八闽大地，这驾马车跑得欢

*本文为《半月谈》2025年第18期内容

晚上9点多，闽东滨海，小城霞浦。在这个海鲜品种丰富的“千鲜之城”，正值开海季，车水马龙川流不息，众多小海鲜餐馆喧闹着、沸腾着，直至深夜。

转场至福州烟台山，在人声鼎沸的夜色经济中，流传着“因簪赴一城”的新故事。曾经被人们淡忘的福州传统梳妆技艺“三条簪”，入选福州市级非物质文化遗产名录，并成长为文旅大IP，越来越多的姑娘奔赴福州体验。

近期，半月谈记者跟随“活力中国调研行”采访团行走在八闽大地，走进一家家工厂车间，探访文化街区和特色村落，探寻消费拉动经济增长背后的源头活水。

消费拉动经济增长，

“主引擎”作用凸显

2025年，福建经济稳中有进，消费成绩单出新出彩：上半年，全省地区生产总值同比增长5.7%，高于全国0.4个百分点；全省实现社会消费品零售总额1.256万亿元，同比增长6%，高于全国1个百分点，比一季度加快0.6个百分点。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费的“主引擎”作用愈发凸显。

在福建，半月谈记者亲身感受到新消费亮点频出，增长势头强劲。“全闽乐购”消费活动品牌“季季有主题、月月有活动、周周有场景”。今年以来，围绕以旧换新、国货潮品、首发经济、外贸优品、入境消费、电商惠民等重点工作，全省组织开展系列惠民促销活动近6000场。近5年间，政府消费券发放超10亿元，推动各方共同让利150多亿元。

一名游客聘请跟拍师傅在福州南后街拍摄“三条簪”妆造 魏培全 摄

福建还在全国率先探索“以美赋能”的营销模式。深入挖掘福州“三条簪”头饰、泉州蟳埔女“簪花围”、莆田湄洲女“帆船头”等传统非遗元素，打造出一个个现象级文旅IP。今年上半年，全省接待旅游总人数3.29亿人次，实现游客旅游总花费4362.92亿元，同比分别增长12.5%和15.7%。

政府之手调节得当，

消费活力源流相济

万家灯火，蕴藏万千消费潜力。这潜力，如何挖掘，如何引导，如何释放？近观福建消费展现的强大活力和韧性，政府“有形之手”的有效作为，可以用3个主题词概括：强链、扩围、惠民。

强链，即增强就业收入、社会保障和消费全链条的良性循环，稳固消费基本盘。从数据来看，上半年全省城镇调查失业率平均值为4.7%，低于全国平均0.5个百分点；居民人均可支配收入增长5.4%，高于全国0.1个百分点。

扩围，即加力扩围实施消费品以旧换新，以“两新”带“两优”，激活消费一池春水。在“扩”上，将新能源汽车、家居建材等特色优势产品纳入国补范围。目前，全省家电补贴品类已达33个大类、65个小类，种类数量位居全国前列。上半年，全省超518万名消费者享受56亿元消费品以旧换新补贴，带动消费超427亿元，参与活动的线上线下商户门店超2.4万家。

惠民，即聚焦医疗、养老、托育等民生关切，提高公共服务水平，孕育服务消费新机遇。省级补助建设的嵌入式养老服务机构达100家，示范性长者食堂1000个，全省每千名老人拥有养老床位37.18张，远高于全国平均水平。加快普惠托育服务体系建设，全省普惠性托位9.4万个，推动“幼有所育”向“幼有善育”发展，让普通家庭“托得起、托得好”。

在做加法的同时，着力减少限制、优化环境，亦成为福州等重点城市提振消费最有效的减法。比如，保障各类经营主体平等参与政府采购，不得变相设置所有制、规模、成立年限等门槛；再如，简化夜间经营市集准入，优化相关证照办理流程手续，对大众消费场所“无事不扰”，减少不必要的行政检查。

福建智造加速迭代，

创造消费引领消费

由于同质化竞争，不少传统产业企业常年处于过度卷营销的状态。这种内耗式生存，成为不少制造业品牌和工厂的切肤之痛。然而在福建，当半月谈记者走进多家企业工厂车间，看到的是在各类商品生产中，闽商对科技赋能的极致追求。由供给端发力不断升级的福建智造，正成为新时代消费的引领者、创新者。

佛跳墙是闽菜高端菜的代表，素有“坛启荤香飘四邻，佛闻弃禅跳墙来”的美誉。由于食材珍贵、工序复杂，大众难得一品。在海文铭海洋科技发展有限公司，通过再造产业链，佛跳墙每天出货达4万份，已成功进入千家万户，在京东平台多年蝉联佛跳墙品类销量第一。“我们引进液氮-196℃制冷设备，自主研发标准化冷冻生产线，以20多项国家专利支撑速冻技术与现代工艺融合，使佛跳墙由大厨秘制走向规模化量产，既稳定品质又大大提升产业规模，实现供给和消费两端共振、同时收益。”公司董事长欧于斌说。

在“中国鞋都”莆田，鞋业发展正走出代工模式的舒适区，迈向数字化、智能化、定制化。半月谈记者走进莆田双驰科技定制工厂店，现场见证了数字化和智能化如何在一双鞋的生产中从概念变成现实。

“买得贵不如买得对，鞋子合脚才是最好的！”通过足部测量系统15秒精准测量，消费者易先生获得其足部“长*宽*高*掌围”的三维及多项足部健康数据。易先生随后在AI智能体推荐的鞋型鞋款等选项中，挑选了喜欢的颜色、材质、图案，数据现场传输下单给智能工厂生产。不到两小时，完全匹配易先生双脚的鞋子便生产完毕。

在小城福安，全国电商按摩器具销量的七成从这里发货。在这个已经卷到天花板的产业，升级的不仅是销量，更是品质。这里的按摩椅能依据人体工学自动调节，提供多种力度与角度的组合，做到“比你更懂你”。

从一份佛跳墙、一双鞋到一台按摩椅，半月谈记者在福建看到，对供给侧升级、制造力提升的不懈追求，已经为越来越多的企业打开了新的利润空间，成为福建智造走向世界的底气，同时也为消费者创造了全新的消费场景和更好的消费体验。在一系列政策的鼓励引导下，以智慧制造创造消费、引领消费，日益成为八闽大地的增长新动能。

半月谈记者：许小丹