一个手办价值一平米的房？12万人为这场聚会疯狂

在世界最大模型展，链接全球用户与客户

这个国庆，由B站独家承办的手办模型展Wonder Festival 2025在上海新国际会展中心举办。相比去年的规模，今年的参展商人数和观众数又创下一个新高。

数据显示，今年参展的企业展商数量突破400家，较去年的300余家增幅超三成；个人展商数量也增至2000余个，增幅约11%。两日内线下参展人次超12万。

作为一个相对垂类的展会，WF为什么能吸引到如此多受众？

世界最大模型展

当我们进入WF现场，答案或许是不言而明的。这个当下世界最大的模型展，也是一场巨大的审美的盛宴和视觉享受。 从几厘米高的Q萌手办，从几十厘米的GK雕像，再到几米高的机甲模型，在WF上，总有展品，能戳中你的审美，唤起你的童年愿望，激起你的收藏欲望与收集癖，让你忍不住为爱买单。

相比于徽章，毛绒玩具，卡牌等类型的衍生品，大部分手办模型的售价通常更昂贵，从三四百元到几千元的售价是常态，一些特殊品更高达数万元。但这些单价数千元甚至上万元的雕像、手办，往往在WF开售的短时间内就一售而空。

在个人摊位上，原型师OR_Aoi创作的几款初音未来和镜音双子的模型，在开展不到一个小时内就已经标上的售罄的标签。在参展者询问时，她又遗憾又兴奋地表示：明年希望能向版权方申请更多的数量。

手办模型堪称是IP情感浓度最高的载体之一，这也是消费者愿意投入更高的金钱，更长的等待周期去购买它们的原因。在WF上，不论一个IP是诞生于40年前，还是诞生于1年前，你能看到清楚的看到这种对IP的情感和审美认同。

以守川文化旗下的QueenStudios ＆ INART品牌为例，他们在 2024 年的WF首次推出了《黑神话：悟空》系列的雕像和模型，随后开启了产品预定。今年的WF，又带来了不同角色的1/1、1/3比例雕像，1/6、1/12比例的可动人偶。巨大的讨论度和新品的陆续发售，证明了游戏玩家对游戏角色的认可与喜爱。

当下年轻人“为兴趣买单”的坚定意愿，则是推动WF这类展会热度上涨的另一股力量。WF的个人展馆，是这种意愿最生动的体现。在这个崇尚个性表达的时代，“限量”，“定制”的魅力与日俱增。越来越多的爱好者不再满足于被动收藏和消费，于是选择亲手创造——他们从玩家进阶为创作者，从消费走向产出，最终又成为了整个圈层最坚实的核心。

正是这种追求超越实用意义的心理需求，这种对自身兴趣与爱好的重视，对IP的感情，最终构成了WF上展现出来的强大的购买力，使得WF成为了品牌方与创作者最为重视的销售与展示平台。

在WF，链接全世界的用户与客户

作为一个诞生于日本的展会，WF在2018年正式进入国内，从早期的相对封闭到近两年的逐渐破圈，不少展商都感受到了WF的新变化。

根据WF官方数据，今年WF的新品牌占比超35%。 除了首度参展的Alter，以及带来了不少新品的Furyu及小岛工作室等多个海外品牌展商。国产品牌的快速增长，也在推动着WF上海的国际影响力进一步提升。

吴骏是千臣文化产业（东莞）有限公司上海分公司的总经理，也是国产原创模型品牌MOSHOWTOYS 模寿旗下原创机甲IP《先祖效应》相关负责人。

他表示，自2018年，WF刚进入国内，MOSHOWTOYS就注意到这个极具专业性的模型展会。奈何当时MOSHOWTOYS品牌项目刚刚起步，企业刚处在从工业模具领域转型进入模玩行业，对于参展的自信心并不是非常足，自然也没有参展的念头。

直到2022年，MOSHOWTOYS才第一次正式申请参展，但苦于刚起步阶段，品牌产品品类数量线较少，没有通过报名审核。

等到2023年，MOSHOWTOYS模寿终于成功参加第一届WF，并带来了《先祖效应》旗下多款产品实物。到了2024WF，MOSHOWTOYS模寿已经可以为展会准备多达几十款产品，同时还在展会期间推出了限定产品，通过线上&线下同时开启售卖的方式，满足广大模玩爱好者们的不同购买方式需求。“尽量让大家都可以买得到，不至于卖半天就卖没货了。”

