聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛前瞻（四）：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局

在“产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局”这一议题中，禹唐会邀请国际知名体育营销专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局。

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2026体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

在“产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局”这一议题中，禹唐会邀请国际知名体育营销专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局。

1.

人工智能成为体育营销的核心话题

创新浪潮正在重新定义品牌与粉丝的互动方式。可以肯定的是，随着科技和数据越来越多地融入体育世界，体育市场的格局将进一步被重塑。那些目标明确、勇于创新并且准确把握市场趋势的企业将走在前列。

体育营销领域的人工智能竞赛日趋白热化，2025年是品牌开始在这全新领域进行竞争的关键一年。从个性化的粉丝体验到预测分析，人工智能正在改变游戏规则。体育组织和品牌正在利用人工智能更好地了解粉丝行为，进而定制营销策略。

通过利用人工智能和大数据，体育营销品牌能够精心打造与个人球迷喜好产生深刻共鸣的体验。无论是个性化内容还是定制商品，品牌都将以前所未有的亲密方式与消费者互动。

另外，越来越多的人工智能企业将加入体育营销的竞争潮流中。这在过去两年已经成为一个显著的市场信号，未来无疑将成为体育营销增量市场的重要推动力之一。一些人工智能相关企业已经集中在F1、电子竞技等领域进行营销投资，足球、篮球等市场也在增加自己的人工智能元素。

随着科技与体育的进一步融合，人工智能在体育领域将有更广泛的应用空间，而非仅仅停留在工具层面。它将成为粉丝互动的前沿阵地，为粉丝带来他们所渴望的个性化体验。这也将成为企业品牌提升营销转化率的重要方向之一。

2.

可持续倡议成为企业体育营销的关键策略

可持续将继续成为体育产业的中心议题之一。随着对环境问题的日益关注，体育组织和赞助商正在优先考虑生态友好型举措。这包括可持续商品、绿色体育场馆和碳中和活动，这表明企业品牌有必要与全球可持续发展努力保持一致，以维护消费者的信任。特别对于那些致力于开发全球市场的企业而言，可持续议程几乎是必选项。

年轻体育迷越来越关注环境和社会问题。他们希望支持符合自己价值观的运动队和品牌。对于营销品牌而言，他们除了关注表现、成绩等体育指标以外，还要向粉丝积极传达在可持续发展方面所做的努力，并在其中找到一个巧妙的平衡点。

可持续体育营销不仅是一种趋势，更标志着体育组织与粉丝及环境互动方式的根本性转变。通过实施优先考虑可持续性的策略，体育机构能够提升品牌形象、培养粉丝忠诚度，并为更绿色的未来贡献力量。营销企业应该善于在其中发现机会。

能源、汽车等高能耗行业对于可持续的叙事诉求依然走强，这也成为他们体育营销的一个核心落脚点。本田2025年初延长了与NHL的美国赞助协议，一个全新的变化就是将重点关注可持续发展的问题。据悉，本田将推出全新的NHL视频系列，向球迷介绍NHL的可持续发展平台，并强调本田对可持续发展的长期承诺。几乎可以肯定的是，将可持续作为主要营销叙事结构的体育营销品牌将会显著增多。

从宏观上看，以目标为导向的营销已经成为越来越多品牌的基本战略。这不仅仅是一种趋势，更是一种建立长期忠诚度、加深与粉丝联系的有力策略，粉丝们期待品牌成为社会责任的领导者。营销品牌如果能在环境、社会和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能与体育粉丝建立超越赛场的联系，建立持久的忠诚度。

3.

粉丝个性化参与成为体育营销的重要方向

现如今，体育IP方和营销品牌的重点都已转向最大限度地挖掘现有粉丝群的价值。他们也更清晰地认识到，在体育营销的叙事体系中，最有价值的资产往往是他们最忠实的粉丝。如果他们之间已经建立某种联系，现在要做的就是继续加深这种关系。

个性化将是关键。如果品牌能够为其最忠实的粉丝提供独家内容、访问权或个性化体验，就能提高粉丝的忠诚度。存档内容货币化、将过去的内容重新利用为新的、吸引人的体验也是让粉丝保持参与的有力工具。

事实上，体育IP方正在利用数据分析来更好地了解粉丝行为。他们正在创建个性化的内容和体验，以引起粉丝个体的共鸣。但这不仅与数据有关，还与情感有关。粉丝们希望与自己喜爱的球队和品牌产生联系，希望成为社区的一部分。营销品牌需要挖掘这种情感联系，创造真正能引起共鸣的体验。

随着数字互动的演进，新技术将提升粉丝体验。构建不会过时的粉丝互动策略意味着采用最新技术、聚焦以目标为导向的举措，并投资于个性化数字体验以培养与粉丝的长期关系。这种以数字为先、以社区为中心的策略将粉丝互动定位为竞争激烈的环境中增长与忠诚度的关键驱动力。

总的来说，对于那些准备好引领体育营销未来的参与者来说，成功的关键在于细节、完善人工智能战略、整合数字能力以及讲述能引起个人共鸣的故事。在这个渴望真实的世界里，那些能提供真实、有影响力瞬间的品牌，将在长时期内被体育粉丝铭记并信赖。

4.

参与2025禹唐体育营销大会

2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

2025体育营销年度评选颁奖将在营销论坛间歇进行，相关内容征集已经启动。本年度评选开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2025禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

2026禹唐体育营销资源推介会报名表.docx

本次推介会采用定向邀请的形式，向报名参会的品牌方开放，对本次2026体育营销项目推介会有参会兴趣的品牌客户，请扫描二维码填写表单，完成预报名。禹唐体育将及时跟进推介会详细的举办信息，并在未来时间中，向完成预报名的企业客户陆续更新参加本次推介会的体育IP资源，供企业客户对2026年有价值的体育营销资源提前进行了解和梳理。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。