透过群星演唱会，看小糊涂仙的“幸福”方法论

• 小糊涂仙正通过持续的文化共鸣与深度体验营销，积极探索一条与用户建立深度连接的新路径，将品牌内涵融入具体的幸福场景之中。

• 小糊涂仙以区域化的精准触点实现有效渗透，以IP化的持续运营构建稳定场域，最终以核心价值的反复锚定，赢得用户心智的持久份额。

文｜梁晓洁

当“不老男神”林志颖的《十七岁的雨季》在邢台平乡的夜空中回荡，当摇滚先锋叶世荣以《海阔天空》引发近万人大合唱，这场于9月27日晚举办的群星演唱会，为观众带来了难以磨灭的青春回忆。

这，是畅销28载国民白酒品牌小糊涂仙2025年“幸福时光群星演唱会”的首站。

从中可以看到，在白酒行业竞争日益聚焦于消费者情感认同的今天，小糊涂仙正通过持续的文化共鸣与深度体验营销，积极探索一条与用户建立深度连接的新路径，将品牌内涵融入具体的幸福场景之中。

有温度的市场“触点”

平乡，承载着“破釜沉舟”的历史雄魂、拥有“梅花拳”非遗瑰宝。

以此为2025年“幸福时光群星演唱会”的首站，传递出小糊涂仙深耕区域市场、与地方消费者深度沟通的决心。同时，也是品牌“以时光酿酒、以匠心筑梦”理念与平乡“沉淀中奋进、传承中创新”精神的碰撞。

此次演唱会不仅有林志颖与叶世荣，还集结了实力歌者王小敏、梦想之声飞儿乐队（F.I.R.）以及燃动全场的大卫派对乐队。

通过这些跨代际明星的经典旋律，演唱会有效触达了不同年龄段的家庭成员，将品牌植入“欢聚”、“怀旧”等共享情感场景。

同时，现场设置的品牌体验区与互动抽奖环节，让消费者在享受音乐的基础上，直观感受小糊涂仙的产品品质与品牌文化，将一次性的娱乐事件转化为一次沉浸式的品牌体验。

这种“情感先行”的软性渗透，对于白酒在区域的长期建设至关重要。

通过创造积极的集体记忆，将品牌与愉悦、幸福的情感紧密关联，让消费者在看到小糊涂仙时，联想到的不仅是酒体，更是与家人朋友共度的星光璀璨之夜。

这种情感锚点，为品牌在区域市场的稳固发展铺垫了情感基石。

基于此，将视野提升至全国与长期维度，“幸福时光群星演唱会”的价值则更清晰地体现为其作为一种品牌IP的系统性运作。

从“品酒”到“品生活”

在信息过载的当下，消费者的注意力成为稀缺资源。

白酒品牌若想吸引消费者注意力，仅靠产品层面的诉求已远远不够，必须构建能够与目标人群持续对话的文化载体。

小糊涂仙“幸福时光群星演唱会”正是这样一个经过精心培育的品牌IP。

从2024年走过全国12城，到2025年规划多个城市站点，这一IP呈现出系统化、规模化的发展趋势，从单一演出升级为具有情感延续性的品牌文化符号。

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IP化运营的核心优势在于其强大的“破圈”能力和情感凝聚效应。

一方面，通过邀请覆盖不同年龄段的实力派歌手，吸引多元消费群体，打破年龄、圈层壁垒；另一方面，持续举办、不断强化品牌核心信息，反复强调小糊涂仙“用心酿就幸福生活”的品牌理念。

于是，“幸福”的概念，便通过音乐、氛围、互动变得可感知、可体验，进而在用户心智中逐步构建起“小糊涂仙=幸福时光酿就者”的独特品牌联想。

这一模式，实际上是一种长期品牌资产的构建。

不是简单的流量收割，而是经营一个与消费者共同拥有的“文化场域”。在这个场域里，品牌与用户成为了基于共同情感体验的伙伴。这就为小糊涂仙在面对未来市场竞争时，提供了更深厚的情感护城河和品牌忠诚度。

IP化运营构建了与用户沟通的桥梁和场景，而要让这种连接真正稳固并产生长期价值，最终仍需回归到品牌核心价值观的传递与共鸣上。

小糊涂仙的“幸福时光群星演唱会”IP，便是如此。

定义“幸福时光”

小糊涂仙营销活动的深层逻辑，在于对“幸福”的持续锚定与诠释。

有观点认为，白酒作为情感和社交的载体，其终极竞争是价值观的竞争。小糊涂仙将“幸福时光”这一高度概括又极具包容性的概念作为品牌灵魂，并通过演唱会这一综合体进行了生动演绎。

在平乡，“幸福”被具像化了。

经典金曲唤起的集体共鸣，全家出动共享的温馨陪伴，互动抽奖带来的惊喜体验，以及品鉴美酒感知的品质生活……

小糊涂仙则是这些美好时刻的“策划者”和“组成部分”。

这种角色使得品牌价值不再是空洞的口号，而是转化为消费者可感知、可参与的系列体验。

通过长期、多触点地重复这一“幸福”叙事，小糊涂仙便成为了成为用户生活方式和情感世界的一部分。

无论是家庭宴饮、朋友小聚还是个人休闲，当消费者产生相关情感需求时，小糊涂仙能凭借其强大的情感关联，成为优先选项。这便构建了真正的品牌护城河——基于情感认同的、难以被复制的深层竞争力。

未来，演唱会将继续走进沧州任丘、唐山玉田、天津、保定、石家庄等地。

与之相应的，是小糊涂仙以区域化的精准触点实现有效渗透，以IP化的持续运营构建稳定场域，最终以核心价值的反复锚定，赢得用户心智的持久份额。

对于志在长远的白酒品牌而言，这份对“价值”的长期投资，或许才是应对未来变局最坚实的底气。