‌高呼中国万岁后，泰国新任总理定新目标，只为让中国人开心

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国庆长假刚刚结束，不少原本计划出境旅行的人发现社交平台上风向悄然转变：以往刷屏的泰国清迈寺庙、芭堤雅海滩照片少了，取而代之的是越南岘港碧海蓝天、日本大阪繁华街景，还有国内云南古镇慢生活的打卡照。

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那个曾被无数游客奉为“东南亚度假首选”的泰国，为何如今热度骤降？

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一边是日本凭借日元走弱大幅降低消费门槛，吸引大批中国游客疯狂扫货；另一边是中国本土旅游基础设施日益完善，自由行体验愈发顺畅。夹在中间的泰国却面临游客数量持续下滑、旅游收入跌幅远超人流降幅的局面。这场围绕东亚与东南亚旅游市场的“三国博弈”中，泰国是否还能守住昔日辉煌？

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数据显示，从2024年1月1日至9月21日，入境泰国的国际旅客仅为2345万人次，同比减少7.44%。

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更令人担忧的是未来走势——2025年预测接待国际游客将降至3340万人次，较2024年再下降6%，旅游总收入预计也将缩水5%。

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其中最令泰国旅游业警觉的，是其核心客源地出现集体萎缩：东亚市场游客量预计下滑25%，东盟国家下降8%。特别是中国游客群体，据泰国旅行社协会统计，今年前七个月其成员企业接待的中国游客仅39.8万人次，相比去年同期近乎腰斩，降幅逼近六成。

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究竟是什么让曾经热衷于泰国游的游客纷纷转向？

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一位资深旅行爱好者坦言，过去每年都会安排两到三次泰国行程，今年本打算国庆再度前往，但在比对预算后临时更改目的地。“实在不划算，”他解释道，“曼谷市区一晚酒店动辄上千元，街头一碗面的价格甚至超过北京写字楼周边餐饮水平。同样一笔钱，在越南可以多玩两天，还能住进带私人泳池的精品民宿。”

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这种普遍的情绪背后，折射出的是泰国长期引以为傲的“高性价比优势”正在瓦解。关键原因在于泰铢已连续17个月升值——泰国工业联合会主席张学善指出，这一周期内泰铢累计涨幅超过17%，直接削弱了泰国在全球旅游竞争中的价格吸引力。

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这意味着外国游客兑换同等金额外币所能获得的泰铢变少，等同于在当地吃饭、住宿、购物全面经历“隐性涨价”。与此同时，邻国越南正以“低价引流+人工景点快速扩张”策略抢占市场份额。

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2024年前八个月，越南已接待中国游客达350万人次，反超泰国同期（1-9月）323万人次，首次成为中国游客赴东南亚第一大目的地，区域旅游格局已然重塑。

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更棘手的是，竞争对手各具独特卖点。日本无需赘述，素有“环境整洁、治安良好、美食丰富”的美誉，叠加日元贬值红利，彻底激发了中国游客的购买力。

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无论是大阪心斋桥的药妆店，还是东京银座的高端百货，随处可见提着大袋小包的中国面孔。“买得比国内便宜”成为最具说服力的出行理由。

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而中国本土旅游市场也展现出强大竞争力：海南免税政策带动购物热潮，云南沙溪、巍山等小众古镇兴起文化沉浸式旅行，四川大熊猫繁育研究基地吸引亲子家庭蜂拥而至。不仅景区管理规范、安全系数高，高铁网络、网约车服务和全覆盖的移动支付系统，极大提升了自由行便利度，完美契合后疫情时代人们对轻松、省心旅程的需求。

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就连马来西亚也在悄然发力，依靠多元民族文化融合体验与相对实惠的消费水平，成功分流了不少原定前往泰国的游客。

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面对多重夹击，泰国旅游业内部积弊也被一一暴露。

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泰柬边境摩擦频发、部分地区洪灾不断，影响了游客的安全感知；部分热门景点服务质量滑坡、工作人员态度冷漠、基础设施陈旧等问题日益凸显。例如普吉岛部分海滩垃圾堆积现象严重，芭堤雅出租车宰客事件屡禁不止，这些细节正不断侵蚀游客的好感与信任。

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更重要的是，现代游客的需求已经发生深刻变化。泰国旅游理事会调研发现，当前旅行者不再满足于“到此一游”式的打卡，而是更加注重体验的真实感与资金使用的效率。

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越来越多游客选择自由行或背包出行，倾向于入住性价比更高的民宿或特色度假村，这使得传统星级酒店订单锐减，进而导致“游客人数下降幅度小于收入跌幅”的尴尬局面。

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以中国游客为例，疫情后跟团游需求呈现断崖式下跌。尽管当地旅行社推出了包含机票、住宿、专车接送的一站式套餐，并细分出亲子团、银发团等小众产品线，但预订情况仅“勉强达标”，远未恢复至往年旺季应有的热度。

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为了扭转颓势，泰国政府正全力推动“自救行动”。新任旅游与体育部长阿塔功将重振旅游业列为首要任务，一方面策划针对中国、日本、韩国等主要客源国开展精准营销推广，亲自带队赴海外进行推介，展现开放姿态。

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另一方面，已组建跨部门专项小组应对泰铢升值压力，由财政部与央行联合监控汇率波动，力求稳定旅游相关成本。

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在安全保障方面亦加大投入，计划构建全天候旅游应急响应体系，开通支持多语种服务的“1155”旅游警察专线，并开发专属手机应用，实现一键报警、实时咨询功能。还将引入AI人脸识别技术对重点区域人员进行智能监控，目标是让游客“敢来、愿留、安心玩”。

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泰国国家旅游局也不愿错失年末窗口期，自9月启动“你好月”主题活动，将持续至年底，重点面向中国市场造势。官方预计，在国庆黄金周期间每日将迎来2.5万至3万名中国游客抵泰。

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副总理塔玛纳更是明确提出目标：未来四个月内力争吸引不少于200万名中国游客重返泰国。

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不可否认，自新总理阿努廷上台以来，对华释放出强烈友好信号。不仅在中国驻泰国大使馆于曼谷举行的庆祝中华人民共和国成立76周年招待会上公开表示“我们祝中华人民共和国万岁”，还多次强调希望中国游客能在泰国享受到愉快旅程。

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然而，若想真正夺回市场主导权，泰国必须跳出短期补救思维，制定更具战略性的长远布局。正如泰国旅游与体育部规划司司长荣·坎贾纳维罗吉所言，当前许多游客眼中，泰国已成为一个“老旧”的旅游目的地。

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到了2026年，必须以“新泰国”理念重塑国家旅游形象，不能再依赖传统的三大法宝——阳光沙滩、佛教文化、街头美食打天下，而应在服务品质、公共安全、生态可持续等方面全面升级，完成从“拼数量”到“拼价值”的转型。

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毕竟，旅游选择本质上是一场“用脚投票”的较量。当日本靠低价购物赢得青睐，中国凭安全便捷留住人心，越南用超高性价比吸引眼球之时，泰国所面临的不仅是修复口碑，更是彻底重构自身定位。唯有真正理解新一代游客的核心诉求，才能在这场激烈的区域竞争中，重新唤回那句真诚问候背后的归属感——“萨瓦迪卡”。