北京
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《数字化营销管理》
雷 亮 编著
本书特色
·立足中国时间，兼具国际视野。系统梳理营销学在中国的本土化演进与数字化跃迁，解析互联网电商革命及中国企业转型实践，整合国际前沿理论，帮助读者构建兼具中国特色与国际视野的营销格局。
·理论体系创新，实战案例精析。聚焦“数据驱动的营销决策”“数字化消费者洞察”“整合营销传播”等核心理念，系统构建数字化营销管理理论体系。精选蜜雪冰城、东方甄选、小红书、哔哩哔哩、泡泡玛特等本土现象级案例，无缝贯通理论与实践。
·紧扣学科发展前沿。涵盖消费者行为分析、数据分析、流量精细化运营等核心议题，囊括生成式人工智能、智能感知设备、私域流量等重塑行业格局的关键技术与元素，精准把握学科发展脉搏。
·数字资源丰富。随书提供营销环境、营销调研、国际拓展及全流程管理（计划、执行、组织、控制）等内容的深度解析，每章配套综合长案例及思政目标，打造全面、深入、个性化的学习支持体系。
作者简介
雷亮，中共党员，营销学博士，兰州大学管理学院副教授、营销管理系主任、管理案例中心主任、专业学位中心副主任。长期专注于科研与教学工作，发表核心期刊专业论文数篇。在企业咨询实践方面取得突出成果，曾为 6 家上市公司提供营销战略咨询服务，且以特聘专家身份服务于北京北大纵横管理咨询有限责任公司，拥有丰富的跨行业咨询经验。曾荣获兰州大学教学成果奖一等奖、甘肃省高等教育教学成果奖省教育厅级奖、兰州大学隆基教育教学奖教学新秀奖、兰州大学管理学院第一届教学名师奖以及兰州大学“我最喜爱的十大教师” 称号。
样章试读
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