武术之乡揭阳：粤东古邑的“功夫经济学”｜粤动21城

编者按：体育赛事，远非单纯的竞技场，更是驱动城市能级跃升的强力引擎。“办赛就是办城市”，这一理念在经济第一大省广东有着生动诠释。今年，十五运会和残特奥会将在粤港澳大湾区举办。南方财经全媒体集团推出《粤动21城—广东体育性格图鉴》系列报道，深度剖析广东21个地市独特的体育性格，聚焦各地如何借力十五运会和残特奥会契机，加快经济高质量发展。

南方财经记者郑康喜 实习生徐瑞婉 揭阳报道

揭阳是名副其实的武术之乡。这里是全国习武历史最悠久、民间基础最好的地方之一。清朝中叶以来，揭阳成为南派武术传播的重要节点，众多拳种在此落地生根、开枝散叶。

在揭阳，无论老人还是孩童，都能跟着鼓点舞上几招各路拳法。此后，揭阳武术又派生出榕城青狮、揭东乔林烟花火龙、普宁英歌等众多国家级非物质文化遗产。

随着青狮和英歌舞破圈出海，越来越多的青少年甚至外卖小哥都加入传统非遗的传承大军中，也吸引着中外游客纷纷来到揭阳，近距离感受“武术之乡”的魅力。今天，武术已不再只是一项体育运动，而是融入揭阳人的生活中，成为一种城市文化。

从非遗传承到文创、表演、武术主题民宿、英歌舞主题餐厅以及温泉度假村等文化产业，再到服装、大健康等制造产业，揭阳武术不仅练在拳脚上，更用在了创业和经营中。

在揭阳，武术就是一套隐秘的“商业操作系统”，它既能驱动一场震撼的英歌舞表演，也能形成一系列文化产品，赋能一个产业，还能锤炼成刚柔并济、勇毅笃行的城市精神。

借助十五运会和残特奥会新契机，揭阳还将推动武术和非遗文化“破圈出海”，并加强与粤港澳大湾区城市的赛事合作，提升揭阳武术知名度，带动文旅与相关产业迈上快车道。

漫步在粤东古城揭阳，不仅能听到茶具相碰的清脆响声，闻到工夫茶的茶香四溢，还能看到街头绚丽的武术活动。

除了近年来“出圈”又出海的英歌舞，揭阳代表性文化之一的青狮也发源于本土武术，距今已有300多年历史。但它真正系统性、大面积地传播开来，要追溯到改革开放初期。

彼时，在进贤门市场两公里外的一座祠堂内，一头“沉睡”的青狮迎来了春天。在那里，南枝拳一代名家孙振高重新开馆授徒，组建了揭阳第一支青狮表演队。自此，祖传的传统青狮头不必再东挪西藏，南枝和青狮绝技也终于得以重见天日。

孙淑强是孙振高的儿子，自幼酷爱习武和舞狮。1992年，时年18岁的孙淑强接过父亲的衣钵，十余年后，创办了揭阳孙淑强狮艺武术馆。

但仅靠传承并不足以打响青狮的名号。青狮真正被世界熟知，源自它亮相上海世博会后。这之后，揭阳青狮又登上世界潮人春晚、北京鸟巢非遗晚会等国内外大型舞台。在短视频平台，青狮成为非遗领域的“大网红”；在文化传播中，其成为揭阳乃至广东对外文化交流的一张亮丽名片，是向世界传播中华优秀传统文化的载体。

越来越多的人了解到青狮，为了青狮来到揭阳观摩、旅游。春节期间，“百度直播”到孙淑强狮艺武术馆直播青狮表演，几个小时的直播活动吸引670多万人次观看。

“泼天”的流量不仅为青狮文化特色品牌发展创造新机遇，也为这座“岭南水城”的文化旅游增添了新的动力，带动了揭阳文旅产业规模持续扩大。自2017年设立以来，揭阳青狮文化旅游景区累计接待游客超百万人次，如今已成为远近闻名的网红打卡点。

文旅流量的进一步扩大，也催生出演出经济、培训经济等新业态。揭阳青狮开始插上创新的翅膀，走出了文旅融合的道路。

2023年，孙淑强以“文化+旅游+文创”为思路，搭建了集文化展览、文创展示、传统民俗演出于一体的青狮大舞台。今年“五一”期间，大型情景剧《狮王争霸》首演于此，吸引了众多游客前来观赏。另一边，孙淑强的狮艺武术馆暑期培训班迎来了300多名学员，外地生源首次突破30%，江西、四川、河南、云南等地皆有学员慕名而来。

紧随榕城青狮的脚步，普宁英歌舞也搭上了流量的快车，走进大众视野。2024年春节，英歌舞远赴伦敦亮相国际舞台；2025年春节，普宁南山英歌队和富美青年英歌队更是双双登上春晚，把这门来自揭阳普宁的民间艺术推向全国。

