从岚图时代风尚之夜，看中国汽车设计破局之路

9月26日，岚图汽车在上海举办“天地鲲鹏 万象新生 时代风尚（参数丨图片）之夜”，不仅正式发布了“天地鲲鹏2.0”设计哲学，亮相岚图泰山、岚图追光L、2026款岚图梦想家三旗舰，更以一场融合东方美学与现代科技的时尚大秀，展现出岚图汽车从“中国智造”迈向“中国创造”的品牌进化。整场活动从品牌、设计、产品到时代风尚，多维度传递出岚图汽车扎根中国文化、坚持原创设计的坚定姿态。而“天地鲲鹏2.0”所呈现出的“天人合一”设计理念与用户导向的创新路径，也是对中国汽车设计当前困局的一次深刻回应。

中国汽车设计困局：审美跟风与用户真实需求的脱节

长久以来，国内汽车行业存在脱离用户需求，一味跟风博眼球、模仿抄袭的乱象。不少车企在设计新车的外观、内饰、内部空间时，往往会跟风市面上同级别热销车型，亦或是无脑地对豪华车、超豪华车进行复制，原创性严重不足。更关键的是，多数车企在“好看”与“实用”的平衡中，往往优先前者，忽略了用户对空间实用性的核心需求——这个问题在一些采用短前后悬、溜背造型设计的车型上尤为突出。

例如，某地方国企旗下高端品牌推出的GT车型，因采用轿跑式溜背设计，导致车内头部空间局促，身高180cm以上乘客易碰头，后排腿部空间虽经优化仍逊于同级轿车；储物设计同样存在缺陷，后备厢垂直高度受限，大件行李需倾斜放置，家庭用户直言“更适合单身贵族”。无独有偶，某“网红品牌”的第二款SUV车型，强行采用轿跑姿态，同样出现后排座椅舒适性不高、后备箱狭小的问题，空间短板明显。

脱离实际场景的设计还体现在非核心配置上。某新势力品牌在今年发布一款家用SUV时，就大肆宣传240L超大前备厢并以“钓鱼”为卖点，甚至在发布会上让高管坐进前备厢表演挥竿。网友调侃“台上坐得挺开心，下次带他们去河滩体验下陷泥坑、蚊虫咬。”“240升装两桶水没问题，就是不敢保证能不能开到河边。”

消费者的真实反映，体现出这些车企在设计车辆的造型时，想当然而为之，既未结合真实用车场景，也未从用户体验出发。

背后症结：路径依赖与市场压力下的设计短视

为何中国新能源汽车在技术、成本、供应链、规模等方面已取得显著的领先优势，但在设计上却一直存在短板，以至于不切实际，模仿、抄袭风气大行其道？

对此，知名商业顾问、企业战略专家霍虹屹表示：“原因有三：第一，路径依赖。过去很长时间，中国车企的核心竞争力在于‘价格优势’和‘供应链效率’，而不是设计原创力。设计被当成‘可复制的外壳’，而非‘品牌灵魂’。第二，缺乏用户洞察积累。欧美、日系车企几十年沉淀下来的用户数据与审美演进，中国车企往往缺乏长期积累，容易走‘参考-模仿’的捷径。第三，资本与销量压力。新势力车企需要快速出圈，融资环境又趋紧，很多企业在‘时间换空间’的博弈里，把设计当成营销手段，而不是产品哲学。”

“一方面，汽车设计是一个复杂的系统工程，需要深厚的技术底蕴、丰富的设计经验和大量的资金支持，中国汽车工业起步较晚，在设计领域的基础相对薄弱。”新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅认为，“另一方面，过去中国汽车市场消费需求不够多元化，消费者对车型设计的关注度不高，更看重价格和配置，这也使得车企缺乏提升设计能力的内在动力。”

