贵州茅台2025年青海茅友嘉年华在青海湖举行

9月26日，以“感恩茅台友，共创高品质”为主题的贵州茅台2025年青海茅友嘉年华走进“高原蓝宝石”青海湖，来自全国各地的茅友齐聚雪山碧波之间，以青海湖的壮阔风光为幕布，在高原清风与茅台酒香的交融中，以文化共鸣深化茅友情谊，共同开启一场跨越山河的文化盛宴。

茅台集团党委副书记、总经理王莉，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让出席活动。

青海，是一片自然风光与人文情怀互相交织的高原热土，千百年来，汉、藏、回等多民族在此交融共生，在获得大自然馈赠的同时，也以感恩之心礼敬自然。茅台，是一瓶天地精华与人文智慧相互交融的岁月精酿，坚持提供功能、体验和情绪三重价值，回馈广大茅友的喜爱。此次茅友嘉年华是在青海的首次落地，巧妙地将茅台“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观与青海“山宗水源、各美其美”的地域文化相融合，使两种生态智慧、双重文化情怀产生深度共鸣。

致辞中，王莉以《在置身大美青海中感悟茅台的“三重价值”》为题进行分享。

——在青海自然美景中，感悟茅台的“功能价值”。青海湖澄澈透亮，如镶嵌在天地间的蓝宝石；可可西里原始苍茫，寂静得仿佛能听见天地的呼吸。青海的自然风光，天高辽阔、绝美胜景，让每一位来青游客流连忘返、不虚此行，这是青海美景带给游客高品质的旅游体验。茅台秉持顺天敬人的价值主张，致力于以品质打动人心，循时节之律、时间之则、时代之需，携自然生态、人文生态、产业生态，坚持顺天应时、因地制宜、循法而成，用心用情酿造一瓶高品质美酒，就是为了向广大茅友提供“物有所用”的功能价值。

——在青海人文风情中，感悟茅台的“体验价值”。塔尔寺袅袅桑烟承载信仰，花儿会歌声直击心灵，洁白的哈达传递真诚与温暖。唐卡、堆绣、雕塑等非遗文化，凝结代代相传的匠心和信仰，传递独特的地域文化与民族风情。这些璀璨的青海特色，让每一位来青游客，在欣赏自然美景的同时，体验多元多彩的青海人文风情，让人沉浸其中、心驰神往。茅台在坚持酿造高品质美酒的同时，同样致力于为茅友创造多维的体验价值。茅台坚持传统与现代并重，运用东方传统色，开发数字播放器，优化品质表达，让茅友感受茅台酒多层次的色香味；以天、地、人、文为线，结合生肖、五行等文化元素，开发系列文化产品，赋予茅台酒更加厚重的历史和人文；通过文化体验馆等端侧创新，复刻茅台酒工艺过程，加强消费者互动体验，向广大茅友提供“物有所值”的体验价值。

——在青海三江圣地中，感悟茅台的“情绪价值”。中华水塔三江之源奔流不息，宛若一部壮丽史诗的宏伟序章，于雪域高原悄然落笔，孕育了华夏文明，润泽了万物生灵，滋养了万千百姓，创造了人间美好。置身青海大地，对自然、对生命的敬畏油然而生，心中蓦然升腾起的壮美辽阔，点燃每一个来青游客的感动情绪。茅台秉持明理厚德的价值观，努力做有温度、有担当、有责任的企业，同样致力于与茅友、与社会共创美好。茅台坚持以消费者为中心，做真诚的企业、真实的产品，通过“回望历史、立足当下、面向未来”向社会传递善念，与消费者、投资者等相关方构建共同体关系，致力于塑造“真善美”的企业品牌，向世人献上一缕物华天宝的玉液琼浆，为广大茅友提供“物超所值”的情绪价值。

上午十点半，美丽的青海湖笼罩在微光与薄雾中，诗歌广场上“顺天敬人 明理厚德”的文化标识与雪山湖景相映生辉。活动开幕式在民族歌舞《大美青海欢迎您》中拉开帷幕。开幕式上，领导嘉宾共同将象征着赤水河与青海湖的“双水”注入启动装置，当两种水源交融，象征着地域文化的连通与共生。与此同时，象征着美好祈愿的飞天彩旗在广场上空飘扬，活动正式启动。

“作为茅友曾有幸被邀请参加茅台酒厂的文化之行。那次旅程让我深刻感受到，茅台的故事从来不是一瓶酒的故事，是赤水河的馈赠，是匠人的坚守，更是中国人对‘精益求精’的最好诠释。这份在时光里沉淀的匠心，比酒香更让人难忘。”“我们茅友都爱茅台酒一口‘人间至味’，爱的不仅是它的酱香突出、回味悠长，更是它背后那份真情实意，有对家人的爱、对朋友的义气、对生活的热爱，还有对自己努力奋斗的一份犒劳。”在“茅友说”环节，来自青海的茅友代表李海宁、王宁讲述了自己与茅台的故事以及对茅台的深情厚谊，生动诠释了茅台从“产品”到“情感纽带”的价值升华。

午后，茅友们前往青海湖二郎剑景区，沉浸式体验茅台工艺与自然风光的创新融合。二郎剑景区位于青海湖东南岸，是一条蜿蜒深入湖中十几公里的狭长半岛，形状酷似一把长剑，这里不仅是青海湖的主景区，更是融合了草原、沙滩与动物资源的生态旅游区。沿途设置的“天际寻雁”“盲品挑战”等八个互动体验项目，将茅台酿酒工艺与青海湖生态景观巧妙结合，为茅友们带来了独特体验。

在“茅台集结号”游轮上，茅友们泛舟湖面，在澄澈湖水与连绵雪山的映衬下，尽情感受青海湖的风光旖旎。游轮从二郎剑码头启航，驶向湖心深处，让大家从不同角度欣赏青海湖的壮美。整个下午，欢声笑语不绝于耳，茅友们在互动中既领略了青海湖的壮美，也深化了对茅台工艺与自然共生理念的体会。

一直以来，茅台秉持“大品牌大担当”的责任理念，在追求卓越发展的同时，积极回馈社会，将公益精神深度融入品牌文化。在寻味茅台晚宴现场，贵州茅台青海经销商联谊会向贵州茅台公益基金会注入30万元的爱心资金，助力公益事业发展，传递茅台的温暖与力量。

晚宴现场，舞蹈《飞天遇羚》融合敦煌艺术与藏族文化，在欢声笑语中，茅友们举杯致意，诉说着茅台与茅友之间深厚的情谊与共同的价值追求。

晚宴还举行了火炬交接仪式。接下来，茅友嘉年华火炬将跨越山海，从黄河之源的青海，走到黄河入海的山东，将天地馈赠与匠心坚守融入火炬之中，传递茅台文化与高原文明的深情共鸣，继续书写“中国茅台 香飘世界”的美好篇章。

随着夜幕低垂，青海湖诗歌广场在炫酷的灯光照耀下化身为一个融合音乐、自然与美酒的盛大舞台。晚会节目巧妙融合地域特色与现代元素，藏式弹唱、歌曲表演、舞蹈表演等节目精彩纷呈。DJMC互动环节更是一次次将现场气氛推向高潮，茅友们随着热烈动感的音乐尽情舞蹈，现场氛围逐渐高涨，在温情的夜色与欢乐的氛围中，活动圆满落幕。（文/图：罗乐）