“双春年”带火婚庆经济，年轻人偏爱“小而精”定制婚礼｜华夏双节观察

本报（chinatimes.net.cn）记者刘凯 北京报道

“十一的档期，我们提前很久就排满了！今年情况比去年好了不少。”美薇亭婚礼公司的工作人员沐沐（化名）对《华夏时报》记者表示，整个9月她都在为这个假期忙碌。从业七年的她，在经历了去年的行业低潮之后，今年终于迎来了业务的明显回暖。

随着中秋与国庆“双节”相连形成的八天长假到来，婚庆市场呈现出久违的火热场面。记者走访多家婚庆公司、化妆工作室与酒店宴会部门发现，从婚礼策划师、化妆师到酒店宴会厅，国庆期间的档期几乎全部爆满，部分热门酒店甚至明年“五一”和“十一”的场地也早已被预订一空。

“双春年”推动需求释放

“行情不好，是不是该转行？”这曾是化妆师洋子去年时常浮现的念头。然而今年，她的档期表已焕然一新。洋子告诉记者，她所在工作室的六位化妆师，国庆假期都已排定了三天的档期，而她自己的整个长假档期更是早已订满。

“今年的活儿确实多了不少。”洋子感慨道，她和同事们明年的档期甚至已有人提前预约，“好日子不早点订，根本订不到。”

值得一提的是，酒店宴会厅在国庆期间更是炙手可热。北京一家在社交平台颇具人气的酒店工作人员透露，国庆期间所有宴会厅均已订满，顾客大多是提前半年就完成预订，更令人惊讶的是，明年“五一”假期的宴会厅也已被抢订一空。

“不止是我们家，像瑰丽、丽思卡尔顿等酒店我们也去了解过，基本上都满了。现在北京好一点的宴会厅，10月份的周末基本都没档期了。”该工作人员表示。

更忙碌的是婚礼公司，沐沐在8天长假中的婚礼档期也几乎全满。她透露，身边业务较好的同行接单量也大致如此。

在采访中，多位婚庆从业者均向记者表示，今年生意好转与去年民间关于“寡妇年”不宜结婚、今年“双春年”宜嫁娶的传统说法有关。沐沐表示，不少原定去年结婚的新人将婚期推迟至今年，而原本计划今年结婚的新人也更愿意选择这个“好年份”。中国婚庆产业联盟的张先生对记者分析指出：“从数据来看，2025年上半年全国结婚登记353.9万对，相比2024年同期增加了10.9万对。这一反弹主要源于政策调整与民俗因素的共同作用。”在他看来，2025年为农历“双春年”，传统民俗认为“双春宜婚”，部分人群因忌讳2024年“寡年”而推迟婚期，形成跨年度登记的叠加效应。同时，今年5月10日起施行的新《婚姻登记条例》取消了户口本等传统材料要求，实行婚姻登记“全国通办”，打破了户籍限制，释放了部分潜在结婚需求。

不过，张先生也提醒，这波结婚对数的回升很可能是短期现象。“适龄结婚人数减少、初婚年龄推迟、婚恋观念转变等结构性因素并未发生根本改变。”

年轻人重新定义婚礼

尽管市场整体回暖，但婚庆行业的竞争压力并未减轻。沐沐坦言，虽然国庆期间婚礼场次不少，但整体流水相较于几年前却有所下降。

“年轻人对婚礼的预算更理性了，不再一味追求大型豪华布置，反而更看重松弛感与轻松愉悦的氛围。”沐沐感受到，随着行业发展和年轻一代婚恋消费观的变化，婚礼公司必须提供更具创意的服务，同时调整收费标准。

这一变化在婚礼形式上尤为明显。如今的新人不再钟情于“大而全”的传统婚宴场景，10桌以下的“小而美”婚礼成为主流。草坪、露台、别墅等迷你宴会场地备受年轻人青睐。

此外，随着定制化婚礼市场的入局者越来越多，加上年轻人的婚礼预算普遍降低，婚庆行业的竞争愈发激烈，“内卷”现象日趋严重。巨大的市场压力之下，婚礼公司的专业能力与创新思维正经历着严峻的考验。对于他们而言，一份优秀的定制方案，较量早已超越了价格，更深层次地体现在品质、质感、流程与服务细节的全方位把控上。

而在沐沐看来，应对这一切挑战的真正分水岭，恰恰在于“创意”的深度与温度。 她坚信：“创意是我们的核心竞争力。真正吸引人的，不是‘好看’的创意，而是‘有故事’的创意。”

世纪晚霞设计 受访者供图

她分享了一个令人印象深刻的案例：“我们为一对在北京后海初遇的新人设计婚礼，新娘回忆起那天罕见的世纪晚霞时，眼里有光。那种瞬间把我们拉回过去的感染力，成了整场婚礼的设计原点。于是，我们将主舞台设计成一个半沉入水中的巨大相框，并用一块巨大的柔软布幔蒙住，只在中央掀开一角。这寓意着，在婚礼这天，他们共同掀开了时光的帷幕，重回故事开始的地方。”

当被问及这个方案最打动人的地方时，沐沐说：“是看到设计图的那一刻。为了完美呈现从日落到傍晚微妙的色彩变化，设计师输出了四版截然不同的光影效果图。那一刻我深刻感受到，我们做的不仅仅是场景布置，而是在尝试一件很酷的事，帮新人把那段‘尘封已久的光’重新带到眼前，与生命中最重要的人分享。这，就是定制婚礼的灵魂所在。”

在多年的工作中，沐沐越来越确信，好的婚礼创意不是凭空造景，而是从新人的故事里“长”出来的。“可能是一段共同的经历，一个坚持多年的爱好，甚至是一句两人都认同的话。我们的价值，就是把这些看不见的‘灵魂’，变成婚礼上看得见的感动。”

责任编辑：李延安 主编：于建平