从价格战到技术战：极米/海信/Vidda/坚果/当贝/爱普生六大品牌打响投影行业“高端突围战”

2025年上半年全球投影机市场呈现出"量额双降"的态势，根据RUNTO最新数据显示，1-6月全球投影机出货量900.3万台，同比下降4.2%；销售额40.5亿美元，降幅达8.6%。H1中国智能投影（不含激光电视）市场销量为277.8万台，同比下降3.9%；销售额为46.8亿元，同比下降2.9%。这种数据表面收缩的背后，投影行业内部却暗流涌动。

下半年开始，各大品牌均在为国庆黄金周和双11购物季蓄力的战略调整期。自7月起，中国投影市场突然掀起一场高端化浪潮，当贝、极米、海信、坚果等主流品牌相继亮剑，将行业竞争维度从价格战拉升到技术创新的新高度，而爱普生也在暗自观察。

当贝发布“最贵智能投影”

下半年这场高端突围战的序幕由当贝在7月率先拉开，其发布的S7 Ultra Max以15999元的首发价刷新行业认知，被业内称为"史上最贵智能投影"。

这款产品拥有5800 CVIA 流明亮度、8000:1 原生对比度、100% Display P3 色域覆盖、ΔE≤0.8 色准、8 重消散斑技术 + 硬件级三重护眼（0 有害蓝光）等核心“高规格”参数，将智能投影亮度水平再推上新台阶，配合自研的AI画质引擎，在HDR表现上树立了新标杆。当贝自研日蚀光学引擎，结合48颗激光器，实现了更高的效率、更高的亮度、更紧凑的集成度，还配备了0.98-1.6:1影院级光学变焦镜头，支持无损缩放。

S7 Ultra Max另一大突破是配备了0.98-1.6:1影院级光学变焦镜头，支持无损缩放。0.98投射比，可以保障在2.17米就能投射100英寸画面；全新设计了整体散热结构，其采用行业首发液冷散热系统，热交换效率提升40%，同时运行噪音低至24dB。

极米发布T10高端投影

9月成为高端新品集中爆发的关键月份。极米在广州发布T10电影机，5000流明的亮度指标直接对标专业影院设备。该产品最引人瞩目的是采用了0.78英寸DMD芯片，相比行业常见的0.47英寸方案，光学效率大大提升，T10标称亮度为5000 CVIA，在ISO标准下更达到6400+流明。价格方面，补贴后到手价16999元，并支持5年超长保修。

作为一个全球累计销量突破700万台的品牌，极米T10打破了国产高端家用投影的天花板。T10旨在为用户提供无限接近专业电影放映设备的画质体验，满足高端用户和影音发烧友在家复刻影院级体验”的终极追求。这要求产品必须具备过硬的实力。

极米工程师透露，极米突破了TI原始动态黑位算法仅支持单一电流值标定的局限，T10采用通过自研算法配合独立画质芯片——Super X-Vision，可适配多种图像模式，并与白平衡算法实时联动，实现对色彩与亮度的精准控制。

该技术能够在不同光圈与亮度档位下实现自适应调节，在不同工作状态下保持信号稳定性，确保高对比度场景下的色彩与亮度准确，避免画面闪烁，呈现更清澈、流畅的景深效果。

T10还搭载MT9681 CPU与Mali-G57 GPU，结合极米自研算法，使AI画质优化、智能应用与智能调校更为高效。新一代鹰眼Pro系统全面升级，采用极米首个双摄像头+双TOF方案，实现四目防射眼功能，超距离感知更全面敏锐，2.5米内感知范围提升至原来的9.6倍，实现超级空间护眼。

海信150英寸激光电视/R1可卷曲激光影院

截至2025年，海信在激光显示领域累计获得授权专利超过1300项，参与制定国家及行业标准60余项，稳居全球首位。海信视像科技总裁李炜在会上宣布，海信将逐步向全行业开放1300余项三色激光核心专利。通过专利开放，海信正从技术的开拓者转变为产业的推动者和赋能者，打破技术垄断。

海信选择在其年度激光显示论坛上亮出王牌，现场发布了探索X1 Ultra激光电视以150英寸巨幕搭配屏幕发声技术，与IMAX影院同源技术，创造了声画合一的沉浸体验。据屏显时代了解150英寸是目前全球最大尺寸的激光电视。