然而随着市场日渐成熟，这条“模仿捷径”已难以为继，模仿窗口也正在快速关闭。国际注册创新管理师、鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林指出：“五年前，用户基盘快速扩张，颜值即正义，跟随策略可吃流量红利；今天渗透率超35%，用户二次换购，审美阈值抬高，社媒放大抄袭成本，法律与舆论双重狙击。继续抄，不仅溢价归零，还可能触发集体诉讼和品牌塌陷。捷径已成险径。”

岚图的破局之道：以用户导向和东方美学重构设计价值

面对行业乱象和困境，岚图汽车走出了一条属于自己的道路，并在“岚图时代风尚之夜”集中传递其差异化破局思路——以“极度听劝”的用户思维和“天地鲲鹏2.0”设计哲学，给出解决方案：尊重原创精神，坚定走具有岚图特色的原创设计之路，不模仿、不抄袭，通过对设计语言、品牌叙事体系的独立创造，塑造品牌独特的灵魂，同时将东方哲思与现代科技深度融合，实现从“跟跑”到“领跑”的跨越。

在用户思维方面，全新岚图知音堪称务实创新的典范，在家庭用户极为重视的空间实用性与舒适性方面，完美诠释了自主创新设计的魅力。基于广泛的用户调研，全新岚图知音创新性地取消了前备厢，并坚持采用短前后悬的设计理念，把空调和热管理模块等压缩到放大后的前机舱，释放两拳膝部空间，以满足全家出行所需，收获了5.2平方米实得空间。90.8%的得房率甚至碾压很多新发的六座SUV。结合其他的空间优化设计，更得出“4.8>5”的结果，即一台4.8米的车，空间比5米的还要大。

针对行业内全景天幕“只谈视野、避谈隔热”的“遮掩式宣传”，全新岚图知音直接给出“全景天幕+电动遮阳帘”的最优解，平衡视野与舒适。这种务实创新收获市场认可，全新岚图知音开启预售24小时内预售订单暴涨，与岚图FREE+组成的“SUV双子星”爆款已经成型。

而“天地鲲鹏2.0”设计哲学，则将这种用户导向升维至文化层面。在“天人合一”的理念下，岚图将鲲鹏“展翼、击水、扶摇”的意象转化为“极、润、雅”的设计语言：外观上，“鲲鹏展翼”前脸与“击水三千”大灯以行云流水的线条传递力量与美感；内饰则遵循“静水流深，温润而坚”的哲学，营造出“正心、修身、齐家”的第三空间。从岚图泰山、岚图追光L，到2026款岚图梦想家，三旗舰车型共同体现出岚图将东方哲思与现代科技深度融合的设计定力。

岚图泰山以“山海交融”的造型与0.278超低风阻、行业首发三腔空悬等科技，诠释“心容万象，登临天地”的旗舰气度；岚图追光L凭借“群山抱月”内饰布局与鸿蒙座舱5.1，为新时代精英提供“迎光向上”的出行伴侣；2026款岚图梦想家则通过“鲲鹏展翅”语言、双拼色“金銮红”车漆，800V岚海智能超混、华为ADS4.0，将东方写意与现代科技深度融合，打造出入座即心安的豪华空间。这种从用户真实场景出发、以文化自信为底色的设计体系，让岚图在同质化竞争中走出一条差异化路径。

结语

“岚图时代风尚之夜”不仅是一场产品发布会，更通过汽车与华服同台的时尚大秀，生动演绎了“车亦为华服，人车共风华”的东方审美境界。更重要的是，这场活动深刻传递出岚图汽车作为中国品牌从容自信、向上突破的精神境界：它不再需要依附西方美学标签，而是以“天地鲲鹏2.0”设计哲学为内核，在高端新能源市场树立起“不模仿、不盲从”的原创旗帜；不再将设计视为“营销工具”，而是将其作为“品牌灵魂”与“用户桥梁”。

当中国汽车产业逐步驶出“性价比竞争”的浅水区，岚图汽车的实践提示我们：唯有回归本土文化根脉、坚持长期主义创新，才能在全球汽车设计浪潮中，给出有温度、有格局的中国答案。