叠纸胜诉，祖龙被强制执行；腾讯、米哈游齐聚一赛道，齐发首爆PV；阿里加码小游戏，推出新平台丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、9月156款游戏版号获批，腾网米在列，二游开放世界再添新品

本批次版号共计156款。国产游戏版号145个，包括“移动”类93款、“客户端”类2款，其中7款游戏拿到“移动端+客户端”版号，此外还有1款“移动+网页”类和42款“移动+休闲益智”类。进口游戏版号11个，包括6款移动版号、1款游戏机版号和1款“客户端+游戏机”类，还有3款游戏为“移动端+客户端”双端产品。整体来看，本批次获得版号数量最多的是休闲益智，大约有42款。

截至9月，2025年共计下发游戏版号1274个，其中国产游戏版号1195个，进口游戏版号79个。——国家新闻出版署

2、国内游戏市场收入8月同比下降13%

近日，伽马数据发布了《2025年8月中国游戏产业月度报告》。2025年8月，中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%，同比下降13.01%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%。

报告表示，2025年8月中国游戏市场的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基数被现象级产品《黑神话：悟空》推至高位，而本报告期内缺乏具有同等市场号召力的新作接棒。这一下滑并非由单一原因造成，而是“用户消费行为转变”与“行业产品迭代断档”共同作用的结果。—— 伽马数据

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周小幅度上升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数较上周小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行动组 》持续霸榜第1名；《 烈焰觉醒 》超过《向僵尸开炮 》来到周榜第3名。

《 Titan War 》加投，来到榜单第1名 ；《王者荣耀国际服》加投，来到 榜单第7名。

4、国内案例

点点数据显示，《伊瑟》9月25日上线首日即登顶iOS免费榜，iOS畅销榜来到第35名。

5、海外案例

点点数据显示，《異界三國：死神契約》于9月25日上线港澳台地区及新加坡、马来西亚；上线首日登顶中国香港、中国澳门iOS免费榜。

三、公关传播侧

1、腾讯网易发布国庆中秋未成年人限玩通知，明确可玩时段

9 月 25 日，腾讯游戏与网易游戏分别发布国庆及中秋假期前后未成年人游戏限玩通知，均依据国家新闻出版署 2021 年 14 号文及国务院放假安排制定规则。

腾讯明确可玩日期为 9 月 26-27 日（周五、周六）及 10 月 1-8 日（双节假期），网易则为 10 月 1-8 日及 10 月 10、12 日（周五、周日），可玩时段均为每日 20 时至 21 时。

两家均规定 9 月 28 日（周日调休）、10 月 11 日（周六调休）为禁玩时段，同时引导玩家合理安排时间，适度游戏。——界面新闻

2、腾讯曝光首款生活模拟产品

9月24日，《 粒粒的小人国 》PV首曝。

该游戏是 腾讯游戏旗下银之心工作室开发的一款生活模拟治愈游戏，玩家将扮演缩小后的角色，在名为"摇粒乡"的微观世界中自由探索、建造家园并结识100多位独特性格的NPC"粒粒"。游戏采用类皮克斯风格的3D美术，主打高自由度换装、采集阳光气味等趣味玩法，核心理念是"世界无限放大，烦恼统统变小"。——腾讯游戏

3、米哈游首款生活模拟游戏《星布谷地》发布首曝PV

9月25日，米哈游首款生活模拟游戏《星布谷地》发布了首曝PV，并同时开启首测（PC以及iOS平台）的招募。

从首曝PV来看，游戏采用较为轻松萌趣的画风，也将出现天气、季节以及昼夜的画面变化。玩家将拥有一颗属于自己的星球家园，家园中有果树、瀑布以及高低差地形存在，可以在上面自由耕种、捕虫、钓鱼、建造、换装等。——17173

4、三七互娱发布致合作伙伴《廉洁告知书》

随着社会的快速发展，公平公正的市场环境成为广大企业的首要追求，廉洁文化建设成为社会共识，反舞弊工作的重要性愈加凸显。值此“双节”到来之际，三七互娱向所有存在合作关系的伙伴发布廉洁告知书，详细介绍了三七互娱的廉洁政策，并邀请所有合作伙伴积极参与配合，共同维护公平公正的市场环境。——三七互娱

以下是告知书全文：

四、开测游戏

近期值得关注的新游：虎妞游戏的《源序空间》将于9月28日上线，哇虎哇虎《华夏绘世录》将于9月29日上线。

五、厂商动向

1、网易《射雕》宣布即将停运

网易游戏战魂工作室自研MMORPG游戏《射雕》官宣将于11月24日正式停运，该作于2024年3月28日公测，至今运营了545天。官方解释称本次停运，主要系“射雕三部曲”IP版权到期，以及运营策略调整所致。——网易

