泡泡玛特“星星人”再掀抢购潮，但“Labubu3.0”部分款式跌破原价

(文/解红娟 编辑/张广凯）

“昨天抢了一晚上3.0，今天又要抢星星人。”成为孙琳口中“泡玛人”这两天的日常。

9月28日，泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu3.0前方高能系列迎来大量补货，作为泡泡玛特的经典IP之一，Labubu凭借其独特的设计风格和可爱的形象积累了大量忠实粉丝，此次补货自然也引起了粉丝的抢购。

但或许是因为前方高能系列放量了，最近二手价格降了，孙琳在一些买家群里能看到跌破原价的前方高能系列，“99元原价，抢到不喜欢的或者重复的，现在有的85元就出，千岛均价也降到120元了。”

这一价格变化，使得抢购Labubu3.0前方高能系列的难度大幅降低。孙琳告诉观察者网，“在昨天泡玛的官方开盒直播间，热门款出了很多，也出了好几个隐藏款，我朋友昨天晚上在泡玛的官方开盒直播间几乎搞了个整端。”

但想要抢购第二日上新的潮玩IP“星星人美味时刻系列”就没有那么容易了。“我朋友只抢到个手机链，啥啥都没有。”孙琳说道。

事实上，在泡泡玛特全新潮玩IP“星星人美味时刻系列”上新前夕，该系列便已未售先火，受到了广大消费者的热烈追捧。

有媒体报道，据得物APP显示，计划9月29日晚上10点发售的“星星人美味时刻系列-现烤小饼干毛绒挂件盲盒”受到追捧。其中隐藏款“小熊饼干”最高成交价从59元上涨至929元，溢价率近15倍，是近期溢价最高的系列；单个盲盒成交价从59元上涨至249元，整盒成交价从354元上涨至1499元，溢价率均超3.2倍。

盘古智库高级研究员江瀚表示，星星人系列未售先火的现象，折射出当前潮流玩具市场仍然具有很高的热度。“星星人美味时刻系列”在正式发售前便形成活跃的二级市场交易，这一现象表明，消费者购买行为十分高涨，显示了出来产品本身功能或审美的巨大需求。

公开资料显示，Twinkle Twinkle （星星人）由90后插画师大欣、阿力共创的治愈系IP，以“Stars can’t shine without darkness”为理念，通过100个故事系列传递勇气、思念与爱，如“笨蛋helps笨蛋”系列中纽扣系错的星星人为小鸟撑伞的温情瞬间。

2024年，星星人签约泡泡玛特后迅速破圈，仅用半年时间销售额突破1亿元，成为泡泡玛特历史上最快达成此成就的新IP。2024年，星星人签约泡泡玛特后迅速破圈，仅用半年时间销售额突破1亿元，成为泡泡玛特历史上最快达成此成就的新IP。2025年上半年，星星人IP已实现营收3.89亿元，占泡泡玛特总收入的2.8%，虽不及老牌IP LABUBU，但增长势头迅猛。

泡泡玛特也在2025年中报中指出，星星人是我们旗下成长最快的新锐IP之一，用一个个关于勇气、思念与爱的故事打动人心，希望每位粉丝都能从不同的星星人身上看见自己的影子。今年上半年推出的“123！星星人”手办及毛绒产品，以星星人独有的标志性口号为灵感，将勇气迸发的瞬间定格成可触摸的温暖，唤醒人们心中的童心，默默守护并持续激励着每一位粉丝。

“星星人系列持续爆火的背后，是泡泡玛特在IP运营与情感价值构建上的深度突破。”在江瀚看来，星星人通过“好梦气象局”“美味时刻”等主题场景化叙事，构建出更具代入感的情绪宇宙。这种“IP+生活化场景”的组合，不仅强化了用户的情感连接，也提升了IP的延展性与复购黏性。这也意味着，泡泡玛特正从“制造爆款”的粗放模式，转向“培育长线IP生态”的精细化运营。星星人系列的持续售罄和热卖，说明其已形成稳定的粉丝社群与文化认同，具备了跨周期变现的潜力。

江瀚指出，星星人系列的在二手市场的活跃状态表明尽管部分溢价源于黄牛囤货与炒卖行为，但超3000名用户在得物App上标记“想要”，以及多平台同步出现抢购潮，说明真实消费需求同样旺盛。这种反映出优质IP供给仍处于市场指数级增长后出现的结构性短缺状态。在年轻一代主导的消费语境下，拥有社交货币属性的潮玩成为了身份表达与圈层归属的载体，进一步引起了抢购热潮，因此，星星人的大火，实质是圈层经济在特定IP上的集中释放。

晶捷品牌咨询创始人、品牌战略专家陈晶晶也表示，“星星人”的走红，再次印证了泡泡玛特在IP孵化、市场投放和渠道运营上的成熟体系，展现出爆款接力的能力，也折射出潮玩/IP化经营在2025年依然具备旺盛潜力。

陈晶晶提醒，市场虽期待星星人成为公司收入结构中的新支柱，但二手市场的高溢价并不等于真实营收，如何降低单一IP依赖、延长网红IP的消费生命周期，并将短期热度转化为长期GMV和利润，才是检验泡泡玛特商业价值的核心。