老牌药企海正杀入美妆圈 合成生物能否重塑行业游戏规则

传统药企海正药业，正布局美妆与医美赛道。药企的“长线思维”能否适应美妆的“快节奏”？技术优势又能否转化为市场认可？

在近日举办的2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）上，海正药业两位高管接受中国商报记者采访时表示，未来美妆行业的竞争，将不再是营销战的比拼，而是硬科技、高端制造与全产业链整合能力的终极对决。药企的入局，有望打破目前行业同质化竞争的僵局，并以“医药级”标准重塑美妆产业的价值逻辑。

“合成生物是药企跨界的底气”

“跨界，并非一时冲动。”澐生合成董事、总经理金红顺告诉记者，“我们的核心竞争力是‘产业基因’。当美妆行业还在为原料的纯度、批次稳定性头疼时，我们直接从制药的GMP（药品生产质量管理规范）标准起步。这意味着，我们为护肤品提供的活性成分，从菌种构建、工艺放大到生产全过程，都遵循着远超化妆品行业规范的苛刻标准。在这一过程中，我们凭借的是合成生物技术。”

据了解，澐生合成是海正药业今年6月成立的专注于上游生物制造的公司。“澐生合成作为海正药业孵化的生物制造平台，其使命就是利用前沿技术，生产出可规模化、有技术壁垒、高稳定性的原料。”金红顺说。

掌握了上游“核芯科技”，海正药业不仅仅满足于成为美妆品牌的原料供应商。早在2022年1月，海正药业全资子公司海正蔚澜成立，主营大健康美学领域的业务。

“由合成生物学驱动的新一代护肤品，与传统产品的区别在于‘底层逻辑’。”海正蔚澜总经理程慧表示，“传统护肤更多是‘成分的堆砌’，而我们追求的是‘机制的精准解决’。合成生物学允许我们精准定制分子结构，确保成分的高活性和高纯度，再结合海正药业在透皮吸收、功效验证方面的药研数据，我们推出的每一款产品，都不是简单的‘感觉好用’，而是有扎实科学数据支撑的‘有效护肤’。”

“药企科学”碰撞“美妆营销”

药企习惯于长线、多管线的产品布局，而美妆市场则信奉“爆款法则”，通过营销快速推出大单品。海正药业能适应美妆行业的竞争生态吗？

“我们采取的是‘双轮驱动’策略。‘爆款’是锋利的矛，用于快速切入市场，建立品牌认知；而‘产品矩阵’是坚实的盾，承载品牌长期价值，满足用户全链路的进阶需求。”程慧表示，海正蔚澜不会追求大而全的初期布局，而是将聚焦于“抗衰”等细分赛道作为突破口。

程慧强调，在打造爆款的同时，海正蔚澜已规划了基于核心技术的产品矩阵，未来将逐步拓展至抗衰、个性化护肤方案等更广阔的领域。

在与金红顺、程慧的交流中，其多次向记者解释，澐生合成就好比“中央厨房”，负责研发和生产出“制药级”的高品质原料；海正蔚澜则是“品牌旗舰店”，作为“中央厨房”的首用客户，优先将这些顶尖原料转化为直面消费者的产品。在此过程中，海正蔚澜能获得独家、稳定、有技术壁垒的核心原料；澐生合成则能通过市场前端反馈，快速迭代技术和产品。

合成生物或成为美妆行业洗牌的导火索

合成生物的核心在于利用工程学理念，设计和改造微生物（如酵母、细菌），让它们成为高效的“细胞工厂”，生产出产业端需要的目标成分。这彻底改变了传统依赖动植物提取或化学合成的模式。根据麦肯锡预测，到2025年，合成生物学与生物制造的经济价值达到1000亿美元，在未来的全球经济活动中，60%的物质产品可以由合成生物技术生产。

金红顺强调，从市场需求来看，“成分党”“功效党”兴起，消费者对产品核心成分、作用机理乃至生产标准的关注度持续提升。凭借合成生物技术，海正拥有菌株构建的理性设计、生产过程中杂质谱的控制以及批次间百分之百的稳定性，从源头重新定义了“好成分”的标准。

“由合成生物学驱动的新一代产品，其核心区别在于可验证的科学性。”程慧强调，“药企基因”正是海正蔚澜在竞争激烈的美妆市场中最坚固的护城河。“我们要向消费者传递差异化价值，不仅要告诉消费者产品里有什么，更要清晰地阐明它如何起作用，并有扎实的数据证明其有效性。”

展望未来合成生物学对美妆行业的影响，金红顺预测，行业将经历一轮深刻的整合。“最终胜出的，将是那些既有源头技术创新，又能将技术转化为稳定、有技术壁垒的产品，并且拥有强大市场渠道能力的企业。”（记者 马嘉）

来源：中国商报