假日观|双节消费观察：亲子乐园借雨吸金，品牌金店消费冷清

齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科

国庆中秋假期的济南，连绵阴雨让街头行人步履匆匆，却给商场注入了意外活力。商场内，儿童乐园里的旋转木马与欢笑声交织，不少家长带娃直奔这里，一边避雨一边享受亲子时光；而几步之遥的珠宝区，即便各大品牌都给出一些优惠措施，柜台前仍略显冷清。

亲子乐园：孩子从开门玩到关门

4岁的小外甥女回济南过节，记者1日到4日连续4天都在济南市历下区恒隆广场3楼的某儿童乐园陪玩儿，也借机对商场双节期间的消费情况进行了一番观察。

“国庆中秋长假，家长都比较有时间陪孩子，尤其最近总是下雨，客流明显多了。”儿童乐园工作人员的话语中透露出忙碌的欣喜，“就是旅游旺季分流太明显，要是没下雨，客流得少很多。”

对此记者深有体会，1日白天没有下雨，虽然场内的小朋友也不少，但场外休息区并不觉得拥挤；4日下午雨一直在下，原本在外面游玩的部分家长带孩子进商场躲雨，儿童乐园变得更加热闹了，几处休息区都坐满了家长。

“一放假孩子就爱来儿童乐园玩，这里有不少同龄的小朋友，总能碰到能玩到一块儿的。”陪着6岁的女儿来玩儿的赵女士表示，“而且88块钱能玩一天，比较划算。”

记者了解到，88元一张门票可以进一大一小两个人，而在闲鱼等二手平台，50元就能买到一张，还有“99元5次”的“地板价”。“因为平时不怎么有时间来游乐场，假期孩子几乎天天来，我基本都是从二手平台购票，算下来一次才20块钱。”陪4岁的儿子来玩的张先生说，除了门票，比较受小朋友欢迎的扭蛋机、抓娃娃等项目所需的游戏币，他也是从二手平台购买，“这里的币是1元1枚，二手平台是1元2枚”。

儿童乐园人气旺很大的原因在于项目多选择多，除了小朋友喜欢的滑梯、沙池、角色扮演、抓娃娃机，园内儿童彩绘项目也颇受欢迎。记者1日上午统计发现，短短的2小时时间就有六七个小朋友排队画了彩绘。这种彩绘简单的图案19元，复杂的49元，最贵的69元可以随便选图案，还赠送头纱、彩色发辫等发饰。“来五次最少要画3次，每次都选最复杂的，自己美得不行。”一个3岁男孩的妈妈笑着告诉记者。

“其实陪孩子玩还挺累的，但看到他开心就值。”一位在休息区等待的家长坦言，“孩子年龄较小，夫妻两人轮流进入园区陪伴，几个小时下来，比上班还累。”

这种“累并快乐着”的消费场景，正是亲子经济蓬勃发展的生动注脚。2025年中国儿童乐园行业（包含泛亲子娱乐场景，如商场游乐区、文旅综合体），整体市场规模已突破4600亿元，成为儿童消费领域增长最快的细分市场之一。即便是区域性商场乐园，也深度受益于这一趋势：不少孩子从开门玩至闭店，带动餐饮、零售等关联消费同步增长。

品牌金店：偶有几人进店询价

与亲子乐园的热闹形成反差的是珠宝区的冷清。记者4天来的观察发现，各品牌金店门可罗雀，每天仅有几人金店询价。作为传统 “金九银十” 叠加双节的消费旺季，本应是黄金销售的高峰期，但高金价让多数消费者选择了观望。

“现在进店问价的多，下单的少。不过，结婚刚需用户即使价再高也会买。”

4日，某品牌金店销售人员介绍，目前他们店的克价是951元，庆祝双节还有折上折活动，标价素金意见8.5折两件8折，旧金1000元/克换珠宝。

另一家品牌工作人员透露：“现在买‘一口价’的多，克数少颜值高，年轻人更能接受，像IP联名款和3D硬金产品问的人最多。”这家店也有优惠活动，当天的金饰克价1129元，店铺优惠100元。

明年五一准备结婚的孙先生和未婚妻赵女士一起来看首饰。“还好老妈有先见之明，提前两年买了金饰。我们小两口对款式不是很满意，本来春节期间想着重新买一套，当时觉得金价有点儿高就准备等一等，没想到金价一直下不来。”

孙先生说。赵女士表示，趁着长假期间有优惠，准备在同品牌专柜用旧金置换一套克重差不多的，“省下的钱去旅游”。

兰女士的经历也很具有普遍性：“年初买了几件小克重金饰，当时觉得金价应该不会再涨了，现在后悔买少了。现在再买总感觉吃亏，钱包也有点儿承受不起。”

“要不是家里有事儿需要，现在普通人买金的真的不多。”记者在儿童乐园休息区和家长们闲聊时谈到金价问题，不少家长表示。这种观望情绪在非刚需群体中尤为普遍，也直接导致黄金销售旺季遇冷。

消费场景冷暖差异背后的逻辑

亲子消费的火热，本质是消费升级与情感需求的叠加。随着90后、95后成为育儿主力，亲子游从“打卡式游玩”向“体验式消费”转型，携程数据显示，2025年暑期亲子游人群占比升至35%。在此背景下，遍布各大商场的儿童乐园凭借其便利性、高互动性和安全性，成为节假日家庭“轻量化”亲子消费的重要选择。它完美契合了城市家庭对“高质量陪伴”的即时诉求，既能让孩子尽情玩耍，也为家庭提供了便捷的情感互动空间，有效带动了商场的整体客流与消费，发挥了“一拖N”的经济效应。

黄金市场的遇冷，则源于价格高位与消费转型的碰撞。一方面，高盛等机构的乐观预期持续支撑金价上行。高盛已显著上调其对金价的预期，预计到2026年中期金价将达到每盎司4000美元，到2026年底进一步升至4300美元。BMO资本市场甚至预计2026年黄金平均价格将达到每盎司4400美元，较之前的预期上调26％。截至2025年10月7日，国际金价持续攀升并创下历史新高，纽约期金主力合约首次突破每盎司4000美元整数大关，最高触及4000.1美元/盎司，年内涨幅已超过50%。伦敦现货黄金价格也续创新高，一度逼近3980美元/盎司。

另一方面，国内黄金消费呈现 “刚需坚守与悦己升级”并存的特征。作为全国黄金珠宝集散地的深圳水贝，双节期间婚庆主题门店客流量较平日翻倍，刚需消费展现强劲韧性；同时消费转型趋势愈发清晰，品牌门店主推的 “一口价”

饰品持续热销，这类融合国潮设计、IP 联名的轻量化产品，因克数少、颜值高更契合 Z 世代需求（35岁以下消费者）。

对于普通消费者而言，这种市场分化提供了清晰的决策指引：亲子消费可优先选择高性价比的本地体验场景，既能避免假期旅游溢价，又能满足家庭多元需求；黄金消费则需区分需求——刚需群体可优先选择克重计价产品或“以旧换新”，年轻消费者可关注设计创新的轻量化产品，投资群体则需警惕高位风险，参考中国黄金协会“波动性将显著增加”的判断理性布局。

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