慕思X鸿蒙智选联合发布智能床新品；FILA发布品牌网球战略并官宣小布；甜啦啦联名《茶啊二中》｜消研所周报

消费动态

FILA发布品牌网球战略，并官宣中国首位网球代言人布云朝克特

9月26日，网球“中国赛季”到来，在中网开赛前夕，FILA在北京举办网球战略合作发布会暨“自成一格”网球大秀。发布会上，FILA正式续约中国网球公开赛并升级为中网独家官方运动鞋服赞助商；首次携手北京体育大学与北京服装学院共建“科技+美学”企学研闭环生态链；同时，正式官宣中国男子网球单打排名榜首的布云朝克特成为FILA中国首位网球代言人。“小布”是2024年成为首位跻身中网男单四强的本土球员，FILA将为“小布”度身定制顶级竞技网球产品，助其征战包括四大满贯在内的全球赛事。此外，中网公司总经理李旭华、北京体育大学副校长洪平、大满贯运动员郑洁、晏紫等重要嘉宾出席发布会，共同见证FILA以中国网球引领者的姿态，构建“科技+美学”的双擎布局，进一步推动中国网球生态共建。

发布会上，FILA大中华区总裁江艳提出，在品牌2030增长战略方向下，FILA将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求，着力发展网球和高尔夫球两大菁英运动赛道。FILA的网球战略合作体系以产品为核心，围绕赛事、球员、青训和社群，以大数据与设计美学为基础支撑，在各方资源支持下，覆盖从专业竞技到菁英生活的多元需求，以共同推动中国网球运动的普及化、科学化和时尚化。

作为该战略合作体系的重要一环，FILA与中网连续六年合作，并于今年升级成为中网独家官方运动鞋服赞助商，共同致力打造国家级网球赛事名片。此次双方还特别推出了“FILA x CHINA OPEN联名网球系列”。同时，FILA在发布会宣布将首次携手北京体育大学和北京服装学院两所高校共建“科技+美学”企学研合作项目。FILA品牌自1911年创立于意大利，网球是品牌最早诞生的运动产品线，也承载了其最为深厚的运动基因。活动当晚，FILA精心呈现“自成一格”网球大秀，致敬经典并探索未来，展现了网球领域不断在规则之内表达自我的“优雅反叛”精神。

慕思X鸿蒙智选联合发布智能床新品

9月26日，主题为“分区智控·智能助眠 让好睡眠智然发生”的鸿蒙智选慕思智能床新品发布会在深圳盛大召开。这款由双方联合打造的智能床，不仅实现了左右六区，独立智控的精细化突破，更通过深度融入鸿蒙生态，首次将卧室睡眠体验带入“全场景智能联动”时代。新品将由著名歌手毛不易担任产品体验官。基于对“科技赋能睡眠”的共同追求，慕思与鸿蒙智选于2022年开启合作。历经三年技术共研与生态融合，最终联合推出鸿蒙智选慕思智能床，正式开启智慧睡眠新纪元。

本次发布的鸿蒙智选慕思智能床，将传统的智能床与智能床垫整合为一体，实现“左右六区，独立智控”，可分别设置左右区域的软硬度，精准满足不同用户、不同身体部位的睡眠需求。当检测到打鼾后，将用户背部逐步提升15°角，以提升用户呼吸质量。睡眠结束后，不但进行睡眠状况解读，还会给出针对性改善建议，让用户对自己的睡眠状况一目了然，越睡越健康。值得一提的是，这款新品创新采用“拍一拍”交互方式，用户无需寻找遥控器或唤醒语音助手，轻拍床沿即可启动预设模式，随心调节床体角度，并能无感联动灯光渐暗、空调调至适宜温度等场景。鸿蒙智选慕思智能床为整个睡眠产业升级提供了新的范式，合作推动行业从“碎片化产品”向“系统化生态”转型升级，慕思也将从传统的寝具制造商转变为“软硬一体”的睡眠解决方案科技公司。

