月饼为什么这么难吃登上热搜，年轻人不买账，包装华而不实太费钱

月饼难吃上榜热搜，年轻人用脚投票！

超市货架上，包装精美的月饼礼盒堆积如山，却鲜有人问津。那些曾经象征团圆甜蜜的月饼，如今怎么就成了年轻人嫌弃的对象？

“一盒月饼够我一周饭钱！”“现在的月饼都成奢侈品了。”这些吐槽在社交媒体上引发广泛共鸣。今年中秋，月饼为什么这么难吃#的话题登上热搜，阅读量迅速突破千万。

曾经的中秋节标配，如今却遭遇销量滑铁卢。

数据显示，2025年中秋前夕月饼销售额同比下降超过45%。不仅年轻人不愿买，连上一辈的人也兴趣缺缺。

走进超市，月饼区琳琅满目，却顾客寥寥。

礼盒价格动辄二三百元，甚至上千，里面却只躺着寥寥几块月饼。

一位月饼厂商透露，成本较高的蛋黄莲蓉月饼，单块原材料成本大致在3.5-6元之间。那些卖上百块的礼盒，主要贵在品牌溢价、包装和营销费用上。

广州酒家财报显示，2024年其月饼的毛利率为51.75%。按此计算，100元的月饼，成本不到49元。

有品牌9款礼盒设计费就达372万元，包装成本占比远超合理范围。

网友一针见血地批评：“包装比月饼还贵！”铁盒子、木盒子、丝绸包装，不知道的还以为买的是首饰。打开一看，里头就躺着四个小小的月饼，敢情我们买的是包装，月饼是赠品？

现代人越来越注重健康养生，而传统月饼的高糖、高脂、高热量特性与现代人追求健康的饮食理念相冲突。

一颗普通莲蓉月饼的含糖量相当于四块方糖，而苏式月饼单块脂肪含量接近成人半天推荐摄入量。让注重养生的现代人不敢多吃。

更让人担心的是“科技与狠活”。有些品牌月饼的配料表长达37行，其中防腐剂和香精占据了很大一部分。

甚至有网友称三年前买的月饼至今仍未变质，引发了关于馅料反复加工使用的担忧。

“现在的月饼没小时候的香了”，这成为众多消费者的共同感受。

儿时的月饼多是本地作坊手工制作，五仁里的坚果脆香、豆沙的绵密清甜，都是实打实的食材本味。

如今不少月饼为追求量产和保质期，用机器代替手工，馅料也成了“组装品”——榴莲月饼里榴莲成分不足十分之一，咸蛋黄是淀粉加香精合成的“科技产物”。

“十个勤天”推出的月饼礼盒被粉丝直指“割韭菜”。有消费者反馈产品“甜得发腻”“像在干嚼白砂糖”。

即便有创新口味，也多是猎奇大于美味，反而丢了传统月饼的精髓。

商家打着“创新”的旗号，什么麻辣小龙虾月饼、韭菜鸡蛋月饼，这是要把月饼做成满汉全席？

月饼的意义本不只是食物，更是团圆与情感的载体。然而，如今的月饼已经失去了本来的意义。

原本是家人团聚、分享美食的象征，现在成了送礼的工具、面子的象征。吃月饼的不买，买月饼的不吃，这算哪门子传统？

过去企业每年都要在中秋节大量团购月饼，分发给员工。而近些年，多数实体企业效益下滑，都在裁员降薪。不少企业为了减少支出，不再给员工发放月饼票。

消费观念也更趋理性，人们更愿意送水果、特产等实用礼物，而非华而不实的月饼礼盒。数据显示，现代渠道月饼销售额曾同比下降14.3%，印证了送礼需求的萎缩。

面对价格虚高、品质下降的月饼，消费者正在用自己的方式表达不满。

年轻人开始转向散装月饼和传统手工月饼。黄庄月饼因其“用料实在，价格便宜”，10元到25元能买一筒，一筒里面四块，备受年轻人追捧。

企业宁愿投入高昂包装成本博溢价，也不愿深耕口味创新与需求洞察。当消费者转向低糖、药食同源等健康品类时，传统大厂反应迟缓。

今年月饼销量的断崖式下跌，传递出一个明确信号：消费者不买账了！
年轻人开始“反向消费”

“我宁愿买10元一个的鲜肉月饼，也不要500元的礼盒”成为普遍心态。

别再在包装上内卷了！消费者要的是好吃不贵，不是华而不实。