三度蝉联 洽洽以568.72亿品牌实力闪耀亚洲

本文转自：人民网-安徽频道

9月28日，第20届亚洲品牌500强榜单揭晓，洽洽食品连续第三次入选，品牌价值跃升至568.72亿元，实现显著增长。

洽洽三度入选亚洲品牌500强。

本届盛典由专业品牌评价机构Asiabrand、亚洲数字发展银行发起主办，MINAX全球品牌交易所、欧亚品牌评价中心等多机构联合主办。作为亚洲品牌领域的年度盛会，已走过19载的亚洲品牌盛典，凭借对亚洲品牌生态的深度赋能，素有“亚洲品牌年度‘奥斯卡’”的美誉。多年来，盛典持续汇聚中国、日本、韩国、印度等亚洲多国及中国香港、澳门、台湾地区的政要、行业名流与知名企业，成为链接亚洲品牌资源、推动区域品牌协同发展的核心平台。

其每年重磅发布的“亚洲品牌500强榜单”，以专业性与广泛影响力被誉为“亚洲品牌发展风向标”，是投资界、企业界、学术界共同关注的重要数据。此次“2025亚洲品牌500强”榜单突破性地将RWA（Real World Assets，实物资产）技术引入品牌评价体系，依托覆盖12000家企业的一手数据库，经欧亚品牌评估中心技术授权，为亚洲品牌绘制清晰价值坐标，成为亚洲品牌重构全球话语权的重要起点。

中国坚果行业领军品牌洽洽食品，凭借全产业链智造的产品力、家喻户晓的品牌力与广泛覆盖的渠道力实现“三度入选”。沙利文权威认证的“洽洽品牌瓜子连续五年全球销量第一”，更成为其强劲实力的注脚，彰显中国品牌在亚洲及全球市场的竞争力。

洽洽沙利文认证品牌瓜子连续5年销量第一。

自创立以来，洽洽便以“质造美味坚果、分享快乐时刻”为使命，在行业内率先布局全产业链建设，率先开启标准化、智能化的全新阶段；同时持续迭代升级产品技术与生产工艺，积极推动行业标准出台，助力实现行业高质量发展与坚果保鲜技术产业化。截至目前，洽洽在全球拥有100万亩坚果原料种植基地、11大自有工厂（含泰国工厂），覆盖从原料筛选到成品出厂的全流程，实现精准管控，从源头确保每一颗瓜子、每一粒坚果的品质。

渠道作为链接消费的关键纽带，洽洽全力推进渠道精耕与海外拓展。在国内，公司全渠道深耕：一方面推进渠道下沉，深入渗透各级城市及县域市场，打通消费触达的“最后一公里”；另一方面精准切入餐饮、茶饮、零食量贩等新兴场景，适配多元化消费需求。在海外，持续拓展至东南亚、欧美等70余个国家和地区。目前，洽洽数字化平台服务的终端网点数量近60万家，真正实现“无时不有，无处不在”。

多国外交官走进洽洽透明工厂。

在品牌端，洽洽持续焕新。一方面，通过“葵花节”“透明工厂”等体验式活动，直观传递“洽洽智造”的核心优势，夯实品牌差异化资产，深化消费者信任根基；另一方面，以音乐节、花样嗑瓜子大赛等多元营销活动为纽带，与消费者深度互动、玩在一起，成功驱动品牌年轻化升级。

面向海外，洽洽以中国文化为核心推动品牌协同输出，将瓜子作为中国特色零食赠予海外大使馆友人；在韩国等国家的中文课堂里，让瓜子成为与筷子一样、帮助学习认识中国文化的道具……

洽洽在美国纽约时代广场大屏投放新春祝福。

马来西亚吉隆坡BB Town Wall大屏投放新春祝福。

依托中国春节、中国品牌日等关键节点，洽洽进一步整合海外传播矩阵，让品牌成为连接中国文化与海外受众的纽带。今年，在中国春节申遗成功的重要契机下，洽洽于美国、加拿大、新加坡、马来西亚、泰国、韩国、澳大利亚及中国香港等多个国家和地区，通过大屏、报刊广告向全球6000多万华人传递新年祝福。

小红书涌现外国友人分享洽洽瓜子。

目前，洽洽品牌全球化成效已得到市场印证，今年年初，洽洽瓜子在小红书平台引发中外网友热议，近百位来自美国、德国、意大利等国的海外用户自发分享当地见闻中的洽洽产品，足见洽洽真正实现了“走出去”。

此外，洽洽持续亮相世界品牌莫干山大会、RCEP国际论坛等顶级政商活动，进一步提升品牌在全球舞台的影响力与话语权。

多年深耕之下，洽洽品牌价值实现连年跃升，2023年达468.68亿元，2024年升至526.78亿元，2025年再攀新高至568.72亿元。今年，洽洽还第三次斩获新华社颁布的“外国人喜爱的中国品牌”，并荣获中国品牌节华谱奖“叱咤全球的国家名片”、胡润“地区代表国潮品牌”等多项殊荣。

26年专注坚果品质，洽洽以一颗瓜子、一粒坚果为载体，凭借产品、渠道、品牌的全维度发力，既筑牢了中国品牌的品质根基，更传递了中国文化的独特魅力，成为一张闪耀全球的“中国名片”。（刘萌 文/图）