发现夜上海｜是什么让西岸梦中心跻身顶流？松弛感如何吸引年轻人？

【编者按】

“夜上海，夜上海，你是个不夜城。”

当往昔熟悉的经典旋律在耳畔响起，也能映照出如今上海之夜的璀璨。国庆节，上海夜不眠，为市民游客提供更为丰富多样的惬意玩乐。

政策与活动双轮驱动下，上海夜经济发生了哪些变化？特色在哪里？积攒了什么经验？带来了哪些启示？澎湃新闻推出“发现夜上海”系列报道，聚焦游客、青年、市民三个群体关注的夜经济场域，去感受夜的魅力。

本篇关注引领都市潮流的西岸梦中心。

9月15日，西岸梦中心滨水夜市入口。澎湃新闻记者 邹娟 摄

夜色下波光粼粼的黄浦江水，让每一位漫步在西岸梦中心滨水大道的游客流连忘返。如果说，西岸梦中心的“松弛感”集中在滨水大道，那它的“烟火气”，则在梦中心的多元业态中盛放。

今年7月，2025“上海之夏”国际消费季启动，GATE M西岸梦中心（简称“西岸梦中心”）获评上海首批“夜间经济人气地标”。自2024年8月开业算起，获得这一荣誉时，西岸梦中心还未满“周岁”。

9月15日，西岸梦中心的亲水风景。澎湃新闻记者 邹娟 摄

是什么让西岸梦中心脱颖而出、甚至成为年轻人心目中的“顶流”？澎湃新闻记者近日探访这一人气地标发现，“一江一河”天然滨水优势带来的松弛感，半是江风半是烟火的非标多元业态融合成为“标配”，西岸板块以文化为先导，十余年积累的艺术底蕴更是为其注入了灵魂，使之成为上海打造夜间经济的典型样板。

不过，知名度提升，也伴随着一些“成长的烦恼”。有受访者反映，客流量大导致排队时间延长、最后一公里出现拥堵；也有小店店主担忧，季节性的活动过后，是否还能维持这样的人气？这些都是西岸梦中心在升温中需要面对的冷思考。

8月19日晚，西岸梦中心的松弛感。澎湃新闻实习记者 张云鹏 摄

滨江微度假的“松弛感”

西岸梦中心坐落于上海徐汇西岸滨江龙腾大道沿线，前身为曾经亚洲最大的有着百年历史的上海水泥厂，经过改造更新，2024年8月全新亮相。

可谓一出生就风华正茂，很快，这里就成为年轻活力的文化商业新地标。记者走访中看到，800米的滨水大道，有供小孩滑板、骑自行车的公共区域，有随处可见的长台阶，供人席地而坐看江船悠悠。如果你想离江边再近一点，还能走下台阶，站在亲水平台，左手岸边灯光璀璨，右手边青青芦苇随风摇曳，百年前的码头，似乎随时准备拥抱下一艘靠岸的船。

22时许，西岸梦中心一角。澎湃新闻实习记者 张云鹏 摄

滨水大道沿街一排轻餐饮商户，供走累的人们在江边喝杯小酒、吃点简餐、品尝咖啡，或者只是简单点杯奶茶。不少商户临江的外摆位“宠物友好”立牌尤为醒目，主人们带着“毛孩子”安静入座，没过几分钟，毛孩子们自来熟起来，主人们便或主动或被动加入了“宠物社交”。

因宠物而“社交”的年轻人。澎湃新闻记者 邹娟 摄

“周末一般每桌都要翻2到3次台，现在夜里西岸人太多了。”BiruBiru精酿的工作人员顾文豪透露，今年暑假，他们开始延时营业，工作日23时许打烊，每周五/六/日，延时经营至次日2时，“效果很好，店里夜里的客流量有了明显提升，坐在岸边吹着江风喝杯精酿，很有微度假的松弛感。”

家住附近的卢女士常常在江边遛狗。“因为我下班晚，经常晚上10点、11点来遛狗，也在这认识了很多爱犬人士。这里不单单宠物友好，其实整个生态都比较友好。任何人任何时候都可以来，不管是消费的还是不消费的，时髦的还是朴素的，也不管是谈恋爱的、聊业务的、吐槽的，大家各自安好，还蛮有腔调蛮适合去班味的。”卢女士说道。

夏季延时营业公告。澎湃新闻记者 邹娟 摄

非标商业：半是江风半烟火

如果说，西岸梦中心的“松弛感”集中在滨水大道，那它的“烟火气”，则沿梦中心大道盛放。

矩形盒子般的建筑一幢接一幢，经过独具匠心的设计，视野开阔、空间层次分明，一层是较宽的南北内街，二层的许多户外平台与三层的公共步道形成立体且较窄的平行内街，让整个商业区既独立又连续，加之大片玻璃立面设计，江景仿佛也从建筑的缝隙中流淌进来，织出细密的景观视线网。

