文旅观察｜长假雨天过半，山东旅游市场表现如何

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

2025年国庆、中秋双节，山东大部地区超过一半时间降雨，受此影响，旅游市场冷热不均，广大旅游从业者也有喜有忧。

记者采访中了解到，凭借良好的基础设施、丰富的旅游供给、有力的假日组织协调，加之游客积极奔赴，山东文旅产业仍有较大斩获。

山岳景区纷纷“赌雨”

此次双节假期的突出特点是多雨，影响面覆盖全省。据统计，8天中，部分市降雨天数达到4至5天，文旅从业者不得不“雨中作战”，给“靠天吃饭”的旅游市场带来不小影响。

记者观察发现，今年国庆假期也是文旅从业者最费心的一次，为应对雨天，各种 “开脑洞”创意层出不穷，让外界见识山东旅游业者的努力。其中，9月30日，沂蒙山龟蒙、云蒙两大景区推出“晴天险”，承诺长假期间登山游客若遇到降雨，自动获得一份保障，可在2026年9月30日之前任意一天，重游两大景区，作为“晴天之约”。此举推出后，很快被省内外一批山岳型景区“抄作业”，这些景区纷纷推出类似“晴天险”。

10月1日晴天，淄博红叶柿岩旅游区制作的“赌雨”海报在朋友圈热传，“赌注”为2日降雨，若国庆期间游园降雨，景区为游客提供雨衣、热汤水，以及“一张真正的门票”——即将到来的炙手可热的红叶季门票。“赌雨”的结果游客赢了，景区输得很开心。

双节8天中，红叶柿岩5天有雨，“赌雨”产生一定的“弥补”效应：共从雨中“捞”出14万游客，同比下降16％；10月3日，创下日接待游客4万人次记录；收入过千万元，同比下降25％。10月8日，景区按计划启动红叶节。

10月7日，山东文旅沂蒙山天蒙景区发布双节期间省内景区首个限流公告。截至7日13点30分，景区实时接待人数已接近最大承载量的80%。天蒙景区此次限流与其10月5日发出的未来三天（10月6日至8日）向山东居民免票“公开信”有直接关系，直接导致最后3天游客爆棚。

假期连续降雨对省内著名景区旅游市场也有不小的影响。据了解，泰山景区八天迎客30.07万人次，同比减少11万人次；曲阜三孔景区国庆前几日游客量同比持平，但旅游收入下降。

古城景区上演“雨来疯”

双节期间，降雨同样对山东古城类景区产生影响，不过，相对山岳景区，古城类景区显得比较适应，有的还“因雨得福”。

10月2日上午，记者去济南章丘清照泉城·明水古城度假区采访，当时正下雨，游客集散中心游人不算多，到了中午，降雨还在继续，但古城明显上客。正在古城内游览的游客，有些并不在乎，淋着雨在看河道里的游鱼。沿街商业的屋檐下、窗户内，也聚集不少看雨的游客。

2日的降雨让清照泉城·明水古城度假区收获“意外之喜”——景区的百脉泉群借雨生威，梅花泉、漱玉泉、墨泉、百脉泉……在漫天雨幕中更显魅力，各泉池边，冒雨赏泉的各地游客络绎不绝。下午2点半，记者离开景区时，见趁着降雨稍停，停车场一下来了七八辆旅游大巴，团客们像潮水涌入游客中心。

“连续降雨让明水古城的建筑之美更加突出，景色更加滋润。下雨成了旅游最好的媒介，让北方的游客也能看到‘烟雨江南’，一些游客冲着雨景就来了。”8日，接受记者采访的清照泉城·明水古城度假区执行总裁徐飞说。

据徐飞介绍，今年国庆假期明水古城旅游市场挺好，从接待量看，与去年国庆基本持平，但收入增长。原因是经过一年的持续打造，古城内的消费场景多了，营造出更多让人停下的空间。对此，消费者是认可的。

双节期间，清照泉城·明水古城突出“李清照”这个大IP，推出“秋日读诗花火大会”，很多游客打着伞冒雨观看，一齐等待颂诗人的出现，大会盛况空前。景区还策划了一档“梦华天街”、一个“清照灯会”，让游客在灯上写上祝福的心语给亲人，在秋日读诗的北湖边和泉池边放飞。该活动通过各类媒体传播后，很快出圈。徐飞介绍，仅这个假期，央视先后4次报道涉及该景区，关注雨中赏泉和丰富的假日业态体验。

“国庆降雨锻炼了我们的产品打造能力。”徐飞说，在降雨的倒逼下，他们紧急策划，推出一批适合雨季体验的游乐项目、室内艺术展，让游客雨天在明水古城观泉、喝咖啡、住下来……慢悠悠地体验生活。他发现，降雨增加了游客停留时间，让古城内现有的909间客房续住率增加12%。

清照泉城·明水古城举办展览，可供游客“慢游”

记者2日采访中，听到徐飞打电话布置工作：“马上采购10000把伞，下雨天给我送出去。”8日记者了解到，双节期间，古城共免费给游客发雨披、雨鞋两万多件，10000把雨伞在10月3日全部到位，部分免费发给游客。

同期，临沂琅琊古城、枣庄台儿庄古城等古城类景区，靠着业态齐全，比较“扛雨”的先天优势，都成为本地区流量担当。

天气“开卷考”，考出服务“板凳深度”