另一款为全球首款100英寸可卷曲激光影院——江山画卷R1，以99999元的定价开启预售，全球限量1000台。产品采用行业首创的“凌云卷幕系统”，通过超薄柔性菲涅尔膜片与碳纤维龙骨支撑结构，实现万次卷曲后屏幕平整度大于99%，打破百英寸硬屏卷曲平整度世界纪录。

海信其子公司VIDDA预热中的Vidda C5无界 Master激光投影更是打出"20万以内最强"的标语，强调“镜头突破”，另有读者猜测C5还将采用液冷散热系统，20W的“天价”C5是真有料还是噱头值得期待。

坚果年度旗舰投影

坚果的年度旗舰虽未正式发布，在深圳低调预热了其年度旗舰投影新品，值得关注的是，坚果与徕卡合作开发的"影院级色彩管理系统"，据称能覆盖105%的DCI-P3色域，达到专业监视器的色彩准确度。

年初的CES期间，坚果（JMGO）还发布了新款 4K 投影仪“N3 Ultra Max”和超定焦型号“O2S Ultra 4K”的上市计划。据了解O2S Ultra 4K，可以在约 150 厘米的距离内投射 100 英寸，采用 MALC 2.0 光学引擎。

爱普生EF-52/50系列

在这场高端竞赛中，爱普生采取了差异化策略。其推出的EF-52/50系列主打"三芯三色全彩引擎"，通过独立处理RGB三原色实现更精准的色彩还原。全新“三芯三色全彩引擎”将传统3LCD的单色光源分光设计创新升级为独立三色光源直输架构，将光能利用率提升至全新高度。凭借三光源与三芯片的协同工作，投影画面呈现更纯净、准确的白色，更鲜明、亮丽的彩色。

EF新品定位中端市场，其中EF-52系列专为“品质生活家”打造，满足用户对高阶影音与美学设计的需求；EF-50系列则以轻巧便携和高性价比，精准契合“都市新玩家”的多元场景体验。

爱普生EF5系列成为首批通过腾讯视频“臻彩Max+”认证的智能投影产品，支持4K分辨率、60帧高帧率，配合HDR Vivid技术，实现了色域提升约40%、亮部细节放大3倍的画质突破。

从价格战到技术战

行业观察人士指出，这轮新品潮折射出三个关键趋势：首先是技术自主化，各品牌纷纷展示自研芯片、光学引擎等核心部件；其次是体验精细化，从单纯参数竞争转向真实使用场景的优化；最后是价值重构，通过技术创新获得产品溢价。另一方面工程领域的三色激光、高规格DMD芯片、4K超高清、高端镜头、新散热系统等逐渐下放至高端家用智能投影，推动产品性能不断提升。行业资深人士认为："2025年将成为投影行业的又一个分水岭，头部品牌正在建立技术护城河，市场集中度将进一步提升。"

这种高端化转型背后有着深刻的市场逻辑，2025年上半年虽然整体市场下滑，但8000元以上高端细分市场逆势增长，说明消费升级需求依然强劲。另一方面，随着光源寿命突破3万小时、4K内容普及率超过60%，用户对画质和功能的要求水涨船高。据电商平台数据显示，搜索"家庭影院"的用户中，72%会关注HDR表现、色域覆盖等专业指标，这直接推动了厂商的技术投入。

“卷技术”的新竞争逻辑，家用投影及智能投影行业彻底告别“草莽”时代，企业需通过提升研发创新能力，把握国内外市场“质量性”成长的新机遇。以创新为核心、以用户体验为导向、以场景为中心的品牌，才能在这场“高质量升级”的浪潮中占据先机。

后记：随着国庆、双十一等促销节点到来，这些高端投影新品将迎来真正的市场检验。行业预测显示，第四季度全球投影市场有望实现5%的环比增长，其中中国市场的复苏力度将最为显著。可以预见的是，这场由技术创新驱动的高端化转型，不仅将重塑市场竞争格局，更可能重新定义家庭影音娱乐的体验标准。在这个进程中，那些掌握核心技术的品牌将获得更大的话语权，而单纯依靠价格竞争的企业则面临严峻的生存压力。

投影行业正在经历从"量"到"质"的历史性转变，行业资深人士屏显时代萧萧表示，包括T10等一系列高端新产品的上市，是一个新信号，预示着家用投影行业正迎来以技术升维、体验重构、消费跨代为核心的高质量发展新阶段。