知识扫街榜：今天我们普及一下什么叫DAU

10月4日走马财经发布了和某本地生活平台已离职的商业分析师Jimny(下称小吉)的对话文章。今天我们普及一下本地生活领域DAU概念。

问：什么叫做DAU？

小吉：我查了一下主流大模型的定义——DAU是"Daily Active Users"的缩写，中文译为日活跃用户数。它是互联网公司中一个核心的数据指标，用于衡量产品在单日内的用户活跃情况。以下是详细解析：

【定义与标准】

1. 核心定义

DAU 指一天内（通常按自然日，即00:00-24:00）至少访问或参与产品核心功能一次的去重用户数。用户行为可能包括：

• 打开应用/网站
• 使用关键功能（如发帖、浏览、支付）
• 视频播放、内容消费等（依业务调整）

2. 去重逻辑

一用户多次访问仅计为1次，避免重复统计。

问：如何看待本地生活领域出了一个4亿的扫街榜。

小吉：那确实太牛了。看到这个平台在某虎微信号发布了一条“特别策划”，标题为《XX天破4亿，国民App新奇迹》，文中提到“10月1日，地图DAU突破3.6亿 “。我查询了一下Questmobile的数据显示，9月底美团、京东、大众点评、携程四个App加在一起不去重的情况下，DAU也是3亿大几千万，仅能和这家地图持平。

问：看到文中还有一句“刚刚上线23天的‘扫街榜’也公布了一个新的里程碑：累计用户突破4亿。据其介绍，4亿为去重后的用户数”，你怎么看？

小吉：那还是应该能实现的，同样根据Questmobile的数据显示，这家地图平台8月的MAU（Monthly Active Users）为9.4亿，比市值超过1900亿美金的某电商平台还多了2个亿。都不需要在外部买量，在23天当中，从9.4亿MAU的App内引流，弹出个4亿累计数据这个不难做到。

问：那看来这家地图要起飞？

小吉：那你应该是外行，早在2021年就已经“飞高了”。“我查了一下，权威媒体报道称，2021年8月3日，时任集团CEO在2022财年第一季度财报电话会上向外界介绍了“飞高了”组合，并首次披露了对该板块的战略布局细节。

问：那DAU是不是数值越大越好？

小吉：用户质量很关键，胡润百富榜每年不管什么时间公布和都有谁，DAU也就100，但你瞅瞅那些“DAU”榜主名下总市值你应该加不过来…

问：你说的太极端了，说点我们能听懂的。

小吉：那我再举个例子，2025年9月19日那天，某旅行OTA平台股价创下历史新高613元，市值一度超过4000亿港元，超过了某排名前四的电商平台市值（同样按当日最高股价计算市值）。同样根据Questmobile的数据，当天这家OTA平台的DAU仅为1878万，前述电商平台当日DAU1.6亿，某点评平台DAU3093万，前述地图平台DAU1.85亿。

问：今年十一是不是地图软件第一次超过本地生活App的DAU?

小吉：我看了一下，即使没做“扫街榜”之前，每年五一、十一几乎都超过美团+大众点评App的DAU加总。你懂的，那几天全国人民喜欢拿出地图来用一下。

问：按照Questmobile的数据，前十大DAU的App排名里，有没有长期超过这家地图的其他我们可能想不到的App？

小吉：有呀。某狗输入法，DAU长期超过五亿，某度输入法DAU长期接近4亿。

问：有这么多用户，有这么大DAU他们怎么不做本地生活和榜单？为啥不做外卖翻个身？

小吉：他们只想安静、本分地做好一个工具软件。