双节消费洞察｜文旅消费热力迸发，中秋国庆“双节”量质齐升

封面新闻记者 张福超

国庆中秋双节小长假期间，全国文旅市场热力迸发，四川文旅市场持续升温，据四川省文化和旅游厅数据显示，今年中秋国庆小长假中四川省文旅市场接待人次与收入实现双增长，其中10月6日中秋当天，纳入统计的A级景区接待游客625.72万人次、门票收入6491.73万元，同比增幅分别达14.68%和16.95%，“锦绣天府・安逸四川”品牌魅力持续彰显。

数据亮眼，市场热度贯穿假期全程

双节文旅热潮从假期伊始便快速攀升。前4天，全省18家5A级景区表现突出，累计接待游客281.95万人次、门票收入1230.98万元，同比分别增长7.38%、3.45%。以四川省旅投集团为例，双节期间四川省旅投实现旅游综合收入同比增长4.09%，累计接待游客34.71万人次，同比增幅达24.71%。

文化场馆同样成为热门打卡地，截至10月4日，全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众513.87万人次，10月6日单日接待量达109.24万人次，文化体验成为假日消费的重要组成部分。热门景区持续高位运行，三星堆博物馆、武侯祠、成都大熊猫繁育研究基地等核心景点在10月2日至3日先后达到游客最大承载量，九寨沟景区更是在10月2日便宣告门票售罄，足见四川文旅的强大吸引力。

场景多元，经典地标与新兴秘境交相辉映

传统景区通过创意活动升级体验，青城山-都江堰景区推出“道寻珍水・集九宫”互动寻宝活动，将观光之旅转化为深度文化探索；德阳依托央视中秋晚会IP，打造4条“秋晚+”主题线路，开行主题巴士串联文庙、玄珠湖晚会主会场、三星堆博物馆等景点，搭配“三免四优”宠客计划，让外地游客收获满满。

新兴打卡地与县域旅游同步崛起，成为市场新亮点。甘孜州丹巴甲居藏寨、阿坝州黑水达古冰川等川西秘境客流激增，达古冰川“世界上最孤独的咖啡屋”成网红地标；因电影《罗目的黄昏》取景而走红的乐山罗目古镇，国庆期间游客量同比增长超20%，展现县域旅游独特魅力。

业态创新，“文旅+”融合催生消费新动能

双节期间，四川以“文旅+”跨界融合为抓手，推动消费能级持续跃升。在“文旅+演艺”领域，泸州“银河左岸”音乐节吸引薛之谦、吴克群等艺人加盟，售票近10万张，省外观众占比48.6%，有效带动当地餐饮、住宿消费增长；成都上演的舞蹈诗剧《只此青绿》、郭富城巡回演唱会等精品演出，形成“看戏+社交+消费”的完整闭环。

“文旅+赛事”“文旅+科技”等融合模式同样成效显著。“跟着川超游四川”主题活动在广安、宜宾等地搭建创意集市，推出“看川超游景区、品美食、住民宿”等举措，将赛事热度转化为消费动力；绵阳涪城区上演无人机灯光秀与川剧秀融合的“科技之眼·涪江回响”活动，成都交子大道数字文创潮玩街区打造“次元空间”沉浸式体验，传统与现代碰撞出别样火花。

文化铸魂，中秋元素添暖意多举措聚人心

中秋元素为文旅体验注入温馨底色。10月5日晚，绵阳江油青莲镇太白碑林广场举办2025 年四川省“万人赏月诵中秋”集中展演，数字人“李白”与观众齐诵经典诗句，主会场旁的文创市集汇集德阳竹编、凉山彝绣等非遗展品，李白AR书签等文创产品备受青睐。成都推出“月满华诞・幻游三国”主题活动，广元剑门关上演《但愿人长久》主题展演，各地特色市集融合文创、非遗与美食，让游客沉浸式感受节日氛围。

惠民举措进一步激发消费潜力。达州推出巴山大峡谷、八台山免门票等20余项优惠，绵阳联合银行与平台开展“畅游、乐购、惠享”活动，各地通过发放消费券、打造惠民套餐，让游客获得实实在在的便利。传统佳节正成为促进消费、赋能地方经济发展的综合载体，产品供给的丰富与服务品质的提升，让“锦绣天府·安逸四川”品牌影响力持续升温。