如今，英歌舞成为最受抖音用户喜爱的线下非遗表演TOP1，人们为了一场英歌舞奔赴一座城。2025年春节期间，揭阳市接待总游客量232.1万人次，同比增长12.46%，外地游客占比82.29%。今年暑运期间，普宁高铁站日均开行列车约130趟，周末加密至140趟，日均客流达1.5万人。

英歌舞的火爆则带动了揭阳文化产业的繁荣。从英歌舞公仔到主题服饰，揭阳文创成为游客竞相购买的“伴手礼”。普宁也投资6000万元建设了英歌文创乐园，构建“非遗展演+民俗体验+文创消费”的文化产业链。

榕江水静静流淌，揭阳这座千年商贾重镇，却激荡着新的潮声。古城为接住文旅的“泼天”流量并进行产业转化，还开发出武术主题民宿、英歌舞主题餐厅等文旅配套设施。在此背景下，英歌舞带动当地南溪水乡、梅林西林古寺森林公园、德安里、盘龙湾温泉度假村等景区景点的热度不断攀升。

2025年春节期间，盘龙湾温泉度假村温泉、客房、餐饮等项目的客流量及入住率均创新高，整体接待量基本处于饱和状态。

而今，当榕城青狮、揭东乔林烟花火龙、普宁英歌舞等非遗项目在国内擦亮了招牌，它们又开始走出国门，远赴海外，成为辐射全球的文化品牌。

当下，我国文旅产业已不再是单一产业，而是综合性产业。文旅消费具备“乘数效应”，是扩大内需、拉动经济的重要引擎。因此，各地都在探索如何将文旅与制造业结合。

在揭阳，文旅的作用并不止步于拉动直接消费，还成了制造业的生产要素。

作为粤东重要节点城市，揭阳传统产业有较好底蕴，拥有“中国五金基地市”“中国纺织产业基地市”“中国塑料时尚鞋之都”“中国中药名城”等称号。当前，揭阳正在打造“一化一海五优特”产业集群，为高质量发展注入强劲动能。

如何升级重塑特色产业竞争优势，引导产业向高端化、智能化、集群化迈进？揭阳的创新模式是——将文旅深深嵌入实体经济中，推行工业壮筋骨、文旅塑品牌的“文旅+工业”模式，推动当地传统产业走向价值链高端。

以揭阳普宁为例。普宁是一座服装大市。目前，该地探索推动英歌与纺织服装、中药材、青梅三大特色产业融合，实现“非遗流量”向“经济增量”、文化符号向制造业变现的转化。

南方财经记者采访看到，当地服装企业正将英歌舞的图腾、色彩融入服装设计，推出“英歌元素”系列服饰，打造独具特色的英歌元素服装。普宁官方也鼓励纺织企业与英歌表演团体合作，共同推出以英歌文化为主题的演出，将文旅流量转化为服装消费场景的“增量”，实现文化产业与纺织服装产业的有机融合。

普宁还在探索以数字文化为发力点，开发设计“英歌+”三大支柱产业的创意产品，如英歌卡通标识系列服装、玩具、手办以及英歌logo包装产品、英歌创意广告等。通过英歌热度，提升普宁三大支柱产业品牌知名度和美誉度，并借助国潮赛道拉动更多创意设计人才落地。

另一边，文旅与商贸的结合，是揭阳“非遗传承—产业融合—经济增效”高质量发展之路的又一缩影。

图为英歌舞亮相深圳文博会

揭阳普宁国际商品城0663创意区，港风、台湾街、北欧、赛博、国潮五大主题街区构成消费万花筒。近年，该商品城持续升级改造，建成ONE购物公园、英歌文化广场等，以“非遗+文化+商业+旅游”模式，推动文商旅体深度融合，成为粤东地区规模较大的现代化商贸平台。

不久后，十五运会和残特奥会将在粤港澳举办。这是一场体育盛会，更是推动广东文旅产业高质量发展的重要契机。

粤东西北地区也都将面临文旅产业快速增长、服务业扩容提质、区域协同发展等多维度的发展机遇。

揭阳户外运动用品制造迎来了一轮新增长。海赛公司的水翼风筝板出口海外受到运动员和消费者青睐，落户揭阳产业园的智能穿戴产业链项目已实现投产……这些创新实践，为揭阳培育体育产业新业态奠定了基础。

揭阳市文化广电旅游体育局三级调研员许少章表示，借助十五运会的影响力，将积极与大湾区城市共同举办武术赛事，提升揭阳武术知名度。同时，开发武术主题旅游产品，结合十五运会“赛事+旅游”的发展模式，加速文旅体融合，整合武术、英歌舞与揭阳的自然景观、人文古迹等旅游资源，打造特色旅游线路，开发武术主题民宿、英歌舞主题餐厅等文旅配套设施，提升游客体验感。