2、米哈游法务部：长期使用外挂提供《原神》代练服务，“雨沫代练工作室”被判赔偿米哈游300万元

9月25日，米哈游法务部发文称，由米哈游提起诉讼的“全国首例利用外挂从事代练构成不正当竞争案”近日正式宣判。某电商平台店铺“雨沫代练工作室”长期使用外挂从事《原神》游戏代练服务，销售额达700余万元，其使用外挂的行为极大破坏公平游戏环境，损害玩家权益。

米哈游提起诉讼后，上海市长宁区人民法院认定被告工作室的行为影响了游戏安全性和稳定性，并对游戏生态造成破坏，具有明显不正当性，判决其赔偿300万元，并公开登报致歉。——米哈游法务部

3、朝夕光年又代理了一款航海王IP手游

ST凯文近日发布了投资者关系活动记录表。

其中，《遮天世界》《全明星觉醒》由腾讯代理发行，具体上线运营时间以腾讯游戏公布为准。《航海王：集结》由朝夕光年代理发行，具体上线时间以发行商公布为准。此外，凯撒文化提到，截至2025年半年报，募投项目累计实现收益 18161 万元，暂时没有募投项目没有上线就计提损失的情况。——腾讯新闻

4、阿里加码小游戏赛道，虎鲸文娱推出“熠点互动”平台

Tech星球发现，距灵犀互娱从虎鲸文娱（原阿里大文娱）独立运营不到1个月，阿里在游戏赛道的又有了新的布局，将打造独立的小游戏业务“熠点互动”。

据了解，北京熠点互动网络科技有限公司成立于2023年06月28日，虎鲸文化娱乐（北京）有限公司持股100%。今年8月23日，其法人和董事变更为吴倩。公开信息显示，吴倩是优酷首席运营官、阿里鱼（阿里旗下IP交易及创新平台）总裁。

官网显示，“熠点互动”是一个集H5游戏和小程序游戏平台运营于一体的综合型互联网游戏平台，专注于游戏的运营与推广，具备包括但不限于产品引入、渠道分发、营销推广、商业化运营全周期服务能力。——Tech星球

5、叠纸诉祖龙不正当竞争案，祖龙被强制执行15万

据企查查，苏州叠纸网络、上海暖叠网络与祖龙（天津）科技的商标侵权及不正当竞争纠纷案中，祖龙方被判强制执行赔付15万元。

去年，叠纸网络以「商标侵权及不正当竞争」为由起诉祖龙游戏。叠纸网络控诉祖龙在微信平台及微信广告平台投放《以闪亮之名》游戏广告时，使用「无限暖暖」「奇迹暖暖」「闪耀暖暖」「暖暖换装」「暖暖」等叠纸注册商标作为搜索关键词，构成了商标侵权及不正当竞争。

该案分别于今年3月、5月经历了一审和二审，一审法院判决结果为：祖龙赔偿叠纸因案涉商标侵权行为产生的经济损失及合理开支共计10万元，以及因案涉不正当竞争行为产生的经济损失及合理开支共计5万元。

而二审维持一审原判。2025年8月江苏省中级人民法院做出终审结果判决，祖龙方需向叠纸赔偿经济损失及合理开支共计15万元。——企查查

6、鹰角网络在东京电玩展释出《明日方舟：终末地》序章全流程演示

9月25日，鹰角网络在东京电玩展释出《明日方舟：终末地》序章全流程演示，视频基于 PS5 Pro 录制。演示大方向延续二次测试框架，细节优化显著：调整剧情编排与教程位置，新增角色佩丽卡语音，战斗系统支持闪避不打断攻击连段，极限闪避可恢复战技能量。

视频还曝光新 BOSS「埃尔埃格尼斯」，同步展示小队战斗与角色连携技。据悉，该作去年已拿版号，曾开启 PC 与移动端测试，此前更作为 iPhone 17 Pro 性能演示案例亮相苹果发布会。此次展会透露，游戏预计 2026 年初上线。——网易新闻

六、AIGC+游戏

1、网易首次披露如何将AI嵌入游戏制作流程

9月24日的“2025云栖大会”上，网易集团执行副总裁、网易雷火事业群负责人胡志鹏首次披露了公司如何将AI嵌入游戏制作的全流程，从而实现效率跃升。

胡志鹏分享道：在美术制作中，网易构建了超1000条新质生产管线，覆盖了90%的生产场景，实现场景设计效率提升70%、动画生产综合提效30%；在技术研发层面，部分应用场景中的AI（人工智能）代码生成工具提升了开发效率50%，且AI逻辑质量可达专家级水平；在营销和运营环节，AI驱动的精准用户画像与智能客服使营销效率提升250%。——东方财富