国际主题乐园加码本地化合作，国庆后美团黑钻购票可得上海迪士尼乐园“尊享卡”

来源：环球网

【环球网消费综合报道】据央视网9月25日报道，“十一”黄金周后，美团旅行将升级会员出游权益，其中包括联合上海迪士尼度假区等头部热门主题乐园，推出黑钻会员快速通道等专享福利。

根据报道，美团黑钻会员下单“上海迪士尼乐园1日票”后，可领取1次上海迪士尼“尊享卡”权益，供会员在乐园游玩部分指定项目时使用快速通道。

据悉，这一重磅会员权益将在10月13日上线，其中，“尊享卡”可快速游玩的项目包括“疯狂动物城：热力追踪”和“胡迪牛仔嘉年华”。

根据公开资料，“疯狂动物城：热力追踪”所在的“疯狂动物城”主题园区，是迪士尼乐园全球首个且唯一该主题的园区，自开园以来“热力”持续攀升。位于“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题园区的“胡迪牛仔嘉年华”同样是专为上海迪士尼设计的游乐设施。在国内多个社交平台上，“甩驴魔性视频”和“选驴攻略”已经是年轻人青睐的网络热梗，项目排队时间在线上热度带动下屡创新高。

本次上海迪士尼与美团会员的合作，将是对年轻消费群体的开拓，也是国际主题乐园“本地化”的必然趋势。

一位接近美团的行业人士表示，热门主题乐园纷纷与美团旅行接洽会员权益，核心是看好美团高净值年轻会员的高消费力、高活跃度、高黏性。

过去一年，美团服务了7.7亿用户。以上海迪士尼为例，在2024年8月至2025年7月期间，上海迪士尼度假区的“05后”年轻游客年增速达110%。这意味着，大量年轻、有消费力的新文旅人群，日常在美团上吃喝玩乐，他们正是潜在的乐园消费新主力。

美团此前公布的数据显示，美团黑金及以上会员人均年消费在1万元以上，其中黑钻会员人均年消费超3万元。仅2025年，美团黑钻人均在上海迪士尼乐园消费订单量同比上涨58%，是高频游园的核心群体。

在全新的体验消费浪潮下，年轻消费者在主题乐园游玩，早已不再是购买一张门票那么简单。数据显示，开园以来，上海迪士尼度假区在美团App拥有超45万条用户评价，其中数万条提及“饭菜好吃”，近万条提及“游玩项目种类丰富”。以上海迪士尼为代表，主题乐园已成为承载消费者“吃喝玩乐”需求的“一站式目的地”，越来越多年轻消费者开始在美团规划“乐园+住宿”“乐园+美食”等复合型行程。

美团旅行数据显示，8月“上海迪士尼度假区美食”搜索量同比上升39%，附近酒店搜索量增幅达186%，“上海迪士尼度假区尊享导览”“上海迪士尼尊享卡”搜索量同比上涨均超500%。据中国旅游研究院发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，在上海迪士尼乐园带动下，以上海迪士尼度假区为核心的上海国际旅游度假区2023年全年客流量高达2562.7万人次，创下客流纪录。

上海迪士尼等国际热门主题乐园拥抱中国本土互联网公司，也符合国际主题乐园IP入华后积极的“本地化”策略。作为规模稳居全球第二的消费市场，中国正成为“乐园经济”极具吸引力的热土，主题乐园行业正进入快速增长的新阶段。一面是本土主题乐园蓄势发力，一面是国际主题乐园IP纷纷加码中国市场，不断地变化内容、场景、渠道来吸引新世代消费人群。

在“本地化”战略下，上海迪士尼乐园收益显著。华特迪士尼公司公布的2025财年第三季度业绩报告显示，截至6月28日，迪士尼实现营业收入236.5亿美元，同比增长2.1%。报告显示，迪士尼体验板块收入90.86亿美元，同比增长8%，主题公园部门盈利增长13%至25.2亿美元。上海迪士尼乐园等全球园区持续扩张，新园区如“疯狂动物城”和即将建设的“蜘蛛侠”主题园区，为业绩增长提供了强劲支撑。根据全球主题娱乐协会（TEA）报告，仅2023年，上海迪士尼乐园全年游客量高达1400万，一跃成为全球排名第五的主题乐园，也成为中国最受欢迎、到访量最高的主题乐园。

为了抓住中国市场广阔的客源群体，上海迪士尼等国际主题乐园不断随着本地市场变化调整运营、营销策略，在创新中挖掘增量机会。与拥有当下中国最活跃“吃喝玩乐住”会员群体的互联网平台合作，或是其寻找本地化增长的实践新模式。（勃潺）