“在这里逛街很舒服，有一种买不买没关系，来享受各种不同的体验就好。”游客区先生说道。

江边小憩的游人。澎湃新闻记者 邹娟 摄

位于梦中心大道中区的BLOOMARKET，是街区的重点区域。这里原是水泥厂废料仓库，改造后保留了骨架结构，在工业风基础上加入大面积的热带植物。BLOOMARKET管理团队透露，这个名称基本概括西南梦中心滨水市集的商业模式——餐饮+市集，去年9月开业，今年围绕“吃加逛”升级，在餐饮基础上增加零售业态，打造逛吃一体的夜间消费空间。餐饮带来高频且稳定的客流，其他零售品牌又能丰富食客的消费体验，营造出一种更多元融合的商业形态。

多元业态的有机融合，也是西岸梦中心的鲜明标志。西岸梦中心方面介绍，相对“标准商业体”（标准店、标杆Mall）而言，这里从一开始就明确发展“非标商业”的模式，项目不单纯依赖零售额，更看重文化影响力、客群的黏性以及作为城市目的地的吸引力。比如，游客可以在运动品牌店楼上发现设计书店，再往上邂逅Livehouse；在工业风的筒仓里体验攀岩，这种“逛”的探索乐趣持续不断。

西岸梦中心，老厂房改造的餐饮+夜市区域。澎湃新闻记者 邹娟 摄

2021年，麦当劳中国总部迁址毗邻西岸梦中心的巨无霸大厦。“这里有文化艺术的殿堂，也汇聚了丰富的商业形态。有办公人群、家庭客群以及来自各地的游客，共同营造了一个既国际化又充满烟火气的活力社区。”采访中，麦当劳透露，这种多元、开放、创新的商业环境，也给了他们启发。今年，其位于西岸梦中心的门店也打造为开放式的宠物友好空间。

艺术底蕴沉淀为其注入灵魂

事实上，梦中心的“非标”基因根植于其所在地——徐汇西岸。这里本就是全球瞩目的艺术区，拥有西岸美术馆、西岸穹顶艺术中心、西岸大剧院等艺术机构，再往北还有徐汇滨江的龙美术馆、星美术馆等。可以说，西岸梦中心不是凭空建造一个商业体，而是作为“西岸文化走廊”上关键的功能拼图，天然承接了艺术观展人群，并将商业与艺术深度绑定，西岸板块以文化为先导，多年积累的艺术底蕴为其注入了灵魂。

今年8月，主舞台“水岸剧场”由西岸梦中心联合JZ Music（爵士上海）打造音乐节主场，在落日余晖中以滨水空间为载体，邀请专业乐队与歌手轮番登场，为市民游客带来惬意的音乐演出。每日在音乐节之后，还会有一部电影供预约游客一起观看。

22时许，西岸梦中心的年轻人。 澎湃新闻实习记者 张云鹏 摄

“今晚预约进场的大概750人，已经算是人少的一天了。”8月19日当天，水岸电影节现场工作人员告诉澎湃新闻记者，在主舞台“水岸剧场”17点30分开始音乐表演，19点开始播放露天电影，草坪上大家一起看电影，全流程都是免费的，只需在“西岸梦中心”小程序提前预约就可以了，都是场场爆满。

“在这里，艺术不是门票和演出，而是生活方式。”游客小徐告诉澎湃新闻记者，她就住在附近，下班后和朋友一起来江边吹吹风觉得很放松，而且西岸梦中心常常有各种音乐节和电影节，站累了还可以坐下来看看露天的电影。

采访中，也有受访者倾诉西岸梦中心“出圈”后的烦恼。“刚开业的时候过来人不算特别多，现在出名了，周末点个奶茶都要排队等上半个多小时。这周边各种文艺活动和商业活动都很多，越到这种时候越是各种排队。”游客李先生驱车7.8公里来体验夜市，“在龙腾大道最后一公里的时候，堵了差不多50分钟。建议运营方可以考虑在公众号上开发一个功能，实时查询拥挤度，提醒停车场剩余车位等。”

码头。澎湃新闻记者 邹娟 摄

整个9月，沿江区域每周五至周日晚间轮番上演Live演出，20点30分至24点四个时段的音乐表演涵盖流行、爵士等风格；剧院广场同步开启“水岸电影节”，《邪不压正》《霸王别姬》《流浪地球》等20余部经典影片分时段放映。

西岸梦中心透露，2025年“上海之夏”期间，其通过延时营业与夜间演艺活动，打造了“夜经济+文化体验”的沉浸式场景，7月整体客流环比上升23.8%，8月上升10.4%；其中，周五至周日三天，7、8月客流环比上升33.4%和9.7%。销售额方面，商业零售7月环比上升12.6%，8月上升10%，餐饮销售额7、8月环比上升10.7%和11%。