2025快消品对接论坛举行，这些企业为何逆势增长？

“2025快消品对接论坛暨2025（秋）金品及领先零售商颁奖礼”日前在大宁国际商业中心举办，此次活动由上海市商业联合会、东方快消品中心等主办，超过20家连锁零售商和电商系统共同联办，并由《快消品（网）》独家承办，主题为“展示金品风采 打响购物品牌”。

记者获悉，中秋国庆销售旺季期间，2025（秋）金品营销将在近2500家主流线下零售门店展开，在今日头条、微信视频号、抖音、小红书等线上平台，在总计几千块的社区梯媒等进行整合传播。

在当天举行的“2025快消品对接论坛”上，主办方——东方快消品中心历时两个多月，独家发布了《2025中期中国快消品报告》，揭示2025年上半年中国快消品业的发展新特征。

《报告》显示，2025年，中国的消费品市场增长较为疲弱。国家统计局发布的统计数据显示，2025年1-8月全国社会消费品零售总额达32.39万亿元，同比增长4.6%。不过仍有部分企业逆势上升，如卫龙美味2025上半年总收入为34.83亿元，同比上升18.5%，归母净利润约7.36 亿元，同比增长18.5%；盐津铺子2025上半年实现营业收入29.41亿元，同比增长19.58%，归母净利润 3.73亿元，同比增长16.70%。而一些跨国公司和品牌，如金佰利、三养食品、JDE、雀巢能恩等也实现了双位数的增长。

东方快消品中心根据长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店，以及主要电商平台的2025年中期大数据零售监测，发布了“2025年中期大快消TOP金品榜”。榜单显示，金品品牌和产品依然保持着强劲的市场竞争力。湾仔码头、太太乐、双桥、多力、六神、养乐多、禾煜、可靠、德佑、卫龙、西麦等品牌位居各自品类TOP金品榜的头把交椅；爱他美、纳宝帝、闽龙达、胡姬花、好奇、a2、大宝、ZEK、金鼎、雀巢能恩、启初、摩可纳等品牌也位列TOP金品榜的前列。

此外，随着生活水平的提升与健康意识的觉醒，越来越多的消费者不再满足于简单的物质占有，而是追求更有内涵、更具价值的健康消费体验。《报告》显示，大健康赛道今年取得不错的业绩，

赫力昂旗下的金钙尔奇、利洁时旗下Megared、脉拓辅酶Q10、健美生B族维生素片等营养品满足了消费者的个性化健康需求。

同样，婴幼儿赛道的表现也不俗，比如，达能爱他美领熠特别添加了活性成分M-16V和科学配比的益生元组合，更好地支持婴幼儿肠道健康与免疫系统发育；雀巢超启能恩则采用部分水解蛋白技术，适合有过敏风险的婴幼儿；a2臻智护系列特别针对3-12岁儿童成长需求，不仅坚持100%天然A2型蛋白质，更创新添加磷脂酰丝氨酸、DHA 及多种维生素矿物质；上海家化旗下启初婴儿多维舒缓特护霜则注重天然植萃成分，满足新一代父母对婴幼儿护肤的高标准要求。

东方消品中心主任、《快消品》创始人陈杰认为，在消费日趋理性的当下，兼具性价比与质价比的购物渠道受到追捧。这些渠道不仅满足人们对商品品质的基本要求，更以极具竞争力的价格和高效的供应链优势，成为当前零售市场中最具增长活力的业态。比如，仓储式会员店如山姆、麦德龙、开市客等凭借会员费构筑商业模式壁垒，以大批量、低毛利、高周转方式运营，为中产家庭提供极具质价比的大包装商品，展现出独特的发展活力与市场影响力。以奥乐齐和盒马NB为代表的硬折扣店，通过精简SKU、减少中间环节、发展自有品牌等方式，从供应链源头控制成本，实现低价与高质并重。好特卖等软折扣店则主要利用品牌尾货、滞销及临期商品资源，以极大折扣吸引价格敏感型消费者。

《报告》显示，2025年，快消品的资本市场开始回暖。陈杰表示，最主要的标志就是沉寂多时的快消品IPO强势反弹，截止到7月，中国快消品行业迎来了17家成功IPO上市的公司，而在去年同期仅有三家；港交所成为了快消品上市的首选，17家快消品IPO上市公司有12家选择了港交所作为上市地点。