江南布衣携手天目里美术馆将“艺术课堂”带进四川广元

9月25日，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY携手BY ART MATTERS天目里美术馆，首次将“艺术课堂”带进四川广元青川县的乔庄小学校，让孩子们以画笔为马，载着天马行空的想象，开启了一段“奇异的旅行”。当天下午，艺术课堂在乔庄小学校“梦想中心”正式开课。作为 jnby by JNBY 推出的儿童美育项目，艺术课堂持续邀请艺术家围绕不同主题，引导孩子欣赏经典、自由创作，旨在培养他们对艺术与自然的感知力与想象力，滋养内在情感与精神成长。2025 秋冬“艺术课堂”系列活动主题为“奇异的旅行。”本次课堂的特邀导师，是兼具佛罗伦萨美术学院与伦敦艺术大学双重学术背景的综合材料艺术家何思錡。据了解，这些孩子们的画作并不会止步于课堂，而将被收录进 jnby by JNBY 的艺术图库，有机会成为下一季童装的灵感来源。

BIRKENSTOCK勃肯亮相阿那亚首届 FLOW 疗愈节

近日，BIRKENSTOCK勃肯于阿那亚·秦皇岛海边驿站，展开一场身心平衡的自然行走疗愈之旅。从双脚出发，穿越多种地形，感受“自然行走Naturgewolltes Gehen”的生活哲学，以多元疗愈工坊解锁多重感官享受，在音乐与声波中，跟随脚步重新找回身体的节奏，共同探索“疗愈·健康·生活”的未来新范式。BIRKENSTOCK勃肯于海边驿站打造限时零售空间，以鞋床为核心，呈现多样化的甄选经典鞋履，活动现场还特别设置了 BIRKENSTOCK 3D 鞋床体验区，消费者可在此体验 35-45 码的常规版与窄版经典鞋床，为自身足弓找到契合的鞋床。活动期间，BIRKENSTOCK 与专业健康服务平台 FLOW 心流所共创多种沉浸式“疗愈工坊”，感受由双足至全身心焕发的能量流动。

人气IP「Chiikawa」内地线下首家旗舰店落地上海

9月27日，日本人气IP「Chiikawa」中国内地首家线下官方旗舰店在南京东路139号正式开业。该店开业首日采取抽签制入场，每位观众限购时间为30分钟。店内也同步推出多款限定商品，包括上海限定复古毛绒挂件、上海限定大闸蟹毛绒挂件以及中国限定舞狮挂件等。除店内浓厚的IP氛围之外，「Chiikawa」还亮相黄浦江畔的花旗大屏与震旦大屏，并覆盖南京东路地铁站、铛铛车、都市观光旅游1线等上海重要交通动线。

奈雪的茶于美国纽约举办快闪活动

9月20日，奈雪的茶品牌快闪活动落地美国纽约法拉盛王子街。从选址来看，法拉盛作为纽约核心华人聚集区，日均人流量超10万人次，且周边 5 分钟范围内已形成集聚效应，为美国首店提前铺垫了成熟的茶饮消费氛围。作为奈雪首次亮相美国，其以主题绿的花车形式，展示了招牌饮品、烘焙产品以及丰富的品牌周边，营造出有质感的打卡氛围。快闪活动开启当天，吸引了大批外国人与当地华人的关注。此前，奈雪进入泰国、新加坡等东南亚市场后，海外门店凭借“健康茶饮+本土化创新”成功收获大批粉丝。据悉，奈雪美国首店将于10月3日正式开业。

星巴克成为洛杉矶奥运会官方咖啡合作伙伴

近日，星巴克宣布，将成为洛杉矶奥运会、残奥会及美国队的官方咖啡合作伙伴。作为洛杉矶奥运会和美国队的官方咖啡合作伙伴，星巴克将在诸多方面参与其中。在奥运村与残奥村内，星巴克计划打造特别设计的咖啡馆，通过专业绿围裙伙伴精心制作的星巴克咖啡，为数千名参赛运动员营造联结与共融的时刻。星巴克还将把咖啡馆体验延伸至比赛场馆、志愿者中心等众多场所，为奥运会和残奥会运动员、球迷及观众提供咖啡服务。

Zara推出首个护发系列Zara Hair

近日，Zara推出首个护发系列Zara Hair，含洗发水、护发素等多款产品，覆盖清洁、保湿等功效，适配不同发质与卷发需求，以养护健康发质为基础，结合高效护理功能与标志性花香柑橘调香氛，并提供75-300毫升多规格包装适配日常与旅行场景。据了解，该系列延续了2023年11月与发型师Guido Palau合作推出金色发胶的美发业务探索。目前Zara美妆个护已涵盖女、男、儿童多品类，女士香水达175款，但淘宝官方旗舰店仅售香水。

