秋天”主题活动，以“人民高铁人民剪彩”为核心，邀请通化、白山、长白山等地超过50个点位的群众共同参与。这一创新举措，不仅记录了一条高铁线的开通，更折射出文旅融合与区域发展的深层思考：文旅融合究竟该怎么融？融什么？

在地资源与百姓生活的自然连接

文旅融合并非资源的简单叠加，而是生活、文化与自然的有机整合。在沈白高铁“全民剪彩”中，通化的参农举起人参，白山的护林员展示矿泉水，集安的导游挥舞旗帜，抚松的学生手捧玉米……这些百姓手中的物产，不仅是黑土地的馈赠，更是地方生活与文化的缩影。

文旅融合的核心内容，正是这些“在地资源”——包括物产、风俗、人情与日常生活。它们不是被刻意设计的“旅游产品”，而是自然生长、真实可感的“地方表情”。正如一位文旅负责人所言：“村民的真实出镜、达人的真诚表达，构建了线上线下的传播浪潮。”只有当本地生活成为旅游的底色，文旅融合才具有真正的吸引力与生命力。

百姓出场，串联在地资源与文化表达

文旅融合的路径，关键在于“人”的参与。吉林的“全民剪彩”活动，正是通过百姓的出场，将在地资源、本地文化与旅游推广自然串联起来。百姓不仅是参与者，更是文旅表达的“活载体”。他们用最朴实的方式，为家乡代言，也让旅游从“打卡式”观光转向“沉浸式”体验。

这种“人人都是代言人”的模式，打破了传统文旅推广中“官方叙事”的单一性，让文旅内容从“被设计”走向“自然生长”。百姓的参与，不仅增强了活动的真实感与感染力，也构建了一个从线下体验到线上传播的闭环生态，实现了从“物理通车”到“心理通途”的跨越。

以人民为中心，文旅才能行稳致远

当前，各地文旅竞争日趋激烈，网红景点层出不穷，但昙花一现者居多。究其原因，往往在于忽略了文旅发展的根本——民生。旅游不仅是经济产业，更是民生工程。只有当地百姓真正受益、主动参与，才能营造出有温度、有魅力的旅游环境。

沈白高铁的“全民剪彩”，是一次仪式，更是一种宣言。它告诉我们，文旅融合的“破圈”之路，不在高楼大厦的景区建设，而在田间地头的百姓心声；不在行政指令的强力推动，而在民心的主动呼应。只有让百姓成为发展的主体、分享的主体、代言的主体，文旅才能真正成为惠民工程、民心工程。

从“全民剪彩”到“全民共建”

“全民剪彩”不是终点，而是起点。随着沈白高铁与G331吉林段构建起“快旅慢游”的双环线，吉林文旅迎来了新一轮发展契机。而百姓的参与，正如一条隐形的纽带，将交通红利转化为文旅魅力，将政策优势转化为发展动能。

未来，期待更多地方能从中汲取经验——文旅之“火”，需由民生之“薪”点燃；发展之“路”，当由人民之“脚”走出。唯有如此，文旅融合方能行稳致远，真正成为推动区域振兴、实现人民幸福的强大引擎。（邵长风）

责任编辑：韩璐(EN053)