北京
本文转自：人民网-北京频道
公益电影放映是重要的文化惠民工程，是提高精神文明建设的重要举措。“朝阳公益影厅”项目自2023年9月启动以来，构建起“政府主导+社会协同+公众参与”的电影公益放映机制，全力打造了共建共享、共促共治的电影公益放映“朝阳模式”。两年来，累计放映电影1550余场，观影人数6.8万余人次。项目已吸引3家文化园区、16家商业影院、1所高等院校、6家街乡文化中心、3家区级公共文化设施加入，覆盖全区23个街乡。其中，周均放映场次从2023年的5场增长至2025年的20场，增幅300%。
为持续推动公共文化服务与群众“零距离”，朝阳区宣传文化中心在公益电影放映工作中创新举措、精准发力，依托“朝阳公益影厅”项目，主动转变服务理念，引导社会力量参与公共文化服务体系建设，整合区域内完美世界院线、中影国际影城、万达影城、博纳影城等商业影院和文化园区、高等院校等空间资源，构建起便捷高效的设施网络，不断延伸公益电影放映服务覆盖面，越来越多票房口碑俱佳的新片、大片，在院线下线后很快就可以送到群众家门口，推进了优质文化资源直达基层，提升了百姓的文化获得感。同时，高效利用流动放映设备，将公益电影送至福利院、驻地军营等场所，打通文化惠民服务“最后一公里”，用银幕点亮文化新生活。
为方便群众就近观影，今年4月份，“朝阳公益影厅”还发布了全市首张公益电影放映地图，清晰标注朝阳区各点位信息，采用“中心平台+属地媒体”联动模式，依托“朝阳宣传文化服务平台”集成影讯推送、线上预约等功能，结合街乡微信公众号等媒体矩阵，精准推送信息，满足群众在家门口看大片的需求。
在“朝阳公益影厅”放映地图上可以看到，目前已有16家商业影院加入“朝阳公益影厅”。“朝阳公益影厅”通过错峰使用商业影院、文化园区的非黄金放映时段，盘活闲置资源，形成了“观影引流—社交互动—周边消费”的良性循环，实现了“文化惠民+商业引流”的协同效应。在便捷设施网络、优质电影内容、专业放映标准的有力保障下，通过降低体验门槛，“朝阳公益影厅”已形成稳定的受众群体，构建起“低门槛体验—兴趣培养—消费升级”的路径。
“朝阳公益影厅”项目还积极突破原来公益电影的单一放映模式，探索“公益电影+”融合路径，拓展放映形式，打造“理论+百姓+观影”特色服务品牌，将理论宣讲、政策宣讲、普法宣传等与公益电影放映有机结合，有效实现文化惠民向价值引领升级，让正能量既“入眼入耳”，更“入脑入心”。
自2025年起，“朝阳公益影厅”还推出了一项特殊的礼遇服务，每月通过精准提供“订单式”文化服务，组织为区域发展作出贡献的群体公益观影，搭建起“文化供给+思想引领+社会关爱”综合服务平台，有效实现文化惠民向价值引领升级，让正能量既“入眼入耳”，更“入脑入心”。截至目前，已面向志愿者、公安干警、医护人员等群体举办了7场礼遇专场。
下一步，朝阳区将继续深化“朝阳公益影厅”品牌建设，持续提升服务品质、丰富服务内涵;推动公共文化服务设施与新时代文明实践所（站）深度融合，打造“公益电影+X”的多元发展模式;进一步促进文化消费，将惠民生与促消费紧密结合，增强观众黏性，带动周边消费增长，构建可持续的文化消费生态。
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