除此之外，自2024年起，MOSHOWTOYS TOYS 在东南亚市场增长迅速。吴骏表示，得益于印尼、马来西亚、越南、泰国的一些经销商通过WF看到了他们的产品。 “他们过来看，觉得东西不错，就开始跟我们聊，24年起有不少的东南亚的用户都是这样这样开始联系起来，拓展出来的。” 除了东南亚，还有不少来自欧美的版权方，也注意到了他们的产品，在那之后发来了合作问询。

在吴骏看来，WF是业内垂直度和专业度最高的to C类的展会，来WF参展的观众，也是行业最核心的一批受众，除了更高的消费力，他们也更乐意对行业，对产品给出反馈和建议。“我们的品牌设计师，持续两天都在会场听这些核心用户的需求和意见。这种近距离的交流，对品牌制定整个产品方针，规划产品线，极其重要。”

除了核心用户，WF对泛人群的吸引力正在不断增加。 吴骏表示，“每个品牌都希望自己破圈，通过WF展会帮助品牌去实现这个目标，对我们来说，是一个成本和效果都更好的选择”。随着UP主等自媒体的影响力越来越大，WF的破圈能力也变得越来越强。

让每个人在WF都能找到乐趣

在手办模型领域，个人原型师和大量业余爱好者是不可忽视的一股力量。今年WF的个人展商超过了两千人，其中超过7成是去年的展商回流。

对个人创作者来说，WF参展是扩大个人知名度的一个好机会。很多个人原型师在参与成熟IP的二次创作过程中，积累了大量的粉丝。涂装师也会在将一些满意的个人作品带到现场，为自己的社交媒体积累粉丝。通过WF提供的一日版权，这些创作者获得了一个可以无版权纠纷的售卖许可，同时也让喜欢这些IP的粉丝，获得正当的购买渠道。

今年的WF，共有62个IP参与展出，相关版权作品企划量超过1000款，现场展出的版权作品销售总量达到2万件以上。

其中新世纪福音战士，初音未来，蔚蓝档案，明日方舟，艾尔登法环等IP相关的作品层出不穷。一些知名原型师的作品，比如Naomi创作的渚薰，更是成为了很多用户参观打卡的目标。

有热度的不止二创作品，原创作品也在WF被更多的人看到。在N1馆，文创潮看到几位来自东南亚地区的参观者，在翻译的陪同下，询问一位摊主，能不能代理他们的产品。一位参展者则对一个主打动物造型的原创品牌，赞不绝口。他告诉我们，自己每年都来WF，并大力推荐了几款他认为最值得关注的产品。

像这样的交流，在WF展会上比比皆是。而当个人展商们在用作品收获粉丝和影响力的同时，一些企业也在利用这个展会挖掘适合自己品牌的的员工。QueenStudios的相关负责人就表示，除了与客人和同行交流，自己花了最多的时间就是在参展期间逛个人馆，挖掘人才。

显然，WF的打开方式，已不止于售卖，而是成为了一个集品牌曝光，新品发售，品牌交流，甚至人才挖掘这样一个更综合作用的垂直展。

当WF展会不止提供会展限定和特价商品，参展本身即是乐趣。今年，在个人馆，收集盖章达到不同的数目，或通过关注个人账号，参观者就能从不同的个人摊主摊位上免费领取丰富的隐藏礼品和物料。而在企业馆，完成特点的展位打卡任务，用户还可以获得展会官方的抽奖机会和礼品。

不少品牌展位也增强了互动设计，提供了艺术家签名，讲座，模型拼装体验，抽奖等活动。此外，WF还设置了超过20场的交流活动，联合UP主推出了怀旧玩具展和特色集市。这些在展销之外的活动设计，让不同需求的用户能适得其所，自得其乐。

对展商来说，为玩家提供更多参展乐趣的同时，WF也搭建起了一个围绕IP交流的新场景，因此得以更好地实现拉新和曝光的目标。而对爱好者来说，一个内容丰富的WF，无论什么逛法，都不虚此行。而从线上极速售罄的门票到线下持续两天的声浪，WF2025也用最直接的方式，证明了基于热爱的消费所具有的磅礴力量。