中秋国庆假期全国漫展超400场、手办炒到8000元，“二次元”究竟有何魔力？

眼下，漫展已成为年轻人争相打卡的“景区”。

据中新经纬不完全统计，今年中秋国庆假期间，全国将举办至少413场漫展，几乎覆盖所有省份。大型漫展游客人数动辄数万甚至几十万，外地游客专门赶来，还有企业跨界进驻……漫展究竟有何魔力？

中秋国庆假期全国漫展超400场

10月2日至3日，由哔哩哔哩（B站）主办的Wonder Festival（下称WF） 2025在上海举办。资料显示，WF为全球最大规模的手办模型展，主办方为日本玩具制造商海洋堂。

资料图 WF 2024现场 受访者供图

2024年1月，哔哩哔哩与海洋堂达成合作，获得WF中国大陆地区独家主办权。2024年10月2日至3日在上海举办的WF 2024，吸引游客10万人次。

中新经纬9月25日在哔哩哔哩官网看到，WF 2025普通票售价120元，VIP票580元，均已显示售罄。

哔哩哔哩相关负责人向中新经纬表示，WF 2025企业展商与个人创作者规模增幅分别达33%与11%；版权作品数量较去年翻一倍；门票可售数量同比增长20%，首日门票4分钟售罄，规模与热度再创历史新高。

据哔哩哔哩提供的数据，WF 2025企业展商超过400家，个人展商超2000家，展品数量超10万件。

在网络平台上，还有不少代购为未能到WF 2025现场的二次元爱好者“跑腿”。中新经纬从部分代购处了解到，目前他们的单量已经“很多了”，部分手办甚至“太火不接”。例如一款原价1680元的个人作者推出的手办，目前价格已炒到7000元至8000元，而且“肯定没希望买到”。

10月7日至8日，同样在上海举办的Comicup 2025 Shanghai Plus（下称CPSP）也上演了门票迅速售罄的场面。据携程数据，截至9月末，10月6日至8日期间，CPSP举办地国家会展中心（上海）附近的酒店民宿预订单量同比增长524%。

中秋国庆假期间像这样“二次元”相关主题的展出还有很多。据中新经纬不完全统计，10月1日至8日，全国将至少举办413场漫展，包括商业展和同人展等类型。

从地域分布来看，漫展并非一线城市专属，假期间几乎全国所有省份均有漫展举办。从以上统计来看，其中一线和新一线城市漫展数量合计157场，占整体比重约38%。“小城漫展”也占据相当比例，三、四线及以下城市漫展数量占比达24.9%。

为什么年轻人热衷于逛漫展？

从事漫展行业近14年的北京策展人海格（化名）告诉中新经纬，年轻人爱逛漫展，原因在于二次元爱好者以年轻人为主，他们希望建立一个与同好交流的场景。“线下面对面交流是互联网很难替代的体验。尤其是年纪比较小的二次元爱好者，他们有强烈的社交需求。不管以什么样的形式，大家一起聚会，一起讨论一些喜欢的东西，这就是年轻人的一种娱乐方式。”海格表示。

而漫展带来的消费也是实打实的。据萤火虫动漫游戏嘉年华官方公众号，萤火虫漫展在今年春节、五一假期和暑期分别举办的三场漫展，游客接待量分别为20万人次、18万人次和28.83万人次。其中暑期漫展为期4天，拉动区域消费超1.8亿元，有31.09%的游客为跨省游客。据萤火虫漫展8月披露的数据，该展游客人均逛展消费为663元，消费千元以上的游客占比为18%。

BW 2025 检票入口 受访者供图

今年5月，Comicup在杭州举办的展会CP31吸引游客超16万。7月，BilibiliWorld 2025（下称BW）吸引40万人次参展，同比涨幅达60%，游客来自20多个国家及地区。据美团旅行数据，BW漫展举办期间，数十万“00后”涌入上海，全国抵沪机票订单上涨50%，举办地附近酒店预订量同比上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%。8月，2025ChinaJoy参观人次超41万，外地游客占比达61%，24岁及以下游客占比43%。

暑期萤火虫漫展、CP31、BW 2025等漫展的最低门票价格分别为85元、98元和128元，若按最低票价计算，上述漫展门票收入均在千万元以上。

据海格介绍，商业漫展的收入主要依靠门票和品牌赞助，成本包括场地、安保、配套服务、宣发、嘉宾等多种多样。其中，有号召力的嘉宾（如配音演员、UP主、coser等）会吸引其粉丝购票，也可成为稳定的收入来源之一。

中新经纬在今年2月BW 2025的招商信息中看到，招商种类主要包括首席赞助、行业赞助、单品牌展台和IP授权合作等，周大福、芬达、高洁丝、智界等众多企业登陆漫展现场。而萤火虫等漫展同样也有来自快消品、汽车、酒店等各行业品牌进驻。

目前，海格的公司成员仅十余人，其中还有一部分是兼职。据海格说，这在漫展行业中已经“算是人多了”。她表示，非头部品牌或大型公司的漫展企业，仅依靠办漫展实现盈利仍较为困难，除了漫展本身，往往还会有其他业务。目前，海格的公司举办的展会单日客流量约在8000至10000人次，若顺利办成今年11月的活动，将有望实现盈利。

艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人。中国泛二次元及周边市场规模也呈逐年上升趋势，2024年为5977亿元，2029年有望达到8344亿元。

盘古智库高级研究员江瀚对中新经纬表示，在当前同质化竞争严重的商业环境中，传统零售与服务业态面临客流下滑与用户黏性不足的困境。二次元文化自带高情感密度与强社群属性，能够为商业体注入差异化内容，重构消费场景。

“二次元爱好者展现出了最强的‘为情绪价值付费’意愿。其消费决策更多受‘心流体验’与‘幻想代偿’驱动，而非实用主义。在精神消费占比持续上升的背景下，该群体已成为情绪经济中最稳定、最可预测的高价值客群，具备极强的产业变现潜力。”江瀚说。

来源：郑艺佳/中新经纬