从《黑神话·悟空》到泡泡玛特，解码国产文化IP的崛起密码

从《黑神话·悟空》的匠心震撼，到《哪吒2》的国漫崛起，再到泡泡玛特的潮玩风靡，国产文化IP为何能频频出圈、引爆全球？9月27日上午，“湾区融通 名家荟萃”市民公开课在中山纪念图书馆方成厅开讲。暨南大学历史学博士马伟明深度解析《黑神话·悟空》《哪吒2》、泡泡玛特等现象级IP的崛起之路。他从传统文化与当代潮流的碰撞、传统IP的现代化重构、产业新兴的商业密码等维度，揭示国漫、国潮火爆背后的深层奥秘。

“湾区融通 名家荟萃”市民公开课现场。

作为2025年“品读湾区”9+2城市悦读之旅系列活动，中山纪念图书馆策划的“湾区融通 名家荟萃”系列市民公开课，以“湾区文化共融”为核心，邀请粤港澳大湾区城市作家、学者、阅读推广人等名家，开展高品质文化课程，促进湾区读者跨城共读、思想碰撞，让书香与烟火同频，知识共城市生长，打造成湾区人“家门口的学习课堂”。

“我们的传统文化是什么？什么是当代潮流？”马伟明介绍，中华文明历史源远流长，几千年来，儒家、道家、佛家三家的思想不断碰撞融合，成为了中国传统文化的内核。而当代潮流便是当下盛行的，大众所接受的、追求的，马伟明举例道，比如上世纪九十年代的喇叭裤，比如他年轻时的“杀马特”等等。

什么是国产文化IP？马伟明说，他理解的国产文化IP，是源自中国本土、以中华文化为核心内容，具有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力和长变现周期的文化符号。它不仅包括文学、动漫、影视、游戏、综艺、体育、文博、文旅、艺术品等多个行业，还涵盖了传统文化和现代潮流文化等多种形态。如今，传统文化不再是“博物馆里的标本”，而成为年轻人手里的奶茶杯、身上的马面裙、手机屏幕上的哪吒等，国产文化与当代潮流的碰撞在大家的生活中已随处可见。

暨南大学历史学博士马伟明。

“从《黑神话·悟空》全球热销到泡泡玛特登陆海外，国产文化IP正在崛起，背后是传统与潮流的碰撞，更是文化自信的产业表达。”马伟明介绍，《黑神话·悟空》以暗黑美学解构西游，赋予悟空“觉醒与抗争”的现代内核；《哪吒2》中龙宫变“深海炼狱”，哪吒的“逆天改命”与现代价值观共振。这些传统IP的当代表达，便是文化自信的体现，也是除了故事、情节、技术之外吸引人、让人买单的点，更是推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的生动体现。

马伟明说，《哪吒2》导演饺子有着“归零心态”，把每一部作品当最后一部，敬畏传统又大胆突破，“我觉得这个非常好，对于传统文化，很多人不敢去突破、不敢去提升，我对这个观点持保留态度。”马伟明说，大家之所以要学习历史、学习传统文化，目的不是墨守成规，而是要在历史、传统文化里面找答案，赋予它当代的表达，“传统文化不是产业包袱，而是创新的源代码；文化自信就是让世界听懂中国的‘新神话’。”

马伟明称，除了传统文化的价值内核，这些国产文化IP能取得成功的一个重要因素便是技术、资本的运营。虚幻引擎、3D重建古建、专属行楷字体，《黑神话》用技术让“斗拱飞檐细节感拉满”。同时，国产文化IP通过多元变现实现“一鱼多吃”：游戏与文旅联动，《黑神话》带火“西游记主题线路”，让山西旅游热度涨700%；潮玩跨界联名，泡泡玛特“一吒难求”，手办溢价3倍仍售罄。

参加活动的市民。

国产文化IP在中山有怎样的产业机遇？马伟明称，中山具备把“国产文化IP”大规模产业化、商品化、国际化的稀缺型组合能力。在内容端，香山故里+非遗存量，中山名人IP存量大，有孙中山、郑观应、马应彪、阮玲玉等诸多顶流名人；在制造端，中山具备文化装备集群，游戏游艺机制造产业发达；在渠道端，中山有着深中通道+跨境电商仓的优势；在政策端，中山具备省市区三级资金与土地红利。

不过，中山也有着一定的短板。马伟明指出，中山IP运营人才缺口极大，尤其是既懂传统文化、又懂产业开发，还懂文化营运的复合型人才。此外，中山消费端尚未形成“IP溢价”观念，需要消费者有“香山IP=品质+文化”的品牌认知。

中山有哪些地方通过传统文化与当代潮流的结合实现了文化创新？在读者互动环节，一名读者问道。马伟明说，中山（古称香山）于南宋时期立县，距今已有近千年历史，其传统文化足够深厚。如今去到香山书房、去到明天即将开街的孙文西路、去到雍陌村等传统村落，在里面便能找到许多传统文化与当代潮流碰撞的产物。

互动环节中市民向马伟明提问。

“听了马博士这堂课，让我对传统文化有了更深的认识。”梁女士说，在马博士的授课中感受到了强烈的文化自信，也让她的文化自信得到了提升。温女士则表示，这堂课丰富了她对中山认知，让她了解到中山的诸多文化IP，比如孙中山、郑观应等名人故居，比如结合香山文化打造的香山书房，让她对中山的传统文化有了更直观的感受。

“品读湾区”9+2城市悦读之旅系列活动是中山纪念图书馆精心打造的品牌活动，联动粤港澳大湾区11城，依托粤港澳大湾区公共图书馆联盟，2020年至今已连续举办六届，推出25项大型活动，超过564万人次参与，助力湾区融合，打造人文湾区。

采写：南都N视频记者 刘继贤

摄影：南都N视频记者 吴进