小糊涂仙联名良渚博物院,让文化转译有了新范式
文 | 李霞
对国人而言,中秋是刻在骨子里的团圆记忆。
当中秋礼盒被赋予了社交意义,对各大消费品牌来说,中秋则是一场关于文化洞察力、场景创造力与价值共鸣感的品牌综合较量。
小糊涂仙|良渚博物院·渚事顺遂文创礼盒就是精准踩中“文化+场景+情感”三重需求的代表作,品牌将“渚事顺遂”的美好寓意融进礼盒内,让送礼不再是单向的物质传递。
01
化身“文化容器”
历经千年文化传承,中秋节早已超越传统节日的范畴,成为当代人寄托情感的重要载体。市场也凭借创新的产品设计与多元体验,在这个深植文化根脉的节日中,为“团圆”写下契合当下生活场景的全新表达。
小糊涂仙与良渚博物院携手推出的礼盒正是如此,以器物为载体、文化为内核、体验为桥梁,从礼盒形态、细节设计及配套物品三方面入手,为良渚文化增添可触摸、可感知、可分享的现代生命力。
具体来看,礼盒整体设计灵感源自良渚玉面器形与神徽纹样,在视觉呈现上,主色调采用经典中国红,奠定喜庆庄重基调;良渚文化元素以烫金工艺勾勒,线条精致亮眼,两侧点缀良渚经典纹饰,强化文化辨识度;礼盒正中以金篆刻印“渚事顺遂”四字吉言,更契合中秋祈愿团圆、美满的传统节日情感。
另外,在开盒方式上采用半翻盖磁吸,开盒过程顺畅且富有仪式感,避免传统礼盒开合的繁琐;开盒后层次感分明,从外层礼盒到内层产品陈列,每一处细节都经过精心规划。
其中,核心酒品为2瓶100mL玉鉴良渚(米黄釉)文创白酒,瓶身复刻良渚“神人兽面纹·玉牌饰”,瓶盖还原玉琮上的神人兽面纹,实现 “一瓶一良渚符号”,既是美酒载体,也是微型文化藏品。
配套文创为两副良渚主题扑克牌与一个良渚马克杯,扑克牌可作为社交娱乐道具,马克杯适配日常使用场景,让文创礼盒不止于 “观赏与饮用”,更能融入消费者日常生活,延伸文化体验场景。
02
品牌厚度再进阶
良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地,今年4月,小糊涂仙与良渚博物院正式达成“文化传承年度合作伙伴”关系,从此次文创礼盒发布可以感知,双方共同演绎的,是一部让五千多年文明“活起来”的当代启示录。
小糊涂仙与良渚博物院的合作渊源,根植于双方价值观理念的深度共鸣。中华文明所倡导的“天人合一”理念,与小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蕴含的包容心境、不计较的处世哲学,以及“用心酿就幸福生活”的价值追求高度契合。
一个以文物为介诉说文明脉络,一个以酒为媒传递生活哲学,虽领域不同,却在“共传承、同传递”的实践中,成为文化与幸福双重维度的践行者。
而在“酿就文化幸福感”方面,小糊涂仙与良渚博物院还有更多实践。在“福启良渚·渚事顺遂”的主题下,小糊涂仙推出了多款精美联名周边,并在2025年“杭州良渚日”期间,亮相良渚·花车城市漫游活动现场,为消费者提供创新性的文化体验。
与此同时,小糊涂仙与良渚博物院的合作产品也持续扩容,双方已携手发布了小糊涂仙·玉鉴良渚鉴藏酒、仙30·玉鉴良渚、心悠然·渚事顺遂等三款产品。随着中秋文创礼盒的加入,一个横跨收藏、礼赠与日常潮饮市场的产品矩阵已清晰呈现。
从携手良渚博物院,到打造全维度文化实践与产品矩阵,小糊涂仙用实际行动告诉我们,其文化战略已升级为一体化的生态构建体系,以“文化白酒”为锚点,小糊涂仙的品牌价值不再局限于消费领域,而是实现了向精神维度的跨越与提升。
03
拓宽行业价值边界
有观点认为,中国的文化红利时代已经到来。
一方面,消费提质升级,居民消费需求从物质满足向精神富足、从单一功能向多元价值转变,表现为消费支出结构升级、消费品质提升;另一方面,在产品的供需关系中,出现了消费者对文化需求,特别是传统文化的弥补性需求,成为我们可以发掘的巨大空间。
聚焦酒业,“文化圈地”的浪潮也已澎湃而至。比如,小糊涂仙始终以系统的文化叙事构建与消费者的深层链接。一方面通过打造文化IP以及跨界合作不断丰富品牌文化核心,传承创新中华优秀传统文化;另一方面,则通过产品设计将文化内涵和白酒美学具象化。
回顾小糊涂仙与良渚博物院的合作,也是让酒业的文化价值边界不断向外延伸,我们能清晰看到品牌为白酒行业与文化结合的路径指明方向。
一是,推动品牌及产品成为链接传统与现代的纽带。如今,企业增长动力从以往的渠道驱动转为品牌驱动,中国酒业协会理事长宋书玉也呼吁,美学要与文化相结合,与时代相结合,赋予白酒新的时代内涵和表达形式,实现华夏酒文化的现代转型与超越。
二是,跳出“卖产品”思维,真正激活文化价值。以价值创造者的身份,小糊涂仙深入挖掘文化内核,用一系列精准而创新的品牌动作,实现了品牌价值升维与社会文化发展的长期良性互动,呈现了文化红利时代实现高质量发展的关键路径。
小糊涂仙的文化探索,本质上是一场用时间换空间的长期主义实践,我们有理由相信,未来的中国传统文化将在小糊涂仙的演绎下持续焕发出新的生机。
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