“一代鞋王”达芙妮没落，关6000家店亏40亿，都是红颜祸水惹得祸

达芙妮这品牌在上世纪90年代，简直就是女鞋界的扛把子。

那时候大陆的姑娘们还多半踩着布鞋或廉价塑料鞋出门，达芙妮皮质鞋面、舒适鞋跟，价格还亲民到一百来块就能入手，立马就火了。

1987年，创始人陈贤民和张文仪在台湾建设永恩集团，次年就把工厂搬到福建莆田，从海外代工起步，学了一手好技术。

1990年，正式推出达芙妮品牌，主打中低端女鞋，款式多、质量稳，很快就占了市场20%的份额。卖出去五双鞋里，就有一双是它的。

1995年香港上市后，全国到处开花，到巅峰时超8000家店，营收破百亿港元。

家族企业的矛盾不可调和。张文仪是陈贤民的大舅子，在创业初期确实齐心协力，陈贤民管技术，张文仪抓销售，还有陈贤民的连襟陈明源帮着财务。

1998年，在股权和扩张问题上，两人掰扯起来。

陈贤民觉得稳扎稳打，张文仪想买地囤地产。陈贤民一气之下去了加拿大养老，把公司扔给张文仪。张文仪接手后，开始疯狂扩张门店。

2001年，张文仪卷进92亿新台币的土地诈骗案，成了通缉犯，公司股价应声跌47%。这时，年过六旬的陈贤民从加拿大赶回来，砍掉冗余项目，优化供应链，把达芙妮从破产边缘拉了回来。

2002年，公司喘过气，市场份额稳住了，但内斗的伤疤，留下了隐患。

陈贤民挑中了外甥陈英杰接班。陈英杰的娱乐圈人脉广，2003年拉来了SHE做代言，2006年让陈贤民他当了总裁，自己退到幕后。

陈英杰上台后，达芙妮门店破万家，2012年营收峰值，市场占有率稳。

可陈英杰的私生活混乱。

2008年，他在台北朋友聚会上认识了北京电影学院毕业的韩雨芹。陈英杰对韩雨芹一见钟情，两人相差13岁，韩雨芹当时还有男友，他等她分手后，通过任贤齐安排见面，在张国立的宴会上装偶遇。

2010年，两人结婚，在台北和上海举办双城婚礼，台北12辆宾利车队开道，王金平证婚，连胜文到场，姜育恒、张信哲唱歌助兴；上海佘山场地，烟火齐放，张国立送卷轴祝福。

光婚礼就砸了千万，媒体炒得沸沸扬扬。

婚后，陈英杰宠老婆上天，2011年投千万在上海开高端鞋店，店里全是韩雨芹的剧照鞋模。2012年，宣传活动，拉全智贤同台，还当众说韩雨芹是品牌缪斯。这对公司来说，可是麻烦。

陈英杰为了多陪老婆，减少出差，把日常决策甩给职业经理人。

2010年后电商刚起势，这些经理人眼光短浅，错过淘宝、天猫的分销机会。

陈英杰投钱给韩雨芹的综艺《蜜蜂少女队》，结果节目收视惨淡，砸进去的钱全打了水漂，公司当季就亏了8亿港元。

2015到2019年，公司亏损像滚雪球，门店关门潮一来，2019年倒掉4000多家，2020年上半年再关6000多家，每天7家关门的节奏，从高峰8000多家剩不到300家。

2020年8月，达芙妮正式宣布退出中高档实体零售，最后300家店全关了。

这时候，陈英杰还带韩雨芹去冰岛看极光，庆祝结婚十周年。之后公司重组，新领导上台，张文仪儿子张智凯接棒，引入威灵顿投资，瘦身轻资产。

2025年2月，盈喜公告说预计盈利超1亿，较2023年6240万翻倍。线上分销扩展到三四线城市，非传统渠道开店，品牌低调升级，在类目排第一。

达芙妮不再是鞋王，但从一线跌到中游，还能盈利，就已经是赢家了。

2025年9月，达芙妮线上订单稳定，品牌低调复出，流量明星宋茜代言一出，有话题有热度。盈利超过1亿元。鞋业这行，变数多，达芙妮能从谷底爬起，算有韧劲。

爱是爱，业是业，不能混为一谈。

参考资料：

1、达芙妮“复活”！一代鞋王，杀回来了 新浪财经 2025-07-08

2、达芙妮宣布彻底退出实体零售：一代鞋王，就此落幕 陈列共和 2020-08-27

3、【深度】达芙妮的浮沉与自救 界面新闻 2018年04月02日