2025抖音直播机构大会：直播行业正从 “规模扩张” 到 “价值创造”

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（来源：尺度商业）

9月25日-26日，2025抖音直播机构大会在海南三亚举办。本次大会以“聚势向上 · 智领未来”为主题，行业协会、平台代表以及1000余家直播机构等多方参会，共议直播行业规范化、专业化、精品化发展新路径。

据《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》，截至2025年5月，我国网络表演（直播与短视频）经纪机构数量已达2.9万家，整体市场营收达到2126亿元，规模稳定增长。大会现场，抖音直播机构运营负责人左飞介绍，过去一年，抖音平台的直播机构开播规模增长超21%、营收规模增长20%，整体增长成绩亮眼。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在致辞中表示：“当前，广大直播机构已成为推动文化传播、艺术展示与文旅融合的中坚力量，正肩负起实现行业高质量发展的关键责任。”

“拉新孵化是增长动力，内容创新是核心竞争力，规范经营是生命底线。”活动现场，左飞与直播机构代表分享了对未来一年行业发展的判断。左飞表示，平台将继续通过 “技术赋能 + 生态共建” 双引擎，推动直播行业从 “规模扩张” 向 “价值创造” 跃迁，助力机构伙伴实现可持续经营，推动直播行业高质量发展。

规范、创新并举，直播行业进入高质量发展新阶段

表演直播行业正从规模扩张转向规范与创新并重的高质量发展新阶段。

近年来，直播行业监管政策框架日趋完善，国家相关部门陆续出台多项政策，如《网络表演经纪机构管理办法》《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》等，为表演直播行业健康发展提供了制度保障。抖音等直播平台也不断迭代优化相关规则，响应直播行业规范发展要求。

同时，行业持续高速发展。根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》，2024年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126亿元，整体规模稳定增长；截至2025年5月，我国网络表演经纪机构数量2.9万家，较24年增加约2200家。

“在规范与发展‘齐头并进’的趋势下，表演直播行业的内容更多元和优质，团播、语音直播等赛道更是通过创新性引入影视级制作团队、综艺互动玩法等，形成精品内容竞争态势。”左飞介绍，抖音直播目前已有10个内容赛道，“我们为每个内容垂类制定了明确的优质内容标准，过去一年，达到优质内容认证标准、获得平台扶持的主播达13.5万名。”

此外，更多专业力量陆续加入，优质专业的内容正成为直播行业的核心竞争力。今年，超20家娱乐经纪公司来到抖音平台，为直播行业带来更精致的专业舞台内容，进一步提升了直播内容丰富度和专业度。

工具、技术赋能，平台助力机构健康可持续经营

左飞表示，重视多元渠道拉新、做好新主播孵化，是直播机构增长的关键点。抖音直播通过升级运营工具、借助AI提升效率、升级规范营造健康生态等方式，为直播机构提供全方位支持体系。

在升级运营工具方面，过去一年，抖音直播上线“主播成长笔记”工具，把成熟经纪人服务主播的核心能力拆解到具体动作和方法，以此提升主播的成材率。数据显示，“主播成长笔记”工具累计孵化主播超18万。此外，为了更好地帮助机构孵化主播，抖音直播还通过新主播流量工具及内容运营工具等能力，累计为134万名处于成长期的优质新主播提供72亿流量曝光。

在AI应用方面，今年9月，平台面向主播和机构正式推出“AI经纪人”，具备智能问答、内容诊断、智能复盘、观众分析四大核心能力，既能24小时解答主播日常开播中的高频问题，还能帮助机构经营者建设自己的运营知识库，形成差异化竞争力。左飞介绍，自上线以来，已有超10万名主播使用AI经纪人，其中80%新手主播认为AI经纪人能够快速解决入门问题；AI经纪人也让机构运营人员日常复盘工作量减少70%。

着力帮助直播机构提升运营能力的同时，平台生态环境的健康程度也在持续提升。过去一年，抖音直播持续更新《抖音直播机构管理条例》，并陆续发布了《抖音直播机构与主播合作签约与履约规范》《抖音直播团播机构管理规范》等，在细化业务规范的同时，还针对侵害未成年人权益、机构设置不合理直播时长或高额违约金侵害主播合法权益等突出问题进行集中打击。仅2025年，抖音清退不良机构734家。

今年7月，抖音平台还推出“主播安心入会政策”，针对机构与主播签约、履约过程中所需遵守的合作事宜进行明确界定。对于存在协议欺诈、不如实履约等违规行为的机构，平台将追究其主体责任。2025年，抖音平台协助3047名主播与存在协议欺诈等问题的机构解除合作，并且针对79家机构的不规范合约问题进行处置和整改。

大会现场，多家直播机构联合倡议：规范自身管理，共同推动行业向上发展。左飞认为：“规范经营是生命底线，行业对规范的要求将持续提高，平台也会升级治理规范，与机构共建健康生态。”

聚力同心、自律经营 ，追求价值成行业发展共识

在有关部门的引导和抖音直播等平台的规范治理下，直播机构正从“被动合规”向“主动自律”转变，合规发展、精细化运营也成为行业共识。

在此次机构大会上，太阳娱乐、帅库网络、造梦师作为机构代表参加了“对话公会长”环节，分享了各自在搭建主播标准化成长体系、团播内容迭代升级、打造语音赛道IP等方面的经验。以团播内容迭代升级为例，过去一年，团播内容丰富度和精致度稳步提升，抖音平台看播规模提升了42%。帅库网络代表在分享环节表示，团播的生命力在于内容的不可替代性，帅库网络尝试将“非遗文化”“新中式美学”“剧本杀”等元素揉进团播，跨界连麦知名音乐人等，让团播升级为沉浸式文化体验，实现了跨界引流和破圈传播。

机构运营的精细化程度升级，衍生出了一大批细分且专业的就业岗位。从直播机构发布的岗位招聘信息来看，直播行业的岗位需求早已跳出过去“招募方向经纪人”“运营方向经纪人”的单一范畴。把控灯光布局的灯光师、统筹整场直播内容的编导、负责镜头语言设计的运镜师等，这些新岗位正是直播行业拉动就业的体现。以抖音直播数据为例，对比2024年，在平台注册活跃的直播机构工作人员，由26万增长到35万。直播行业正从创造经济价值过渡到追求社会价值。

会上，抖音直播还为35家机构颁发了荣誉奖项，这些机构作为全国各地区的标杆代表，是机构在业务上积极突破、在经营上合规发展的实践体现。

展望未来一年，左飞指出，对于直播机构而言，拉新孵化是增长动力、内容创新是核心竞争力、规范经营则是生命底线，而平台也将持续携手机构伙伴，共同推动直播行业从“规模扩张”走向“价值创造”，助力行业更高质量发展。“我们期待行业在技术与人文的交融中、在平台与机构的协同中，继续书写高质量发展的精彩篇章。”