北京
在国产大型游轮上小酌一杯苏酒，回荡的却是白酒悠远文化价值。
“2025年洋河股份将立足长远，强化品质表达和口碑引领，构建以消费者运营为核心的品牌体系，积蓄品牌势能……”在月前股东大会上，洋河股份管理层明确了如此战略规划。受健康可持续发展目标引领，洋河股份对消费趋势的把握更迭，对白酒价值的深度诠释，将在海洋中被进一步放大。
品双沟，坐邮轮，看酒意文化世界
近日，梦之蓝社区公众号宣布，公海航行、游览韩国济州岛、五天四夜……双沟酒业×爱达魔都号专属私享之旅将在11月23日正式启航。
综合多维服务设施，公众号推文介绍，拥有一张爱达魔都号船票，消费者可畅享全方位海上假期：26间餐厅酒吧，从地道本土至亚洲风味小食，从精酿工坊到双沟美酒，环球美食中西融合；舱房设计精巧，设施一应俱全，特色房型则拥有更广阔的视野；此外，国粹京剧、大型歌舞秀及水上乐园精彩纷呈，消费者另可免签登陆韩国济州岛。
据悉，作为国产大型邮轮，爱达魔都号全长324米，最大高度72.2米，拥有2125间豪华客房和套房，可容纳5246名乘客。自2024年开启商业首航以来，已成功运营百余商业航次，服务数十万国内外游客。
在品牌方看来，此次双沟与“爱达魔都号”携手，系进一步推动中国白酒走向更广阔的生活场景。消费者不仅能在邮轮旅行中领略大海的壮阔，一起打掼蛋、唱K，亦可在大海之上、星空之下，领略苏酒的魅力。
这也不仅发生在舌尖方寸，品牌希望，借助“爱达魔都号”这一“中国海上名片”，双沟也将向世界讲述中国白酒的文化故事，让更多人在举杯之间，读懂中国。
借船附球与消费者对话，洋河转身大众消费、年轻消费
回顾此前与消费者的对话便可发现，洋河股份早已将海洋元素刻进基因。
就在今年7月，洋河股份还宣布与中船文创签署品牌合作协议，这是继4月官宣合作后，双方在“挺进深蓝、文化赋能”道路上的又一次重要跨越。彼时，洋河方面曾表示，根据签约协议，双方将发挥各自优势，精诚合作，重点推动好航海科普、舰船科普等活动，研发好文创酒、航母纪念酒，开创好“硬核科技+消费品牌”的传播新模式，不断“挺进深蓝”。
实际上，作为白酒行业典范，洋河股份始终与消费者走在一起、玩在一起。譬如，在最近的苏超赛场上，双沟更将品牌互动玩出“新花样”。当中包括，线上面向全国网友征集“苏超 X 苏酒”江苏13城slogan；线下餐饮终端则打出情感牌：“在江苏，尅苏酒，看苏超”。
洋河股份旗下产品亦在推动与“苏超”热度联合抬高的双向奔赴。据方正证券观察，今年上半年，公司还焕新推出第七代海之蓝并上线省内市场，借势“苏超”热潮，在宿迁队冲击四强之际启动“豪赠计划”，于江苏省内十三市投放60万瓶100ml装新品强化培育。
全面向大众消费、年轻消费转身，以上皆可理解为洋河股份更好践行品牌文化传播的阶段性成果。月前股东大会期间，洋河股份党委副书记、副总裁，集团贸易董事长陈军曾阐述将如何讲好品牌文化内涵，塑造品牌口碑，并强调突出四个方面：一是深耕梦想文化，二是唱响大国绵柔，三是建强品牌IP，四是加强正面宣传引导。
启航、进球，无论是在海面或是空中留下的弧线，均是洋河股份借助新场景勾勒的一笔笔新增潜线。
编辑/王璨
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