2025年双节假期连续降雨，对山东景区不啻于一次“开卷考试”，各景区日常积累和临场应对水平直接决定考试成绩。

连降雨对依靠器械的主题乐园不友好，一些项目影响大。在泉城欧乐堡度假区，梦幻世界露天项目受到影响，室内的泉城海洋极地世界受到游客青睐，每天挤满游客。动物王国古生物化石博物馆等也游客盈门。新推出的华林大剧院《大河上下》室内旅游演出，由暑期每天演出两场增至三场，场场爆满。

《大河上下》演出中

天气考验旅游服务的“板凳深度”，业态丰富、项目多意味着游客选择多，更能抵御假日降雨的市场冲击。早在国庆前约10天，欧乐堡度假区客房吃紧，据了解，今年度假区接待的京、津、冀游客大幅增多，河南、山西、陕西、内蒙古、甘肃……游客较多。受降雨影响，游客住宿天数明显增多，住宿热对餐饮、游乐、演出等拉动效果明显。

泉城欧乐堡度假区副总经理孙家齐说，受连续降雨影响，今年国庆再与去年同比变得很难。但市场充分证明，游客对假日消费的期望值很高，假日市场具有一定的韧劲。也非常考验景区自身“产品厚度”和服务“板凳深度”。她提到，2024、2025连续两年国庆假期遇雨，提醒旅游企业——不能太押宝长假，应注意工作在平时。

济南融创文旅城的室外乐园假期受降雨影响很大，室内的水世界在暑期之后转入淡季运营，体育世界、海世界同比略有增长，特别是海世界的“胖人鱼”再次火爆网络，起到一定的带客效果，假日市场出现“东方不亮西方亮”现象。

对蒙山旅游来说，可喜的不是一两个项目的点亮，而是山上山下的互动。每天，龟蒙、云蒙两大景区通过观光车向新开的蒙童胜景度假区输送游客，凡是购买双程观光车的游客每人获赠一张面值10元代金券。入住蒙童胜景度假区的游客，凭借住宿单子可免费游龟蒙景区，如此每天都有300至500人次的转化。由此，原本蒙山“一日游”的客人向“二日游”悄然转身，形成山上揽胜、山下休闲的全时度假闭环对临沂“激活蒙山”非常关键。

观察发现，在旅游交通因降雨出现迟滞的情况下，假日经济明显转向夜经济、静态经济，体现出一定的韧劲；假日游客的消费模式已经彻底改变，消费行为更加理性和谨慎。这要求文旅企业更加注重自身能力提升，接受游客“用脚投票”，而非依靠大环境改变。

采访中一些旅游从业者表示，假期遭遇连降雨，对景区企业的决策力、执行力、品牌力、产品力等是一次考验。一些景区表现迟疑，难下决断，错失时机，比较常见。

秋雨假期，新景区、新业态撑起市场半边天

调查中记者发现，刚刚过去的双节假期，新景区、新业态撑起市场半边天。

在济南，节前投入市场的一批新的文旅项目、焕新业态在节日期间都很火。10月7日，记者从济南起步区鹊山生态文化区一期项目中新园获悉，当日景区纳客约2万人次，延续假期以来的热闹。记者注意到这个假期中，凡是新景区、新项目，凭借新的业态产品都会受到市场追捧。

7日晚18时许，记者在印象济南·泉世界看到，一家叫“姜宝富朝鲜族无限烤肉”排队超过20个号，另一家“核桃碳烤肉馆”直到晚上8点，仍频频翻台。这个假期，济南市各城市商业综合体、商业街区消费一片火爆，公共文化场馆则成为雨天出游人数增长的重要引擎。

在雨天“游”受限情况下，现代旅游“六要素”吃、住、行、游、购、娱其他要素的市场潜力不同程度释放。

假日中的红叶柿岩旅游区，日纳4万游客触摸容量“天花板”

齐鲁壹点记者从国庆节前开业的沂蒙山蒙童胜境度假区获悉，双节8天中，共接待游客突破60万人次，火爆程度在省内景区中首屈一指。

除了项目新，蒙童胜境度假区火爆还与其“低门槛”有关，其不收门票，免费停车，沙滩开放，一天近20场演艺，晚上还有施放时间达5分钟的烟花秀，不红都不行。

蒙童胜境度假区美食国庆期间火爆网络，像“沂蒙炒鸡园”等几个美食品牌，食客排队一两个小时，乐此不疲。这个国庆假期，首批开业的151个业态，成为“最赚”的群体。

在蒙童胜境度假区首批推出的近300间客房中，国庆出租率超过95%。依照旅游业惯例，实行淡旺季浮动价格，涨价幅度最高不超过15%，每间房日租价在200元至400元之间，相对平民的价格更容易赢得消费者。

作为临沂蒙山的配套项目，蒙童胜境度假区承载蒙山旅游从观光时代向休闲度假转型的任务，是临沂市花大力气打造的推进景区焕新迭代升级项目。

蒙童胜境度假区

据临沂文旅集团总经理陈勇介绍，8天中，蒙童胜境除了10月2日因全天降雨纳客4万余人，其余天天过10万人次。对客源分析发现，临沂本地居民占60%以上，其余为市外、省外游客。据分析，火爆的原因是多方面的，除了上述因素，这几年新景区供给少，缺少吃喝玩乐齐全的大项目，是很重要的原因。

事实证明，对于真正好的旅游产品而言，小雨影响不大。

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