上海文旅多元业态发力，长假前四天游客增长超两成

界面新闻记者 | 方卓然
界面新闻编辑 | 庄键

“今晚的特别版烟花足足有12分钟！”10月4日晚8点，上海最东南角的临港新片区滴水湖畔，夜幕被升腾的光束点亮，数万市民游客举着手机记录璀璨烟花升空的瞬间，欢呼声、惊叹声随着烟花的起落此起彼伏，将节日氛围推向高潮。据临港新片区管委会介绍，当晚涌入环湖区域观赏这场烟花表演的市民游客超过10万人次。

这场震撼的视觉盛宴，正是上海国庆中秋“超长假期”文旅市场火爆的缩影。

界面新闻从上海市文化和旅游局获悉，据上海旅游大数据监测，国庆假期前四天，上海共接待游客1511.75万人次，同比增长23.74%；本市宾馆旅馆平均客房出租率为64.7%，同比增加2%。

临港新片区烟花秀。图片来源：上海临港

“白天看展、夜里看秀”成为国庆中秋假期上海最时尚的打开方式。10月1日假期首日，浦东美术馆正式迎来2025年第100万名幸运观众，这也是浦东美术馆开馆以来首次实现年度观众破百万人次。

来自深圳宝安的王佩玮成为这份荣誉的获得者，浦东美术馆馆长李旻坤亲手为她送上定制纪念证书，还配套赠送了全年观展通行证与馆藏精品画册。

“国庆特意和家人来上海旅游，第一站就选了浦东美术馆，没想到能成为这么特别的‘百万分之一’！”王佩玮手持纪念证书难掩惊喜，“之前在网上刷到巴黎奥赛展的介绍就特别心动，今天亲眼看到莫奈、雷诺阿的原作，还收获了这份意外之喜，这个假期真的太圆满了。”

浦东美术馆方面透露，自巴黎奥赛展7月开展以来，场馆日均客流量稳定在8000人次以上，国庆期间为满足观展需求，不仅将开放时间延长至21点，还增设了展品讲解场次。

“年度观众破百万，既是对展览策划与服务品质的肯定，也反映出上海文化消费市场的旺盛活力，未来我们会继续引进更多高品质国际展览，为市民游客提供更丰富的文化体验。”浦东美术馆方面称。

除了浦东美术馆，上海其他文博场馆同样人气爆棚。数据显示，上海市142家博物馆正常开放，9家延长开放时间，12家推出14个特展。

在上海博物馆东馆，红山文化展正在免预约开放，展出的玉猪龙造型古朴、工艺精湛，引得游客纷纷驻足拍照，近距离感受千年文物的历史温度。带着孩子观展的市民张先生称，“趁着假期带孩子来博物馆，既能放松身心，又能学习历史知识，这样的假期安排特别有意义。”

第二届上海国际光影节。图片来源：上海徐汇

夜间文旅经济成为激活假期消费的重要引擎。除了临港新片区的烟花秀，上海国际光影节同样热度高涨。

本届光影节在徐汇滨江梦中心、陆家嘴滨江、世博源、外滩平台、南外滩滨江、北外滩和平公园、复兴岛船台PARK、苏河湾万象天地、半马苏河公园等“一江一河”主要点位均设置光影主题展示，通过沉浸式技术与艺术创意结合，为国内外游客和广大市民呈现全视听享受的光影盛宴。

上海还围绕“一江一河”等核心区域，在长假期间推出一系列多元化、高品质的文旅新场景与新体验，通过水陆联动、文旅商体融合的模式，打造示范性文旅品牌活动。​

其中，“一江一河”水上游览主题活动精心策划推出演艺、萌宠、怀旧、光影四大主题航班：黄浦江游览龙华航线推出“水上 Livehouse”航班、光影夜航航班及红色文化主题游船；苏州河游览航线推出“90年代旧时光号” “寻找周同学”等主题航班及晚宴航线。黄浦江游览龙华航线与苏州河游览长风公园、四行仓库环线同步开放携宠航班。

“以前出门玩总担心毛孩子没人照顾，现在终于能和它一起看江景、吹江风，这样的安排太贴心了，以后有机会还会再来。”带着宠物犬体验航班的市民陈女士说道。​

主题公园同样成为假期热门打卡地，多座公园热度攀升。上海乐高乐园对外透露，10月3日乐园迎来开园后购票客流最高的一天，多个品类的门票早早售罄。园方介绍，进入国庆中秋长假后，上海乐高乐园游客总量、酒店入住率、互动参与度等多项数据都有显著增长。为应对大客流，乐园将开园时间提前至早上9点。

国庆首日，位于临港新片区的上海海昌海洋公园客流同比增长48%，国庆前9天公园门票预订量同比激增313%。上海耀雪冰雪世界推出了首届上海国际雪雕展，陆家嘴“四件套”以及临港双子塔等地标化身雪雕，吸引游客打卡拍照。耀雪品牌营销相关负责人介绍，国庆期间度假区接待人次将突破5万人，周边三座配套星级酒店平均入住率达90%，2日至4日接近满房。

无论是临港新片区烟花秀的万人狂欢、浦东美术馆年度观众破百万的里程碑时刻，还是主题乐园的客流高峰，无不彰显着上海文旅供给的多元化与高品质，并正在持续转化为假期消费市场的强劲动力。