文旅观察丨每逢假期必出圈，济南靠的啥？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

2025年国庆中秋假期落幕，济南文旅市场再度交出高分答卷：截至10月8日14时，全市纳入监测的30家景区累计接待游客403.47万人次，实现营业收入13294.20万元。

从老牌景区趵突泉的人挤人到新打卡点的涌现，从一个个网络热点到文旅场景的密集上新，济南用一场贯穿全域的文旅盛宴，延续了“每逢假期必出圈”的热度传奇。

线上数据亮眼，线下热点频现

从携程数据来看，济南此次长假的表现可圈可点。据《携程2025国庆中秋双节旅游报告》显示，济南今年长假酒店订单量同比增长10%，五星酒店增速达18%。趵突泉、大明湖、明水古城联票销量同比增46%，其中夜场“明湖秀”搜索热度环比节前增200%，成为泉城夜游流量收割机。值得注意的是，济南端午、中秋连续两个假期酒店增速保持双位数，显示“泉水文化”已具备复购引力。夜游方面，长假期间“泉城夜宴·明湖秀”位列全省夜游热度第二位。入境游方面，假期山东入境游订单量同比增长100%，其中济南、青岛、泰安三市贡献超八成份额。

从景区热度来看，趵突泉景区、济南动物园、千佛山、大明湖景区、清照泉城·明水古城成为热门打卡地。

尽管秋雨连绵，但趵突泉景区仍然正常发挥，上演了人挤人、伞接伞的现象，延续了以往假期的热度。济南动物园的新生小象凭借憨态可掬的模样成为“顶流萌星”，围栏外时常挤满等候的游客，有人提前占位，就为记录小象甩鼻、玩耍的可爱瞬间。明水古城则因双重热度吸引客流：撒贝宁节前被目击在古城进行节目录制，雨中撑伞漫步的场景引发网友热议，假期间央视《2025中秋诗会》更将此作为取景地，郦波在这里寻访李清照。恰逢秋雨朦胧，明水古城内的墨泉等泉水翻腾，让游客直觉”不是江南恰似江南”。

场景、景点上新，打造“全龄”体验

这个假期，济南一批新景区、新业态集中亮相，与传统地标形成互补，构建起“老城焕新、新目的地崛起”的全域文旅格局，而且适合全年龄段打卡，为游客带来全新体验。

其中，新晋地标济南起步区鹊山生态文化区堪称“黑马”，开园首周客流便突破20.9万人次，10月3日单日入园近5万人次。14米高的室内瀑布、获得新加坡旅游局授权的鱼尾狮雕塑成为人们的标志打卡点，再就是引入多家山东省首店，如特定南洋餐饮品牌、漫读书店、星际玩家潮玩店等，吸引了不少游客前往。此外，园区对《鹊华秋色图》等本土文化IP的挖掘，以及央视《2025中秋诗会》选址于此，更提升了景区的文化味儿。

除此之外，这个长假前，还有不少景区或场馆迎来上新或焕新，如浙闽会馆正式开馆、济阳九曲黄河万里情开放、济南剧院启幕、后宰门街焕新亮相、上新街“上新集”启幕、山东古建筑博物馆开放。场景丰富，看景、看剧、文化体验样样都有，丰富的业态适合全年龄段全天候打卡。这些上新场景不仅丰富了旅游供给，更让济南的文旅版图愈发立体多元。

数据显示，10月3日，上新街单日客流量突破3万人次，刷新了街区开放以来的最高纪录。万字会济南母院旧址，现今的山东古建筑博物馆一经开放更是吸引数千市民游客打卡，推出“中国古代建筑模型展”，精准复现赵州桥、曲阜孔庙等微缩模型，让人在古建筑群中一探传统匠艺，别有一番趣味。

真诚宠客，服务细节里见真章

究其济南的出圈原因，不仅靠景观、场景与活动，更靠渗透在细节中的“宠客”服务，让流量转化为口碑，让游客感受到实实在在的城市暖意。

景区的贴心举措暖意融融。长假8天，济南迎来连绵阴雨天气，灵岩寺景区在检票口商业亭备好免费雨衣，供游客随时取用，同时在文创亭设立“暖心驿站”，全天不限量供应温热养生梨汤，为游客驱散寒意、暖胃暖心。假期里，趵突泉景区的多功能警用登高巡逻车上，特警小哥除了本职工作，还变身游客“最强拍照搭子”，“拍完你的拍你的”，热情服务根本停不下来。

服务的协同发力更显诚意。如鹊山生态文化区实行公共区域免费开放政策，周边规划4600个停车位，开通并优化多条公交线路，有效缓解游客出行焦虑，提升游客体验。

不止于此，为了便利游客出行，济南市文化和旅游局早在节前规划，以“泉城秋韵 双节同庆”为主题，策划推出国庆游园、登山赏秋、文博展览、泉城好戏、美丽乡村五大主题、200多项文旅活动，还推出寻泉、美食、出行指南，让游客“攻略在手”畅游济南无忧。

“这一站，济南”，是什么让游客抵达？

其实，分析来看，济南“每逢假期必出圈”并非偶然，而是在“这一站，济南”品牌战略下，多链条综合作用的必然结果。

济南不缺景，这个季节，红叶谷的漫山红叶，趵突泉的秋菊，泉水喷涌都值得一看。济南的文化IP丰富，泉水文化活化出的《趵突夜画》沉浸式夜游项目，诗词文化酝酿出的中秋诗会热点，民间传说“夏雨荷”带来的妆造体验，都让文化变得可感。此外，如何在客群上，覆盖年轻人、亲子家庭、中老年群体的多元活动矩阵，实现“全龄无差别吸引”，这也能从此次假期济南的精准布局看出，济南将景区和场景打造出差异化，对市民游客在空间上、时间上进行引导，进而带动全域文旅活力。

这个假期，济南用实践证明：城市文旅的竞争力，终究是文化底蕴、运营能力与服务温度的综合体现。当“这一站，济南”的品牌共识持续深化，当千年泉脉不断迸发新活力，这座城市的“出圈”故事，必将在每个假期续写新的篇章。

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