当“开笔礼”遇上“二次元”，杨浦商圈焕发文商旅融合新活力

10月6日，一场别开生面的“知书尚礼，童蒙养正”——百联又一城第五届开笔礼暨“米米嘟”田趣IP发布仪式在杨浦区五角场广场举行。当传统启蒙礼仪遇上萌趣可爱的二次元IP，不仅为节日里的五角场商圈增添了浓厚的文化气息和消费活力，更是在孩子们心中播下了一颗传承中华优秀传统文化的种子。

古礼新韵，商圈里的“开笔”第一课

“请正衣冠，冠必正，纽必结……”五角场下沉式广场一改往日的行色匆匆，变得古韵悠然。近百名身着汉服的“小萌娃”，在家长的陪伴下，表情严肃而认真地整理着自己的衣冠。他们小小的身影，在周边林立的现代化商场映衬下，构成了一幅传统与现代交织的独特画卷。

这里是百联又一城连续举办了五届的“开笔礼”活动现场。从“沃盥净手”到“朱砂启智”，再到“击鼓鸣志”，每一个环节都充满了庄重的仪式感。

“老师用红色的朱砂在我额头上点了一下，说是开启智慧，希望我以后好好学习。”今年刚上二年级的一位小朋友，对“朱砂启智”环节印象深刻。她妈妈告诉记者：“现在的孩子从小生活在城市里，对很多传统文化感到陌生。在这样一个繁华的商圈里参加‘开笔礼’，感觉很特别。这不仅是孩子‘人生第一课’，也是我们家长的一堂‘亲子教育课’。仪式感满满，让孩子从小就对学习、对文化有敬畏之心。”

的确，将庄重的启蒙仪式搬到人流如织的商业中心，是主办方的一次大胆而成功的尝试。在承办方上海杨浦区缘聚青年社工师事务所的精心组织下，来自上海市杨浦区六一小学、上海市第二师范学校附属小学杨浦北校、上海市杨浦区五角场小学和上海同大实验学校等校的学子们在家长的陪伴下，手握毛笔，一撇一捺，认真地在宣纸上写下一个“人”字。“‘人’字好写，但‘人’难做。希望这个‘人’字，能成为孩子们未来人生道路上的行为准则，堂堂正正，顶天立地。”现场一位负责指导的老师说。

这场在商圈里举办的“开笔”第一课，不仅让孩子们感受到了中华传统文化的魅力，也为商业空间注入了深厚的文化内涵，吸引了大量市民驻足观看，有效激发了节日期间的消费活力。

“米米嘟”诞生，二次元为传统文化注入新活力

“开笔礼”是对传统文化的致敬与传承，活动中，全新田趣IP“米米嘟”的发布，则为这份传承注入了时尚与活力的基因。

活动现场，一个以大米为原型，白白胖胖、憨态可掬的卡通形象“米米嘟”一经亮相，便立刻吸引了所有人的目光，尤其是孩子们，纷纷上前与它合影互动。“米米嘟”手持农耕工具的可爱模样，以一种当下流行的“二次元”风格，巧妙地将农耕文化与亲子场景连接起来。

“我们希望通过这样一个可爱的IP形象，让城市里的孩子对农耕文化产生兴趣，”上海百联又一城商业管理有限公司副总经理胡亚楠在接受采访时表示，“‘米米嘟’不仅仅是一个卡通形象，它更是一个连接城市与自然的文化符号。未来，‘米米嘟’将结合我们商场楼顶的‘蓝天梦想小院—云顶耕读社’项目，通过亲子种植、自然科普等一系列活动，为孩子们打造一个在都市中心的‘梦想小院’，让他们在体验中感知‘汗滴禾下土’的艰辛与乐趣。”

在IP发布的同时，广场上还设立了植物拓印、蔬菜认知、纸杯农庄等十余个互动游戏摊位，孩子们手持《通关文书》，在游戏中学习农耕知识，在实践中感受自然之美。这种将传统文化内核与年轻化的二次元表达方式相结合的创新，无疑让文化传承变得更加生动有趣，也更容易被年轻一代所接受。

一场活动，既有古礼的庄重，又有二次元的萌趣。这不仅仅是一次活动，更是杨浦区在推动“文商旅”深度融合、打造儿童友好型城市空间方面的一次生动实践。它让人们看到，当传统文化与现代商业、潮流IP相互碰撞时，所能激发的巨大能量与无限可能。

文字 | 沈莹

图片 | 沈莹

视频 | 梅恺

编辑 | 周梦真

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