六车连发、销量稳增，上汽大众“金九银十”打响合资转型攻坚战

原创 |顾宝之 校对 |编辑组

国庆假期第一天，上汽大众交出9月销量“成绩单”：9月，上汽大众终端销售9.13万辆，环比上升1.4%，销量稳中有升。截至今年前三季度，上汽大众实现累计终端销量78.7万辆。在2025年合资品牌承压的市场环境中，上汽大众延续稳健态势，进一步巩固了其作为2900万用户信赖的出行伙伴的市场地位。

当前中国车市正经历战略变革，自主品牌在15-25万元主力价格带构筑新能源壁垒，豪华品牌加速配置下探，主流合资品牌新能源渗透率仅17.1%，而上汽大众8-9月密集推出6款新车，从燃油车智能化升级到豪华电动车突破，以“油电同进”策略打响合资反攻战，叠加双节“六重礼”购车福利，同时升级服务网络、加码用户权益等一系列举措，在竞争日趋白热化的市场中展现出合资转型的强劲势头，有望再掀双节假期订车热潮。

1、六车“三连击”：锚定行业痛点实现双线突破

在新能源与智能化浪潮下，上汽大众精准切入行业核心赛道。当前“智驾平权”已成行业共识，73%用户将智能化列为选购新能源车的首要原因，60%—70%用户因无高速NOA放弃购车。

9月29日上市的途观L Pro、帕萨特Pro、途昂Pro 2026款，升级端到端高快NOA功能，将燃油车智能化带入2.0阶段，填补了合资燃油车高阶智能配置的空白。

豪华电动领域同样打破行业僵局。面对合资电动车“技术代际鸿沟”困境，9月16日上市的豪华电动品牌AUDI首款战略车型奥迪E5 Sportback以23.59万起售价实现“豪华平权”，搭载579千瓦双电机与高通骁龙8295芯片，上市30分钟订单破10153台。这款融合德系基因与中国智电科技的车型，印证了“以市场换生态”的转型新思路，上汽奥迪将智驾主导权交给本土伙伴，实现性能与智能的双重突破。

燃油轿跑市场则回应了年轻化需求。8月上市的全新凌渡L以11.99万起售价打破“轿跑高价壁垒”，GTS车型13.99万即可入手2.0T高功率发动机，更在CTCC赛事夺冠印证品质。这一布局精准契合行业趋势：在AI大模型快速渗透的当下，上汽大众仍以多元化产品覆盖不同用户群体，避免陷入“技术堆砌”误区。

面对汽车产业“电动化、智能化、网联化”的变革浪潮，上汽大众以“两月连发六车”的密集节奏，展现了强大的产品推新能力。六款新车密集投放，覆盖从燃油到电动、从大众品牌到豪华品牌的多个细分市场。这种密集的产品投放节奏，在当前汽车行业产品迭代加速的背景下显得尤为突出。

2、品质“获认证”：以行业标杆筑牢信任根基

销量稳健的背后，是对合资品质短板的系统性补强。2025年合资车企普遍面临“智能化短板削弱市场信任”的难题，而上汽大众9月斩获多项权威认证：帕萨特Pro在2025年中国汽车产品质量表现研究（AQR）中拿下合资轿车质量体验第一，其高强度钢材车身曾获中保研“三大项G+”认证；ID.3摘得中端纯电动车质量体验第一，338项验证标准筑牢安全底线；上汽奥迪A5L Sportback更树立行业新标杆，在用户对健康需求日益提升的当下，该车荣获中汽中心“零甲醛”认证，常温甲醛浓度低至15μg/m³以下，配合智能座舱配置，成为豪华车“健康+智能”融合的典范；全新凌渡L GTS赛车在CTCC上海嘉定站首秀即夺冠，进一步印证了企业在产品健康、安全与性能方面的全面领先。

在中国汽车产业从“量”到“质”转型升级的关键时期，上汽大众以“油电同进、油电同智”理念筑牢根基。这种“燃油稳基盘、电动拓增量”的布局，为合资品牌转型提供了可借鉴的实践路径。随着双节购车热潮开启，上汽大众以产品、品质、服务的三重突破，在合资品牌转型“生死突围战”中抢占先机，正以加速度开启高质量发展新篇章。

3、双节“送福利”：借势旺季激活市场潜力

随着“金九银十”销售旺季的到来，叠加新能源汽车购置税免征政策进入最后一年窗口期，汽车市场消费潜力得到进一步释放。上汽大众“六重大礼”激活市场：9月底至10月12日，途昂家族、帕萨特家族等车型可抢2000元国庆专享现金券；Pro家族额外获1000元租车券，全系燃油SUV享整车终身质保；6.98万起特价、至高1.5万元以旧换新补贴以及0首付0利息金融礼等优惠政策，进一步降低购车门槛，契合行业“扩大基盘用户”的转型需求。政策红利与品牌让利双管齐下，预计在国庆、中秋双节期间将迎来新一轮订车高峰。

服务网络升级更展现长期布局。全国近200家上汽奥迪展厅完成焕新，预计2025年底将在100余座城市建成240余家用户中心；线上APP新增“奥迪品牌世界”，实现“线上线下”无缝衔接。同时，品牌APP全面升级，推出“AUDI品牌世界”，为用户提供更智能、更个性化的线上服务体验，顺应了汽车行业数字化服务的新趋势。这种服务重构，正是合资品牌从“产品销售”向“生态服务”转型的缩影。

4、写在最后

从销量稳健增长，到产品密集焕新；从服务升级，到用户体验优化，上汽大众正以“合资新时代”的加速度，推动品牌转型“突围”。随着国庆订车热潮开启，这个拥有2900万用户基础的车企，正以“油电同进，油电同智”“全势能更出众”的姿态，重塑合资品牌在智能电动时代的核心竞争力。（END）