在长三角体验“慢生活”旅游，探寻消费增长“新密钥”

安徽祁门景观。

研学旅行、房车旅游、城市漫步、数字文旅等新业态持续涌现，为“慢生活”旅游模式创造了广阔发展空间，长三角地区正迎来旅游业与相关产业深度融合的新机遇。

如何让“慢生活”旅游既保持原汁原味的从容，又拥有现代服务的品质，成为拉动消费增长的新引擎？国庆前夕举行的2025长三角慢生活旅游发展大会上，来自学界、旅游业界的专家学者及来自长三角各地文旅部门的代表汇聚一堂，共同探讨长三角旅游业未来发展路径。

中国旅游协会智慧旅游分会副会长兼秘书长王海波说，“慢生活”旅游不等于“慢服务”，智慧化是破局的关键。作为重要的赋能工具，智慧化既能助力游客获得便捷、舒适且富有深度的个性化体验，也能帮助旅游目的地实现精细化、高效化和可持续的运营管理，从而在保持从容底蕴的同时提升“慢生活”旅游的品质与内涵。

浙江大学经济学院教授、博导王志凯就当前文旅经济政策与文旅服务消费升级路径进行深入解读。他认为，文旅消费要实现从“量”到“质”的转变，政府、企业与社会应协同发力，推动旅游成为常态化生活方式。在科技赋能文旅领域，AI技术在智能硬件与家居、零售与电商、个性化文旅服务模式等多个方面发挥着重要作用，为行业创新和消费体验升级提供了重要支撑。

在资深旅游策划、营销专家徐立新看来，“疗愈”已成为触动现代游客情绪价值的核心密码。自然疗愈、艺术疗愈、运动疗愈、文化疗愈与康养疗愈五大方向，已为文旅产业开辟出新赛道。

乡村旅游策划、规划、运营专家朱跃武建议，将运营思维贯穿至项目策划、规划、建设等全流程，以应对消费市场的快速变化。

案例分享环节中，江苏省高淳国际慢城旅游度假区、江苏省昆山旅游度假区等单位代表介绍了其在文旅融合、服务提升与体验优化方面的创新实践，为旅游目的地提供可借鉴的经验。会上，安徽祁门县成功获选“长三角慢生活旅游消费体验品质研学基地”。

今年以来，国家层面密集出台政策，为文旅消费注入新动力。4月印发的《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》提出48条举措，支持旅游列车、空中游览等新业态发展；9月发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》进一步提出19条具体措施，明确鼓励文博场馆延长开放、打造“影视+旅游”“演出+旅游”等主题产品，优化入境免签政策以提升旅游国际化水平等。

与会专家认为，上述政策精准契合了当前旅游消费市场从传统观光向深度体验转型的结构性变化。以“慢下来”为核心的旅行方式，正不断拓展出更丰富、更具沉浸感的消费场景，成为激发消费潜力的重要推动力。

原标题：《在长三角体验“慢生活”旅游，探寻消费增长“新密钥”》

栏目主编：李宝花

来源：作者：任我行