穿越五千年！小糊涂仙 × 良渚，打开文旅酒更多新可能

当玉琮遇见酒器：一场跨越五千年的文化对话。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

9月20日，杭州良渚遗址公园内，一场跨越时空的文化盛宴惊艳启幕。小糊涂仙酒业与良渚博物院联袂推出的“穿越五千年 玉鉴良渚”主题发布会，通过沉浸式数字展演、古法酿造技艺复原等创新形式，将新发布的联名款白酒与良渚玉琮文化深度绑定。

值得大家注意到的是，这场被业界誉为文·旅·酒三维融合标杆的活动，不仅以AR技术让与会者亲历良渚先民酿酒场景，更通过玉礼器现代设计元素的酒器创新，引发关于文化遗产活态化传承与商业价值转化的深度探讨……

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小糊涂仙“以酒为媒”

对话良渚文明

在文化IP商业化浪潮中，良渚博物院与小糊涂仙的合作堪称一次大胆实验。

良渚文明作为中华五千年文明的重要实证，其文化符号不仅承载着深厚的历史底蕴，更展现了先民卓越的智慧与创造力。从精美的玉琮、玉璧到宏大的水利工程，良渚遗址的每一处遗存都印证了早期中国社会的复杂性与先进性。

这些文化符号不仅是历史的见证，更是连接古今的桥梁，为当代社会提供了文化认同的根基与创新灵感。通过深入研究良渚文明，我们得以更清晰地理解中华文明的起源与发展，并从中汲取精神力量，推动文化传承与创新。

▲良渚博物院执行院长 马东峰

良渚博物院执行院长马东峰提到：“良渚文化既要溯源追本，也要奔涌向前，汇入当代生活的海洋。”这句话点明了当代文化传承的核心命题——如何让古老文明与现代社会对话。

小糊涂仙尝试通过白酒这一日常媒介，让良渚文化“走进现代人的餐桌、礼赠与情感场景”，以酒为媒重构当代社交语言，在商务宴请、亲友赠礼等场景中，让消费者在举杯时触摸到良渚稻作文明的温度，在微醺时感知到中华文明源头的智慧。

这种创新实践不仅完成了非遗技艺的活态传承，更构建起传统文化与现代情感共鸣的桥梁。

据悉，小糊涂仙此次推出的玉鉴良渚鉴藏酒、仙30·玉鉴良渚、心悠然·渚事顺遂三款新品，以酒为媒，让五千年的良渚文明在现代生活中焕发新生。从瓶身神徽纹饰的匠心复刻，到遵循古法酿造的品质追求，每一处细节都凝聚着良渚文化的精髓。

这三款酒不仅是舌尖上的佳酿，更是可赏、可品、可藏的文化艺术品，将福启良渚，渚事顺遂的美好寓意融入现代生活场景，让消费者在举杯间触摸中华文明的源头，感受跨越千年的文化传承。

从活动设计来看，主办方显然超越了简单的“贴标”模式。通过良渚博物院参观、古城遗址体验、文化沙龙等环节，构建了沉浸式文化场景。

这种“旅行即发布，发布即体验”的思路，一定程度上避免了文化符号的生硬嫁接，使参与者能够多维度感知良渚文明。

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“文旅酒”融合：新风口还是新泡沫？

一位接受采访的业内人士认为，活动提出的“文、旅、酒”三维融合概念，确实展现了创新意识。将白酒体验嵌入文化实地场景，让产品发布成为文明溯源之旅，这种模式在行业内较为罕见。

从实践来看，这种融合带来了多重价值：对博物院而言，拓宽了文化传播渠道；对品牌而言，提升了文化内涵；对消费者而言，获得了更丰富的体验。特别是针对年轻群体推出的“心悠然·渚事顺遂”，通过谐音梗和国潮设计降低文化认知门槛，显示了品牌年轻化的努力。

小糊涂仙与良渚博物院的合作，代表了品牌与文化IP合作正在进入新阶段。

从最初简单的联名产品，到现在的深度内容共建；从单方面的文化借用，到双向的文化赋能。这种合作模式为行业提供了新思路，“文化机构可以获得更广泛的传播渠道和资源支持，品牌则能够建立更深厚的文化底蕴。”

此外，小糊涂仙与良渚博物院的这次合作，展现了文化传承与现代商业结合的新可能。通过“文旅酒”融合的模式，让古老文明以更生动的方式触达当代人群，这种创新值得肯定。

但大家都应清楚认识到一点，那就是最终评判权在消费者手中。联名产品能否真正实现“可赏、可品、可藏”的文化载体功能，不仅取决于设计的美学价值，更取决于文化传达的深度和精准度。

文化传承需要当代转化，但转化不等于简化；品牌需要文化赋能，但赋能不应沦为包装。在守正与创新之间找到平衡点，才是文化商业合作能够持续发展的关键。这次实验的价值，或许正在于为行业探索这个平衡点提供了新的参考。