北外滩：二次元氛围感拉满，票根经济激活消费链

“我是二次元资深玩家，但像这样以浦东璀璨天际线为幕布，在黄浦江畔露天舞台上演奏的二次元音乐会，还是第一次见到，很震撼！”大学生羽瑶告诉记者。

当晚，她cos（角色扮演）的是《崩坏：星穹铁道》里的人物“三月七”，仅做造型就花了近3小时。站在北外滩滨江看演出，羽瑶自己也成了风景，不断被“粉丝”求合影。

这个国庆长假，北外滩国客中心码头“燃”了起来。“超动感·北外滩次元音乐嘉年华”活力开启，数十个人气IP、艺术装置与沉浸式展陈遍布会场，国潮文化与二次元在此激情碰撞，Cosplayer轮番登场，带来国际范、年轻力、艺术性和潮流感。

以“文旅商体展”联动、激活北外滩滨水岸线、抢占年轻消费新赛道，北外滩国客中心码头变身次元文化新地标，联动北外滩区域打造多元化的消费新场景。

打造沉浸式打卡圣地

在许多二次元玩家看来，一次集结国内外数十个人气IP，是“超动感·北外滩次元音乐嘉年华”最吸引人的地方。每个IP精心打造的实景展陈，也打破了次元壁垒。

顶流国漫《狐妖小红娘》用“相思树”和“月老办事处”两大核心装置，打造了一个充满中式浪漫的“祈福圣地”，观众通过抽红绳、挂祈愿牌、摇签筒等形式参与其中；

《一人之下》将漫画中的“哪都通快递”搬到现实，现场设置“哪都通”快递柜，供观众选择柜门赢取盲盒礼物；《全职高手》以“荣耀十年”为主题，特设国风剪纸艺术装置墙，展出原作故事中的“荣耀奖杯”。

即将迎来上线十周年的顶级国产游戏《王者荣耀》，以“英雄共赴茶叙、十年温暖相逢”为主题打造专属展台，将王者峡谷、各路英雄与“下午茶时光”巧妙交融，为游戏爱好者提供了沉浸式的互动体验。

“coser很专业，还原了游戏中人物的服饰，仿佛从游戏屏幕中走出。”正在拍照的林先生说，“我一来嘉年华就冲到王者荣耀的展台来了。我从大学开始玩这款游戏，现在都工作了。我的‘本命英雄’就是西施，今天看到就想起和同学一起‘开黑’的日子。”

除了场景与角色互动，展台边的打卡活动也人气火爆。现场扫码参与活动并转发朋友圈，预约王者荣耀世界，就可以参与抽奖。在展位打卡并带话题发布社交媒体，还可以再抽奖。丰富的参与方式吸引了大批玩家，抽奖区域始终排着长队。

抽到三等奖的小洪是上海财经大学的学生，他说：“我从暑假开始刚玩王者荣耀，现在是铂金Ⅲ的段位了。”曾经去过深圳电玩节、广州萤火虫漫展的他表示：“北外滩次元音乐嘉年华整体感觉还不错，王者荣耀展台布置得挺好，里面坐着的‘蔡文姬’很可爱。”

提供一站式“扫货”平台

国庆黄金周期间，“超动感·北外滩次元音乐嘉年华”热度持续攀升。除了官方IP展陈，还设立了二次元创意市集。不仅有官方正版限定周边，还有手工匠人精心打造的创意物品，为广大二次元爱好者提供一站式“扫货”平台。

作为嘉年华的核心亮点区域，阅文好物凭借顶流国漫IP周边，每日吸引超3万粉丝慕名打卡，每日平均销售额达万元，足见国漫IP的商业潜力。

记者注意到，阅文好物专区聚焦《狐妖小红娘》《全职高手》《一人之下》等头部国漫IP，推出了徽章、立牌、定制文创等官方正版限定周边，精准击中二次元爱好者收藏需求。活动期间，多款热门周边早早售罄，粉丝们特意外地赶来“扫货”，不少人表示：“能买到正版IP周边很开心，还能和同好交流，体验感拉满。”

除了周边销售火爆，专区还与IP展陈形成联动——粉丝在打卡游戏特装《狐妖小红娘》月老办事处、《一人之下》“哪都通”快递柜后，纷纷来到市集选购周边，将“沉浸式体验”转化为“触手可及的热爱”。据工作人员介绍，每日10点市集开放后，阅文好物专区便迅速聚集人流，高峰时段需限流引导。

16岁的小夏是一名高中生，喜欢《原神》里的神里绫华，也特意cos了她的造型。在阅文好物专区，她看中了《全职高手》叶修款盲盒，下单了好几组亚克力牌、双闪徽章等。“这几款我在其他地方都没有看到过，赶紧买了收藏起来。”

据介绍，后续嘉年华还将推出城市联名款、次元偶像表演等活动，阅文好物也会补充新品周边，持续为粉丝带来惊喜。

票根联动商圈消费新场景

聚人气、展形象，也是促消费、兴产业。以北外滩商圈为例，受益于北外滩次元音乐嘉年华的联动效应，白玉兰广场客流同比增长近13%。

在白玉兰广场，有16家商户参与了北外滩次元音乐嘉年华票根联动，提供优惠券、折扣等。比如，凭票根可享霸王茶姬原叶鲜奶茶系列85折优惠，到蓝蛙店内消费即送130克炸薯条，到西堤牛排任意消费即送抹茶蛋糕或饮料一杯。

在北外滩来福士内指定15家商户消费，也可享受专属折扣优惠。特别定制的“痛车”超动感·北外滩巴士巡游车，在10月2日至4日期间行驶经过上海的主要商圈，延续这份热情与共鸣。

在嘉年华现场，记者还看到了不少“时髦”阿姨和亲子家庭。吴阿姨说，平常几个老姐妹经常来北外滩聚会、吃饭。“在北外滩和这些动漫角色美美地照张相，很出片，好像自己也年轻了！之后我们继续去白玉兰广场逛吃逛吃！”

家住宝山的刘丽，也特意带着上高二的女儿来到北外滩。她说：“我支持女儿的爱好，她平时学习压力很大，今天做好攻略带她来这里感受二次元氛围，再去西堤牛排吃一顿大餐，放松放松。”

虹口区商务委相关负责人介绍，此前虹口区已成立“票根经济联盟”，以常态化合作机制推动文旅商体展高质量融合发展。通过票根串联各类消费场景，从立足粉丝经济到拓展票根经济的“延时功能”，以“宠粉”带动经济，实现精准营销与需求匹配，从而定制个性化服务。

比如，北外滩国客中心已推出《漫游北外滩》手册，囊括魔都矩阵门票在内的北外滩商圈各大商业体的近20种产品，推动滨水景区与全域商业深度融合；瑞虹天地“文娱票根经济矩阵”，将寰映影城、开心麻花、摩登天空等文娱资源与消费挂钩；滨港商业中心上线“全国首个麦座会员无感积分系统”，打通了票务与商场会员平台。

这种“内容IP+消费场景+传播矩阵”的产业模式，正为虹口区域经济注入新活力。

原标题：《北外滩：二次元氛围感拉满，票根经济激活消费链》

图片及视频拍摄：蒋迪雯

来源：作者：解放日报 周楠