北京
9月开始，千禾0系列酱油包装焕新升级，将配料表醒目呈现于包装正面——仅四到五种天然配料，称获得中国调味品行业首个清洁标签产品0级认证。蓝鲨消费注意到，在北京的楼宇广告里，千禾0系列酱油品牌广告已铺天盖地。
显然，千禾0系列换包装焕新和打广告是为了重新树立千禾0系列酱油的品牌形象。
2025年3月，千禾味业旗下标识为“千禾0”的酱油被检测出镉元素超标，引发消费者对“千禾0”商标是否表示“零添加”的质疑。千禾味业随即公告解释，“千禾0”仅用于区分产品类别，有的消费者认为千禾味业是玩文字游戏误导人。
2025年7月，“千禾0+”商标因误导性宣传被国家知识产权局宣告无效。
这一负面舆情导致千禾味业业绩受到巨大影响。
2025年上半年，千禾味业净利润同比下降30.81%，核心酱油产品收入下降16.09%。尤其是第二季度，营收环比暴跌近30%，线上渠道收入下降29.2%，线下渠道也受冲击。
千禾味业财报
业绩承压，让千禾味业加快了品牌焕新的动作。如果从广告播放周期倒推，千禾这个项目应该在6、7月份已开始准备。
千禾0系列酱油这轮包装焕新和大肆推广，首先是为了响应将于2027年3月正式实施的《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB 7718 - 2025）的要求，可以说也是借了政策东风。同时，从这轮传播看，千禾味业依然锁定“0添加”的核心卖点，至于消费者是否遗忘了6个月前的负面舆情，从而接受千禾味业的这一轮“洗白”，让我们拭目以待。
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