美团Keeta上线阿联酋

9月27日，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营，这是Keeta继8月上线卡塔尔、9月上线科威特后，40天内开拓的第三个中东外卖市场。阿联酋也成为美团国际化业务在中东海湾地区的第四个战略落点，据悉，Keeta在阿联酋首都阿布扎比的上线筹备工作，也已在进行中。此外，迪拜也是美团无人机 Keeta Drone 配送的首个海外站点。自2024年底，美团无人机获得迪拜民航局颁发的BVLOS无人机配送商业运营资质证书后，Keeta Drone已在迪拜启动多条航线的常态化运营，为用户提供美食、饮品、甜品和药品等多种商品的飞行配送服务。

潮流新品

水獭吨吨上新「金银花柚柚」鲜萃液

近日，水獭吨吨推出秋季限定新品「金银花柚柚」鲜萃液，延续“干净配方”理念，主打“金银花柚柚，好喝不怕火”，精准切入季节更替带来上火痛点。新品精选云南金银花，搭配福建红西柚、白西柚以及浙江香柚，一口享受三种柚子的天然维C，其果汁添加量≥50%，入口是清润回甘，果味浓郁，坚持0糖0卡，适合控糖和减脂需求的人群全天轻松补水。目前，新品已上线水獭吨吨天猫旗舰店，产品规格为150g(25gx6)/盒。

洗护品牌SUPER MiLD 惠润产品全线焕新

近日，FineToday 菲婷丝集团旗下品牌SUPER MiLD 惠润迎来品牌首次产品全线焕新，以“植物凝萃”的力量，带来“温和洁净”新体验。其中惠润肌底洗发露精选植物凝萃搭配“0硅油”弱酸性配方，亲和头皮环境，洗后滋润不紧绷，为用户带来令人心情舒畅的视觉愉悦感。惠润沐浴露也焕新登场，以柔和而迷人的全彩色调设计，如秋日里的一抹温柔。微米级绵密泡沫，温和洗净不假滑，浴后不粘腻，48小时锁水清爽，让肌肤保持清爽柔滑好状态，更有淡雅果香、淡雅柑桔两种香型带来不同的沐浴体验。

有创意营销

甜啦啦联名《茶啊二中》推出“老红糖风味系列”升级产品

9月26日，甜啦啦联名《茶啊二中》推出“老红糖风味系列”全新升级产品，其中包括“老红糖风味珍珠奶茶”“老红糖风味珍珠牛乳”，采用升级版高山金红茶底，纯茶鲜萃，自然本味；佐以浓郁焦香的老红糖风味珍珠，复刻灶火慢熬的醇香，暖甜双韵，自在慢熬，为注重养生与品质的年轻消费者提供了更安心的选择。此次联名合作，不仅是产品上的升级，更是一场对青葱记忆与青春温度的集体唤醒。甜啦啦希望消费者品尝到的，不仅是醇香顺滑的口感，更是那份珍藏于校园时光的纯粹美好。

投融资快讯高端泳池机器人品牌「星迈创新」完成10亿元新一轮融资

高端泳池机器人品牌「星迈创新」近日完成10亿元新一轮融资，本轮由美团龙珠独家领投，老股东高瓴创投、顺为资本、凯辉基金、源码资本、安克创新、砺思资本和云沐基金进一步追加投资。云沐资本担任长期独家财务顾问。融资资金将重点投入技术研发与产品迭代，加速全球销售渠道和品牌影响力拓展、持续吸纳全球顶尖人才，并探索全新应用场景的战略布局。星迈创新成立于2022年7月，通过自研高速无刷水泵、AUV空间运动控制、声呐激光SLAM空间建图导航算法等核心技术，专注为全球用户提供智能、可靠、实用的泳池机器人产品，提升日常清洁与维护的效率和体验。

潮玩科技品牌「第二人生」完成数千万级股权融资

潮玩科技品牌「第二人生」宣布完成数千万级股权融资，本轮由个人张京平投资，资金将重点投向“万物皆可打印”及“3D数据传送门”算法及系统迭代、全球门店网络建设元体云平台开发三大战略方向。据了解，「第二人生」主要提供3D打印人像、宠物像、潮玩手办等定制服务，其提出的“万物皆可打印”概念涵盖了3D人宠打印、3D建筑打印、3D IP手办打印、3D物品打印等多个领域。

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【消费品牌洞察】