山西文旅接住“泼天流量”：大同太原国庆爆火的背后

国庆假期，山西多个景区发布限流预警，世界文化遗产云冈石窟、悬空寺、晋祠博物馆等重点景区接待人数接近最大承载量。大同和太原作为山西文旅的“双引擎”，在这个假期迎来了前所未有的旅游高峰。

01 双城记，大同太原成绩亮眼

大同市凭借“影视+文旅”的爆发式效应与优质的清凉避暑资源，成为全国暑期旅游市场的“黑马”区域。国庆期间，大同更是上榜“订单增速最快十大目的地”。

云冈石窟、悬空寺等经典古建景区持续火爆。

太原市则凭借综合文旅资源与区位优势，暑期旅游市场呈现稳健发展态势。国庆期间，太原酒店订单量同比去年增长10%，在客源吸附与本地消费方面表现突出。

太原多元的文旅资源满足了不同群体的需求：晋祠博物馆、山西博物院吸引历史文化爱好者；太原植物园、太原方特成为亲子游热门；太原古县城的“沉浸式剧本杀”“非遗市集”则“圈粉”年轻群体。

02 文旅成绩单，多项数据创历史新高

2025年国庆假日，山西省旅游市场各项指标均创历史新高。

晋祠博物馆10月4日接待游客4万余人。10月1日至3日，晋祠接待游客量逐日增长，首日接待游客2.06万人次，次日接待4.01万人次，第三日接待游客4.97万人次。

其他景区同样表现抢眼：太原稻田公园10月3日接待游客4.3万人次；太原古县城10月3日接待游客4.49万人次；山西博物院（含山西青铜博物馆）10月1日至3日参观人数总计5.6万人次。

游戏《黑神话：悟空》涉及的山西27个文物景点成为游客打卡热点。隰县小西天景区在国庆假期每天游客量都在1万人次以上。

03 爆火背后，山西文旅的挑战与短板

山西文旅的突然爆火也暴露了一些短板。一方面，山西虽拥有海量古建，但由于长久以来缺乏好的营销与推广，即便在全国范围内山西旅游的认知度也长期处于低位。

另一方面，作为“小众景区”的山西古建天然缺乏“大众化”的条件。山西古建筑有28027处，这些文物大多零散地位于各个村庄，并没有形成相对集中的“旅游聚集地”。

交通不便也是个大问题。山西高铁里程只有1162公里，排在全国第19名，中部六省垫底。

有限的住宿资源也限制了线上流量的线下转化。山西省内的星级酒店数量不足200家，在全国32个省级行政单位中，排名第23位。

04 贴心服务，山西全力宠客

面对巨大客流量，山西使出了浑身解数花式“宠客”。临汾市实施差异化奖励办法，推出“跟着悟空游临汾”旅游一卡通，开通热门景区旅游直通车。

志愿者们为游客送水、送水果、送地图，出租车司机化身“临时导游”，宠客式服务让游客倍感“回家”的温暖。

隰县在高速口设置便民服务站，志愿者为游客送上特产玉露香梨，并耐心提供引导服务。

临汾市组织了5000余名志愿者在重点景区、机场、高铁站、汽车站等免费发放旅游攻略地图，市区停车位外地游客免费停车、市民半价停车。

晋城高平铁佛寺处，上党梆子武生扮相十足，连唱带演，为排队游客解闷。公安民警在现场维持秩序，提前为游客发放宣传资料。

05 爆发反映，传统文化与现代消费的完美融合

山西文旅的爆发反映了传统文化与现代消费需求的完美融合。《黑神话：悟空》 和 《浪浪山小妖怪》 等影视作品为山西古建带来了巨大流量。

山西文旅的爆发也反映了旅游消费从“目的地导向”向“体验式导向”的转变。越来越多的年轻人参与到非遗制作体验中，如学习剪纸、制作面塑等。

山西文旅的爆发还反映了“影视+文旅”模式的巨大潜力。通过影视作品的文化传播，山西的古建筑以年轻化姿态走进大众视野，形成了强大的吸引力。

06 未来之路，山西文旅的机遇与挑战

山西已经明确了将文旅发展成为支柱性产业的目标。山西省政府发布《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，计划到2026年底，5A级旅游景区增加3家，总数达到13家。

山西正在着力建设太行、黄河、长城“三个一号”旅游公路，已累计建成10994公里，实现主线全面贯通，沿线970多处景区景点串珠成线，以提升游客的出行便利性。

山西还需要进一步优化管理来提升文旅体验。山西省文旅厅长王爱琴坦言：“我们需要通过优化管理来提升文旅体验，但文旅服务没法单打独斗，培育文旅产业不只是文旅部门的事”。

本文综合整理自公开报道